近日，互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌大咖茵曼宣布，正式加盟東方衛(wèi)視即將播出的國(guó)內(nèi)首檔時(shí)尚創(chuàng)意真人秀節(jié)目《女神的新衣》，成為該節(jié)目的買(mǎi)手品牌。

 　　據(jù)介紹，六位女神級(jí)女明星將和六位重量級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師搭伙，在24小時(shí)之內(nèi)完成從布料選擇到設(shè)計(jì)制作的成衣制作全過(guò)程，設(shè)計(jì)的服裝還要通過(guò)秀場(chǎng)“考驗(yàn)”后，由茵曼等品牌買(mǎi)家競(jìng)選及現(xiàn)場(chǎng)觀眾、時(shí)尚觀察團(tuán)投票決定命運(yùn)。新穎的節(jié)目模式與新鮮的時(shí)尚主題，讓節(jié)目未經(jīng)播出便在網(wǎng)絡(luò)上形成了巨大關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于林志玲、舒淇、張柏芝等女神的呼喚，《女神的新衣》節(jié)目組也于近日曝光了節(jié)目海報(bào)，張馨予、莫小棋、賈靜雯、尚雯婕、葉璇、NANA六位女星以華美之姿集結(jié)在海報(bào)中。雖然海報(bào)中并未出現(xiàn)此前備受期待的林志玲、張柏芝等女神，但節(jié)目組工作人員透露她們都將通過(guò)一個(gè)特別的身份出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目播出后觀眾不僅可以看到眾女神的靚麗身影，還將看到人氣男神的精彩助陣。

　　方建華現(xiàn)身“新衣”錄制

　　茵曼作為女神的新衣買(mǎi)手團(tuán)唯一的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)女裝品牌，其創(chuàng)始人兼CEO方建華親自現(xiàn)身參與節(jié)目錄制，其鮮明的個(gè)人形象及獨(dú)到的觀點(diǎn)與風(fēng)格，成為節(jié)目一大亮點(diǎn)，并引來(lái)眾多話題。據(jù)方建華介紹：“女神的新衣”是一檔具有開(kāi)創(chuàng)性、獨(dú)特的大型電視綜藝節(jié)目，首次現(xiàn)場(chǎng)將明星、服裝設(shè)計(jì)、品牌、顧客等緊密聯(lián)系在一起，形成互動(dòng)，茵曼希望借助這個(gè)具有非凡影響力的舞臺(tái)讓有獨(dú)特風(fēng)格、個(gè)性的原創(chuàng)品牌，走出中國(guó)，走向世界，走進(jìn)消費(fèi)者的生活。

　　茵曼借勢(shì)女神，試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

　　如今，當(dāng)我們?cè)偃ビ懻?a >品牌如何植入到電視節(jié)目，去探討時(shí)尚、明星、節(jié)目與品牌的結(jié)合，已不是什么新鮮事情了。自從去年《爸爸去哪兒》熱播之后，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)，而近期熱播的《十二道鋒味》節(jié)目中各種品牌廣告的硬性植入，遭遇觀眾吐槽不占少數(shù)。究竟，茵曼要如何借助“女神“，利用彼此可嫁接的點(diǎn)，創(chuàng)造傳播先機(jī)呢?如何讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，讓品牌潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)入消費(fèi)者腦海，并且喜歡上呢?

　　對(duì)此，記者聯(lián)系到茵曼品牌公共事務(wù)副總裁張瑩璇，她表示：在明星真人秀節(jié)目異?；馃岬慕裉欤餍莻?cè)阽R頭前大秀“衣食住行”，這種接地氣的煙火氣息更受粉絲和觀眾的歡迎和喜愛(ài)。同時(shí)節(jié)目在包裝和類型化的探索方面也令觀眾耳目一新。在節(jié)目播放期間及前后帶來(lái)集中爆發(fā)的話題和關(guān)注度，帶動(dòng)對(duì)品牌形象和高度的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌定位的鞏固和突破。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌借勢(shì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)茵曼品牌傳播可起到事半功倍的效果。

　　張瑩璇說(shuō)，其實(shí)品牌牽手時(shí)尚節(jié)目和品牌“聯(lián)姻”明星的道理一樣，首先必須找到符合品牌定位和品牌精神的節(jié)目為你代言。《女神的新衣》作為國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，其創(chuàng)意和模式卻是完全自主的，這對(duì)于國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的變革具有顛覆性的意義。因此，節(jié)目在籌備初期就備受各大衛(wèi)視和時(shí)尚演藝界的廣泛關(guān)注和青睞。同時(shí)，節(jié)目要求明星和設(shè)計(jì)師合作，以原創(chuàng)作品打動(dòng)觀眾，與茵曼一直堅(jiān)持的原創(chuàng)設(shè)計(jì)非常吻合。另一方面，同樣是服裝、時(shí)尚類，沒(méi)有比“女神的新衣“更適合茵曼的了。

　　《女神的新衣》節(jié)目將從8月23日起每周六晚間21點(diǎn)10分登陸東方衛(wèi)視，到底六位女星之間將會(huì)如何斗“衣”，女神與男神之間會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花