最近，一項研究報告顯示，目前全球依然有94%的球迷習(xí)慣在電視上觀看體育賽事。而英國和印度各有26%(較2011年上升13%)和64%的球迷通過社交媒體賬號關(guān)注體育。英國和巴西各有39%(較2011年上升21%)和59% 的球迷通過移動設(shè)備消費體育內(nèi)容。通過手機觀看體育內(nèi)容的英國球迷中，50%的人在35歲以下，27%的人在45歲以上。英國球迷每周花在體育內(nèi)容方面的時間平均為7.5小時，從性別劃分，有57%的英國球迷為男性。

　　“我們要吸引的受眾已經(jīng)發(fā)生了很大的改變?！監(jiān)2公司體育贊助負責(zé)人Gareth Griffiths這樣評價道，“在2011年橄欖球世界杯的時候，我們所展開的營銷活動包括在早上8點鐘的時候?qū)⒁粔K餡餅和一杯牛奶送到球迷的家中，因為比賽就在那時候開始。而我們?yōu)?015年橄欖球世界杯所準(zhǔn)備的營銷活動是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓球迷和英格蘭橄欖球隊一起體驗訓(xùn)練項目。在4年的時間里，我們由送餡餅和牛奶轉(zhuǎn)移到虛擬現(xiàn)實頭戴顯示器?！?/p>

　　Griffiths的例子巧妙地概括了將技術(shù)融入體育贊助的這種轉(zhuǎn)變，球場最終會與互聯(lián)網(wǎng)相連，而數(shù)字體驗也不再是選擇性的額外服務(wù)。而選擇與大型體育賽事(如英超、英足總杯、歐冠以及橄欖球世界杯)合作的各類品牌必須考慮受眾的參與方式，并且對他們喜歡的渠道進行重新評估。

　　由Perform Group，Kantar Media以及SportBusiness聯(lián)合出具的最新報告——《了解你的粉絲》(Know Your Fan)顯示，使用移動設(shè)備消費體育內(nèi)容的英國球迷在近年來增長驚人，由2011年的21%增長到2014年的39%，而使用社交媒體關(guān)注體育的人數(shù)比例由13%增長到了26%。

　　該數(shù)據(jù)與全球趨勢正好相吻合，而這一趨勢在新興市場，如印度、巴西和俄羅斯更加顯著，這三個市場在線消費體育內(nèi)容的比例分別占到了85%、81%和76%。但數(shù)字消費比例的激增并不是以犧牲其他渠道為代價。電視仍然是目前最主流的媒介，全球有94%的球迷通過電視觀看體育比賽，在英國這一比例占到了95%。

　　Sport Industry Group的董事長Nick Keller認為，跨媒介策略能幫助體育贊助商更直接地吸引球迷，并且能更清楚地顯示投入產(chǎn)出。Nick Keller的公司設(shè)立了一個名為BT Sport Industry Awards(BT體育產(chǎn)業(yè)獎)的獎項，該獎項每年頒發(fā)一次，是一項體育商業(yè)成就獎，O2、寶馬、萬豪酒店以及Mars都在贊助品類的候選名單之列。