相比傳統(tǒng)媒體傳播達(dá)到率難以統(tǒng)計(jì)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的會(huì)展人明顯更焦慮了。不管在PC端還是移動(dòng)端，當(dāng)PV和UV成為衡量展會(huì)營(yíng)銷效果的硬指標(biāo)，展覽企業(yè)為“拼流量”也是操碎了心：千方百計(jì)引流，引導(dǎo)訪客參展、參觀促成流量“變現(xiàn)”，卻無(wú)奈發(fā)現(xiàn)各種流量營(yíng)銷手段帶來(lái)的流量依然寥寥。

　　一、重新定位展會(huì)品牌“線上”推廣周期，選擇最恰當(dāng)?shù)恼箷?huì)營(yíng)銷策略

　　傳統(tǒng)意義上的品牌發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷從孕育期、幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期到衰退期的品牌周期，展會(huì)品牌發(fā)展也不例外。結(jié)合品牌發(fā)展周期，制定恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略是展會(huì)營(yíng)銷的前提。

　　但很多展覽企業(yè)沒(méi)意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，展會(huì)品牌反應(yīng)在搜索引擎上的生命周期，早已和傳統(tǒng)品牌發(fā)展周期產(chǎn)生了不對(duì)等錯(cuò)位。要想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道和手段提高展會(huì)流量，就必須適應(yīng)搜索引擎的規(guī)則，重新分析和清晰定位展會(huì)品牌在“線上”的發(fā)展周期。

　　微展會(huì)以SEO推廣舉例：不少主辦將推廣產(chǎn)品詞作為首要的SEO推廣策略，但由于未結(jié)合展會(huì)品牌在搜索引擎的實(shí)際現(xiàn)狀，往往花了錢，流量卻沒(méi)有上去。很多展會(huì)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已在行業(yè)具備一定品牌知名度。但因?yàn)榍捌跔I(yíng)銷投入偏向傳統(tǒng)媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的空白或不足，使得展會(huì)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光不足，未被搜索引擎認(rèn)可、排名靠后，在搜索引擎上呈現(xiàn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后的生命周期。此時(shí)的展會(huì)SEO推廣，就應(yīng)該以推廣品牌詞為主，加大展會(huì)品牌曝光，提高展會(huì)品牌在搜索引擎的排名，讓更多主動(dòng)搜索展會(huì)或想通過(guò)展會(huì)拓展生意的采購(gòu)商，能夠通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)-點(diǎn)擊官網(wǎng)-深入訪問(wèn)官網(wǎng)。

　　在展會(huì)品牌大量曝光，在搜索引擎獲得更好信譽(yù)和排名的基礎(chǔ)上，改變“品牌詞+產(chǎn)品詞”的SEO推廣策略。此時(shí)通過(guò)維持展會(huì)品牌曝光，以更專業(yè)豐富和精準(zhǔn)細(xì)化的產(chǎn)品詞相關(guān)內(nèi)容，滿足用戶更多的信息搜索需求，提升展會(huì)品牌形象，則更恰當(dāng)，流量營(yíng)銷效果也更好。

　　二、你的網(wǎng)站架構(gòu)是在給流量營(yíng)銷加油，還是在“拖后腿”?

　　如果把展會(huì)流量營(yíng)銷比作對(duì)用戶的“花樣秀恩愛(ài)”，那么展會(huì)網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)優(yōu)劣就是在考驗(yàn)?zāi)銓?duì)獲得這場(chǎng)“愛(ài)戀”的走心程度。檢驗(yàn)展會(huì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)劣，同樣是定制展會(huì)營(yíng)銷推廣策略、計(jì)劃的前提。來(lái)看看哪些網(wǎng)站問(wèn)題，可能正在給你的展會(huì)流量營(yíng)銷“拖后腿”。

　　1、你的展會(huì)網(wǎng)站支持SEO標(biāo)簽嗎?

　　許多展覽企業(yè)忽視了一個(gè)網(wǎng)站小功能，對(duì)流量營(yíng)銷的影響力。如果網(wǎng)站不具備添加SEO

　　標(biāo)簽的功能，在搜索引擎上，所有文章頁(yè)面會(huì)調(diào)用同一個(gè)首頁(yè)標(biāo)簽，這時(shí)問(wèn)題就紛至沓來(lái)了：

　　(1)你費(fèi)盡心思編排的不同展會(huì)亮點(diǎn)文章信息，在搜索引擎顯示的竟是同一個(gè)標(biāo)題;

　　(2)搜索引擎不好區(qū)分每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站收錄慢;

　　(3)用戶難以辨別是否是其需要的信息，即使做到搜索引擎排名，點(diǎn)擊率也會(huì)很低。

　　2、你的展會(huì)網(wǎng)站url(即網(wǎng)頁(yè)地址)做靜態(tài)優(yōu)化了嗎?

　　展會(huì)網(wǎng)站url未作靜態(tài)優(yōu)化，會(huì)帶來(lái)的不利影響包括：動(dòng)態(tài)url不僅過(guò)長(zhǎng)且常常包含了特

　　殊符號(hào)，不容易被搜索引擎收錄;動(dòng)態(tài)url相比靜態(tài)url，更難獲取搜索引擎排名;動(dòng)態(tài)url甚至有可能導(dǎo)致死循環(huán)、搜索引擎不友好等。

　　3、你的展會(huì)網(wǎng)站有沒(méi)有做404跳轉(zhuǎn)頁(yè)面?

　　展會(huì)網(wǎng)站有否進(jìn)行404頁(yè)面優(yōu)化，也是搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)站好壞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。比如，

　　你刪除了網(wǎng)站上已被搜索引擎收錄的一篇文章，如果網(wǎng)站未作404優(yōu)化，用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)就會(huì)報(bào)錯(cuò)，這對(duì)搜索引擎和用戶體驗(yàn)都不好。而404頁(yè)面會(huì)明確告訴用戶和搜索引擎此頁(yè)面已不存在，引導(dǎo)用戶訪問(wèn)其他頁(yè)面。

　　微展會(huì)營(yíng)銷總監(jiān)潘濤總結(jié)道：在人們獲取展會(huì)信息已經(jīng)習(xí)慣了“有問(wèn)題，找百度”的今天，想要最大化展會(huì)流量營(yíng)銷效果，重新定位展會(huì)品牌的線上推廣周期特性，選擇最適合的推廣策略;適應(yīng)搜索引擎規(guī)則，優(yōu)先排除網(wǎng)站架構(gòu)缺陷，應(yīng)當(dāng)排在展會(huì)營(yíng)銷一切工作之前。