逛宜家是否總讓你有些意猶未盡?

　　沿著已規(guī)劃好的路線徑直前行，經(jīng)過那些展間、家具貨架，直到付款臺，頂多，再在擁擠的餐廳吃頓北歐風(fēng)味的快餐，或買個熱狗——要是還能逛逛街、看場電影或者吃頓大餐，或許這趟“宜家購物之旅”才算足夠完整。

　　其實，宜家正在想辦法滿足這樣的需求。

　　2014年6月，一家叫做“薈聚購物中心”的商場在無錫開業(yè)。在租賃面積為15.1萬平方米的購物中心內(nèi)。

　　除了已開業(yè)的無錫宜家家居作為主力店外，還設(shè)有歐尚超市、蘇寧電器、金逸影城，以及你能想到的大多數(shù)快時尚品牌，大約占到所有店鋪數(shù)量20%的餐飲則集中在較高的4層和5層。與國內(nèi)常見的購物中心不同的是，它有一個包含了4500個停車位的巨大停車場。

　　6個月后，另一家規(guī)模更大的薈聚購物中心在北京開業(yè)，它在商業(yè)業(yè)態(tài)的布局上與無錫薈聚類似，將北京西紅門宜家裝進了自己的盒子里，不過停車位達到了6500個。

　　而今年4月底，武漢薈聚也將開業(yè)。

　　宜家是否要轉(zhuǎn)型做購物中心了?薈聚購物中心以及宜家的做法到底有什么特別之處?2015年第9期的雜志中，我們帶來了這個新購物中心品牌誕生的故事。

　　從外觀上，你未必能看出薈聚購物中心與宜家有太多的聯(lián)系。薈聚擁有一個截然不同的名字，主題色還是紅色，相比宜家充分利用每個角落緊湊布局的店鋪設(shè)計，薈聚在建筑空間上更傾向于提供通透的采光、寬敞的過道和流線型動線。

　　但薈聚背后的開發(fā)商，還是宜家自己。

　　薈聚的開發(fā)者和經(jīng)營者是英特宜家購物中心集團，它是英特宜家集團和宜家集團在2001年合資成立的公司，兩者同是宜家創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德(Ingvar Kamprad)名下的公司。其中英特宜家集團持有英特宜家購物中心集團51%的股份。

　　“不要誤以為這是一個關(guān)于宜家家居轉(zhuǎn)型做購物中心的故事。”英特宜家購物中心集團中國區(qū)董事總經(jīng)理丁暉解釋說。

　　在歐洲，英特宜家購物中心集團已經(jīng)是一個成熟的購物中心開發(fā)商，在德國、波蘭、法國等10個國家和地區(qū)經(jīng)營著45家購物中心。它們通常坐落在交通便捷的郊區(qū)地帶，擁有巨大的停車場，品牌齊全、能夠解決一站式消費需求。這些由英特宜家開發(fā)和管理的購物中心在各地?fù)碛胁煌拿郑蠲黠@的共同點是在購物中心內(nèi)都會擁有一家宜家家居店。

　　而薈聚就是它們在中國的翻版。

　　2008年，英特宜家購物中心集團(以下簡稱“英特宜家”)決定進入中國，希望能將它們在歐洲成功的模式復(fù)制到中國。

　　尋找合適土地的任務(wù)最初是與宜家中國合作進行的。時任宜家中國財務(wù)總監(jiān)及共享服務(wù)中心總經(jīng)理的丁暉被英特宜家購物中心集團首席執(zhí)行官John Tegnér看中，邀請他成為英特宜家購物中心集團在中國的負(fù)責(zé)人。

　　作為新上任的中國區(qū)負(fù)責(zé)人，丁暉的團隊最初只有9個人，除了從宜家中國調(diào)派的法律和人事總監(jiān)，還有來自歐洲英特宜家的招商總監(jiān)、工程總監(jiān)、設(shè)計總監(jiān)和項目總經(jīng)理。

　　丁暉握有100億元人民幣的投資預(yù)算，以及一個在歐洲成熟運營的購物中心產(chǎn)品。他需要在中國不同級別的市場進行了一場測試，了解在不同城市容量、人口和人均收入的情況下，英特宜家有哪些在中國生存下來的機會。

　　一切都參照著歐洲英特宜家的成功經(jīng)驗啟動。

　　汽車交通的通達性是英特宜家選址時考量的重點之一?！皻W洲的居民通常都住得比較分散，大家都有車，因此英特宜家購物中心的選址都會靠近高速公路、環(huán)線，并接近出入口，得是那些開車很容易到達的地方?！倍熣f。

　　他認(rèn)為，中國車輛保有量上升和城市擴張的趨勢與歐洲類似?！澳阋鲩T購物或者和朋友聚會，開車出行的可能性很大，而從市中心到郊區(qū)的方向通常不會那么擁擠?！?/p>

　　事實上，宜家也是一個伴隨汽車文化成長起來的家居品牌。它在1950年代就推出拆分家具的平板包裝，這些需要重新組裝的家具能輕易地被裝進汽車后備箱帶走。開車去宜家也是最方便的交通方式。

　　根據(jù)英特宜家在歐洲的購物中心產(chǎn)品定位，2009年，丁暉和他的新團隊在無錫、北京和武漢選定了三塊土地，它們均位于郊區(qū)，足夠建成一個總體量在30萬平方米左右的購物中心。

　　設(shè)計的理念也與他們在歐洲的經(jīng)驗一致。購物中心的天頂是一個采光良好的玻璃罩，同時留有寬敞的公共空間和過道，整體色彩上也會相對豐富。