“品牌、時尚、創(chuàng)意成為中國皮革行業(yè)向‘中國智造’發(fā)展的必要途徑和手段，”中國服裝設計師協(xié)會副主席蘇葆燕在真皮標志大會暨時尚峰會”上，結合紡織服裝行業(yè)的發(fā)展路徑，從品牌、時尚和創(chuàng)意三個方面分析中國皮革行業(yè)如何從“中國制造”向“中國智造”發(fā)展。

　　蘇葆燕表示，中國品牌建設進入了新的階段，獲得了政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的重視，三方齊抓共管，皮革行業(yè)和紡織行業(yè)在改革開放30多年來取得了很大的進步，中國已經(jīng)發(fā)展成為世界最大的生產(chǎn)國，也培育了數(shù)百上千個活躍在國內市場的自主品牌。但是蘇葆燕強調，目前的情況看來，在國際市場，我們仍然是生產(chǎn)大國、品牌弱國，中央政府、協(xié)會組織以及企業(yè)都充分意識到了品牌建設對于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

　　她舉例提到，2011年7月，工信部會同國家發(fā)改委、財政部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、中國人民銀行聯(lián)合出臺了關于加快我國企業(yè)品牌建設的指導意見，七部委會同有關行業(yè)協(xié)會推進工業(yè)企業(yè)品牌建設的會商機制;工信部成立了品牌培育辦公室，去年出臺制定了品牌培育管理體系的實施指南與評價指南，并結合各個行業(yè)正在進一步制作行業(yè)標準;國家質檢總局成立了中國品牌促進會，制定了品牌價值評價的國家標準。

　　目前正委托中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)同中國服裝協(xié)會、中國家用紡織協(xié)會以及中國皮革協(xié)會的制鞋辦公室、中國百貨商業(yè)協(xié)會，制定品牌價值評價——紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的分行業(yè)國家標準。

　　中國皮革協(xié)會早在20年前就已經(jīng)開始了“品牌建設之路”，在國家工商總局注冊“真皮標志”這個行業(yè)公共品牌，帶動企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的建設，培育出了一批又一批的行業(yè)標桿企業(yè)以及社會認可的知名品牌，蘇葆燕說，各地政府與行業(yè)協(xié)會也在積極推動特色產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設，浙江海寧已經(jīng)成為國內外皮革服裝生產(chǎn)基地與貿易集散中心。

　　企業(yè)始終是品牌建設的主題，在當前國內外市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，擁有真正獲得市場認可的自主品牌，是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，蘇葆燕建議，企業(yè)應根據(jù)自身技術工業(yè)優(yōu)勢，緊密結合市場發(fā)展需求，確定自身消費群以及風格定位，對質量創(chuàng)新和快速反映社會責任等品牌要素，不斷加以完善和提升，充分利用國際國內兩個市場配置資源，在市場競爭中培育出真正具有競爭力的自主品牌。她分析說，這些年一些優(yōu)秀品牌企業(yè)加快國際資源整合與國際化步伐，通過跨過資源運作，引進國際品牌，值得企業(yè)在打造品牌時學習借鑒。

　　蘇葆燕也表示，不可能所有企業(yè)都需要去做品牌，企業(yè)需要根據(jù)自身情況，準備好一個專業(yè)的設計研發(fā)團隊和成熟的營銷團隊，再謹慎推出自主品牌。