中國(guó)男裝行業(yè)的“冬天”還在繼續(xù)。隨著2014年報(bào)的相繼出爐，飽受“高庫(kù)存、終端低迷”困境的男裝行業(yè)并未給外界帶來驚喜，“大面積淪陷”成為突出現(xiàn)象。

　　在浙江，目前五家涉及男裝業(yè)務(wù)的上市公司也已發(fā)布年報(bào)。從業(yè)績(jī)看，兩極分化趨勢(shì)顯著。而在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，收縮網(wǎng)點(diǎn)、轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)甚至退出行業(yè)等舉措，紛紛成為男裝企業(yè)的選擇。

　　男裝企業(yè)業(yè)績(jī)顯行業(yè)低迷

　　“去年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)弱勢(shì)，我們面臨的生存環(huán)境越來越艱難?！币晃恍袠I(yè)高管這樣形容男裝業(yè)的現(xiàn)狀。

　　目前，雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、喬治白、步森股份、杉杉股份5家浙江上市企業(yè)已經(jīng)發(fā)布去年年報(bào)，各公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出冰火兩重天。

　　其中，報(bào)喜鳥凈利潤(rùn)1.34億元，下滑16.6%;步森股份營(yíng)業(yè)收入同比減少-26.21%，凈利潤(rùn)更是劇減-1820.16%;杉杉股份預(yù)告凈利潤(rùn)同比增加70%-120%，但主要因出售寧波銀行股權(quán)所致。根據(jù)其2014半年報(bào)顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)去年上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)同比略微下降?！　《鴨讨伟兹ツ?duì)I業(yè)收入6.58億元，凈利潤(rùn)8167萬元，分別增長(zhǎng)13.11%和24.75%;雅戈?duì)杽t預(yù)計(jì)去年凈利潤(rùn)增加120%以上，在去年前三季度其品牌服裝業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23.5%。

　　相比于浙江幾家企業(yè)，國(guó)內(nèi)其他男裝服飾品牌表現(xiàn)則是大面積淪陷，業(yè)績(jī)?cè)庥隽丝涨皯K淡：

　　據(jù)2014年財(cái)報(bào)顯示，七匹狼全年?duì)I收23.9億元，同比下降13.79%，凈利潤(rùn)同比下滑24.19%;卡奴迪路全年?duì)I收同比下滑12.41%，凈利潤(rùn)下滑90%;凱撒股份的營(yíng)收雖然同比上漲了6.9%，但凈利潤(rùn)仍舊下滑74%。

　　從整個(gè)服裝行業(yè)看，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，去年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)1.0%，增速較2013年下滑4個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降0.3%，增速降低3.7個(gè)百分點(diǎn)，低迷程度可見一斑。

　　上市公司忙轉(zhuǎn)型過冬

　　隨著電商、互聯(lián)網(wǎng)+等新經(jīng)營(yíng)模式的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)已進(jìn)入信息對(duì)稱、價(jià)格透明的時(shí)代，以往高投入、高增長(zhǎng)、高回報(bào)率的傳統(tǒng)服裝行業(yè)模式已發(fā)生顛覆性的變化。這一特點(diǎn)，從浙江幾家上市公司的“瘦身”中也得到了顯現(xiàn)。

　　2012年，喬治白上市初期制定營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，計(jì)劃建設(shè)12個(gè)職業(yè)裝營(yíng)銷中心和7個(gè)直營(yíng)形象店，來初步形成全國(guó)性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。而去年四季度，受市場(chǎng)影響公司宣布終止實(shí)施這一項(xiàng)目，并決定將該項(xiàng)目剩余資金全部用于永久性補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　而凈利潤(rùn)連續(xù)兩年下滑的報(bào)喜鳥，去年果斷關(guān)閉報(bào)喜鳥女裝業(yè)務(wù)同時(shí)，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量也進(jìn)一步縮減。去年，報(bào)喜鳥品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)減少31家。而旗下法蘭詩(shī)頓和圣捷羅品牌網(wǎng)點(diǎn)也分別減少24家和15家。因商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)增加，雅戈?duì)柸ツ赇N售網(wǎng)點(diǎn)較年初增加49家，但其自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)與特許網(wǎng)點(diǎn)分別減少22家和16家。

　　除去網(wǎng)點(diǎn)“瘦身”，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也成為浙江幾家涉及男裝業(yè)務(wù)上市公司的轉(zhuǎn)型路徑。去年雅戈?duì)柾顿Y5億元建設(shè)雅戈?duì)?琿春)國(guó)際服裝城項(xiàng)目，雅戈?duì)柤徔棾且舶从?jì)劃逐步向嵊州搬遷、轉(zhuǎn)移。喬治白去年也已初步完成了生產(chǎn)基地向河南等中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　為規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，目前浙江服裝企業(yè)正在多元化的路上越走越寬。報(bào)喜鳥、喬治白等發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)、杉杉股份涉足鋰電池材料業(yè)務(wù)與金融股權(quán)投資、雅戈?duì)杽t在地產(chǎn)開發(fā)與投資業(yè)務(wù)上另辟“財(cái)”源。

　　本月初，去年底賣殼失敗的步森股份再推賣殼計(jì)劃，此次重組將使上市公司控股股東發(fā)生變化，而公司稱不排除在未來12個(gè)月內(nèi)對(duì)上市公司資產(chǎn)、業(yè)務(wù)處置或主營(yíng)業(yè)務(wù)重大改變、調(diào)整的可能。

　　對(duì)于男裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型，有資深市場(chǎng)人士指出，面對(duì)新的市場(chǎng)現(xiàn)狀，本土男裝品牌應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售渠道等方面加速轉(zhuǎn)型和突破。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁認(rèn)為，目前的本土男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型，是“危”倒逼出來的“機(jī)”。通過轉(zhuǎn)型，男裝品牌將全面升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及銷售渠道，從而找到可持續(xù)發(fā)展的道路。