索契冬奧會上由安踏設(shè)計(jì)的中國代表團(tuán)冠軍龍服更讓業(yè)界雀躍，在消費(fèi)已趨全球化的當(dāng)下，泉州鞋服品牌適時(shí)而動，品牌國際化之路漸行漸興：從為國際大牌貼牌生產(chǎn)到出口外貿(mào)盛行;從走出國門在外國開店、擁有一定的海外消費(fèi)者到與國際巨星聯(lián)手，輸出中國鞋服品牌文化。

　　2014，向世界出發(fā)。馬年開春之際，不少泉州品牌懷揣大志，放眼全球，深耕國內(nèi)市場，同時(shí)努力進(jìn)軍國際市場，力求在海外市場分一杯羹。通過攜手國際大牌、搶占高端賽事資源、娛樂品牌戰(zhàn)略，以及涌現(xiàn)并購合作浪潮等，泉州品牌在國際化的語境中開始發(fā)出強(qiáng)音。

　　當(dāng)然，品牌國際化是一個(gè)美好的愿景，是中國人趕超意識和創(chuàng)新力的表現(xiàn)。品牌國際化又是一個(gè)大的時(shí)代命題，不少本土鞋服企業(yè)亟待沖刺，特別是已經(jīng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)，在保持企業(yè)核心競爭力的同時(shí)，如何布局品牌國際化戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值，成為當(dāng)前的新挑戰(zhàn)。

　　體育年開啟國際化征程

　　今年，索契冬奧會、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級賽事接踵而至，讓不甘平庸的本土鞋服品牌再次躍躍欲試

　　在沉寂了一年之后，國際體育市場迎來了一場狂歡。在2014年，索契冬奧會、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級賽事接踵而至，讓不甘平庸的本土鞋服品牌再次躍躍欲試。

　　劍指歐美高端市場

　　趁著新代言FILA的喜氣，2月15日上午，韓國“長腿歐巴”李敏鎬一行抵達(dá)廈門，果不其然，男神踏足的每一寸廈門土地，瞬間沸騰。

　　繼2013年性感女神舒淇擔(dān)任大中華地區(qū)代言人之后，如今FILA再度出擊，啟用具有亞洲地區(qū)超強(qiáng)影響力的藝人為其品牌活動站臺助陣，男神李敏鎬的加入豐富了FILA的代言人陣容。不少業(yè)內(nèi)人士表示，“FILA作為意大利時(shí)尚運(yùn)動品牌，素來標(biāo)榜時(shí)尚、活力、優(yōu)雅，而李敏鎬時(shí)尚活力的形象與品牌相吻合，借助李敏鎬的亞洲超高人氣，可以換來更多的目光注視。”

　　安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受媒體采訪時(shí)表示，“安踏一方面堅(jiān)持打造屬于自己的品牌，另一方面通過收購‘根正苗紅’的歐美高端品牌，不斷提升品牌實(shí)力，推動中國體育用品行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展，帶領(lǐng)中國體育品牌贏得更多的國際話語權(quán)。而收購FILA中國區(qū)所有權(quán)就是基于這樣的想法。”

　　多品牌戰(zhàn)略使安踏如虎添翼，不僅令其產(chǎn)品矩陣更加完善與豐滿，也令安踏品牌更加高端化、國際化。有專家認(rèn)為，安踏未來將會形成由旗下意大利休閑運(yùn)動品牌FILA爭奪高端用戶，而安踏品牌本身服務(wù)于大眾消費(fèi)者的基本格局。而這也是繼2012年李寧進(jìn)行激進(jìn)品牌重塑，要向耐克看齊未果后，國內(nèi)體育用品企業(yè)一次對商業(yè)模式創(chuàng)新的思考和新嘗試。

　　文都廣告亮相紐約

　　作為中國運(yùn)動品牌“走出去”的急先鋒，2014年，匹克掀起了一輪新的國際化攻勢。

　　北京時(shí)間2014年2月14日，一則有“東亞文化之都·泉州”形象的宣傳片在紐約時(shí)代廣場戶外大屏幕播放。

　　將泉州“東亞文化之都”推向世界的舉措，是泉州本土企業(yè)匹克策劃的。今年1月1日，匹克正式簽下這個(gè)戶外廣告位。此次在美國紐約時(shí)代廣場投放的形象廣告，時(shí)間從北京時(shí)間2014年1月1日開始，每次播放15秒，每天180次，在14日以前，是匹克的企業(yè)形象廣告。

　　匹克此次獻(xiàn)禮泉州“文都”建設(shè)并非首次。從馬年春節(jié)前開始，匹克就在中央電視臺1套新聞聯(lián)播之后的天氣預(yù)報(bào)中的福州版塊上面打上了“東亞文化之都·泉州”的畫面。“為了在‘東亞文化之都·2014泉州活動年’期間讓世界上更多的人領(lǐng)略泉州的魅力，我們把它放到紐約去。”匹克體育創(chuàng)始人許景南表示。

　　作為一個(gè)致力于創(chuàng)國際品牌的公司，匹克要想在全球市場有所作為，就必須采取國際化的方式，讓更多世界消費(fèi)者看到匹克國際化的信心和決心。許景南表示：“亮相紐約時(shí)報(bào)廣場將是一個(gè)全新的開端，被公認(rèn)為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場的絕佳機(jī)會。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“匹克率先開啟向世界推介泉州城市形象的良好范例，它的意義在于啟迪越來越多的泉州企業(yè)多一份責(zé)任意識、擔(dān)當(dāng)意識，在宣傳自身企業(yè)形象的廣告中，也連帶宣傳泉州城市形象，通過城市名片良好的形象傳播，又反過來促進(jìn)企業(yè)、產(chǎn)品的品牌大放光彩。”

　　搶占高端賽事資源

　　在國內(nèi)市場奠定了自己在體育用品行業(yè)頭把交椅的地位后，安踏的觸角加快向海外延伸，一直專注于體育賽事營銷的安踏這次將目光投向了索契冬奧會。

　　安踏體育用品有限公司安踏品牌總裁鄭捷在接受媒體采訪時(shí)表示：“作為中國奧委會的合作伙伴，代表中國，代表體育精神的運(yùn)動品牌，安踏希望能夠通過冠軍龍服向全世界展示中國風(fēng)采，讓全世界更多的關(guān)注中國，了解中國。也希望有更多的國人能夠了解冬季運(yùn)動，親身參與冬季運(yùn)動，進(jìn)一步推動奧林匹克精神的普及。”

　　對于安踏此次的冠軍龍服，享譽(yù)世界的中國現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國強(qiáng)認(rèn)為：“創(chuàng)新之大，設(shè)計(jì)之精，運(yùn)用之巧，處處都是亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)了安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對中國文化、現(xiàn)代時(shí)尚和體育精神的獨(dú)特見解。”{page_break}

　　從贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、乒超，到與NBA火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，再到簽約網(wǎng)壇明星，無論是從溫哥華冬奧會、倫敦奧運(yùn)會，還是到索契冬奧會以及2016年的里約奧運(yùn)會，安踏都抓緊機(jī)會，搶占高端賽事資源，不斷地將體育精神貫穿始終。

　　大型體育盛會是國際品牌展示實(shí)力的最佳舞臺，也是體育品牌確定自己專業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)地位的重要時(shí)刻。2014年是難得的體育大年，年初澳網(wǎng)大賽、緊接著又是索契冬奧會，NBA全明星大賽、FIFA足球世界杯、FIBA籃球世界杯，一個(gè)接一個(gè)的國際頂級賽事輪番舉辦。許景南表示，2014年所有的頂級賽事匹克都將有參與。“我們是索契冬奧會新西蘭、斯洛文尼亞代表團(tuán)的合作伙伴，F(xiàn)IBA籃球世界杯的官方合作伙伴、NBA官方市場合作伙伴以及冠軍球隊(duì)邁阿密熱火隊(duì)的官方合作伙伴等等，匹克的代表團(tuán)、國家隊(duì)和運(yùn)動員將在全年不間斷曝光，品牌、產(chǎn)品自然也能得到最好的宣傳機(jī)會。”

　　泉州品牌國際化的新動向

　　今年2月8日，安踏“冠軍龍服”亮相索契冬奧會，安踏的觸角加快向海外延伸;

　　2月14日，匹克將“東亞文化之都·泉州”形象的宣傳片在紐約時(shí)代廣場上放映，匹克將“東亞文化之都”這一新名片推向世界;

　　2月15日，韓國明星李敏鎬現(xiàn)身廈門，為安踏旗下的FILA代言，業(yè)內(nèi)預(yù)測安踏將會借機(jī)爭奪高端用戶，贏得更多國際話語權(quán)。