雙十一剛剛結(jié)束，天貓又迎來新一輪國(guó)際品牌入駐的風(fēng)潮。11月19日，德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss旗下城市休閑品牌 Boss Orange天貓官方旗艦店開張。

　　Boss Orange主打休閑裝，更強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格，是專為展示率性、真實(shí)、自由奔放的摩登都市生活而打造的服飾系列，在時(shí)尚界擁有舉足輕重的位置。Boss Orange在其天貓官方旗艦店上線秋冬新品，并提供17款獨(dú)家產(chǎn)品，同時(shí)還為天貓的消費(fèi)者推出優(yōu)惠活動(dòng)和限量贈(zèng)品。

　　天貓在服飾領(lǐng)域保持絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，這是吸引國(guó)際品牌的重要因素。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，其中天貓市場(chǎng)占有率達(dá)74.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他B2C電商。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，Boss Orange入駐天貓是Hugo Boss的試探中國(guó)市場(chǎng)的前奏。

　　就在上周進(jìn)行的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)里，國(guó)際品牌紛紛放下身段，以折扣或者新品首發(fā)的形式參與天貓雙十一。美國(guó)服飾品牌安德瑪突破全球從不打折的歷史，Burberry通過天貓平臺(tái)為中國(guó)消費(fèi)者推出定制新品，無印良品選擇在天貓進(jìn)行小家電全球首發(fā)。

　　今年是電商時(shí)尚化元年。天貓宣布“五化”戰(zhàn)略，并將“時(shí)尚化”作為“五化”之首。天貓?jiān)诜?、美妝等垂直行業(yè)加快布局，引入Burberry、Zara、無印良品等國(guó)際品牌，引起時(shí)尚圈關(guān)注。雙十一過后，英國(guó)著名高街品牌Topshop天貓官方旗艦店開始試營(yíng)業(yè)，并將在11月20日正式開張。

　　天貓還發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略，為平臺(tái)商家提供“品牌時(shí)尚化”整體解決方案，通過打造時(shí)尚媒體立體營(yíng)銷體系，在品牌商和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，建立電商時(shí)尚生態(tài)圈。

　　電商運(yùn)營(yíng)專家徐曉鋒認(rèn)為，天貓時(shí)尚化效果已經(jīng)顯現(xiàn)，今年雙十一，“轉(zhuǎn)化率”和“客單價(jià)”這兩個(gè)明顯反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的指標(biāo)有了極大的提高。這和天貓整個(gè)平臺(tái)邁向時(shí)尚化密不可分。