在許多人心中， 新年穿新衣、給家換新顏是必不可少的事情。隨著過(guò)年形式的多樣化，各地在紡織服裝方面的消費(fèi)有所變化，并各自呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。記者趁春節(jié)返鄉(xiāng)或外出，在全國(guó)各地進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查。

　　北京

　　滑雪服消費(fèi)漸長(zhǎng)

　　冬季是滑雪的最佳季節(jié)，隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的國(guó)人在春節(jié)期間走出家門(mén)，到大自然中與冰雪親密接觸。在北京周邊就有很多滑雪場(chǎng)供熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人們選擇。

　　節(jié)日期間，記者驅(qū)車(chē)前往70公里外的密云南山滑雪場(chǎng)一睹大自然的美麗。和滑雪發(fā)燒友相比，記者不過(guò)是個(gè)菜鳥(niǎo)，但即使技術(shù)不精，裝備也一樣不能少，相信很多偽滑雪愛(ài)好者都和記者一樣，是沖著漂亮的滑雪服去的。出于安全的考慮，滑雪服的顏色都比較鮮艷，為的是能在茫茫白雪中被人們注意到。

　　滑雪服有分身滑雪服和連身滑雪服兩種，其面料選用耐磨防撕、防風(fēng)，表面經(jīng)防風(fēng)處理的尼龍或防撕布材料。由于滑雪服不同于普通服裝，其中有許多高科技，所以?xún)r(jià)格也參差不齊，從1000到10000元都有。比如芬蘭的HALTI品牌滑雪服一套價(jià)格就在12000元左右，今年還新推出一款含有頂尖技術(shù)的滑雪服，可以通過(guò)藍(lán)牙連接袖子上的操作面板，在滑雪中方便使用手機(jī)和ipad。當(dāng)然也有價(jià)格比較便宜的品牌，在三里屯Ouiksilver店中就有款式新穎、顏色亮麗的時(shí)尚滑雪服，雖然功能沒(méi)有大牌多，做工也沒(méi)有那么考究，但對(duì)滿(mǎn)足一般滑雪愛(ài)好者的需求是綽綽有余的。另外在進(jìn)入滑雪場(chǎng)的沿路上也有許多出售滑雪用品的商店，其中大多數(shù)是國(guó)內(nèi)的品牌，價(jià)格也比商場(chǎng)便宜許多。

　　在記者看來(lái)，國(guó)內(nèi)的滑雪運(yùn)動(dòng)正處于慢慢升溫的狀態(tài)，隨著越來(lái)越多的人參與滑雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)人對(duì)滑雪服的要求也會(huì)越來(lái)越多，現(xiàn)在市面上比較有名的基本都是歐美品牌，我國(guó)滑雪服生產(chǎn)商還有很多進(jìn)步的空間。

　　黑龍江

　　羽絨皮草混搭風(fēng)盛行

　　大年初一的一場(chǎng)雪將冬季的齊齊哈爾裝扮得銀裝素裹，原本孤零單調(diào)的樹(shù)枝也再次顯現(xiàn)出婆娑的姿態(tài)。零下20攝氏度的氣溫，仍然擋不住東北人愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚的熱情，彩色的貂皮、印花的羽絨服……為這銀白略顯單調(diào)的冬天增添了一抹溫暖的色彩。

　　與江浙一帶購(gòu)買(mǎi)貂皮不同，東北人對(duì)于貂皮的消費(fèi)不僅在于其美觀(guān)，更是在于其優(yōu)異的保暖性能。作為高檔御寒品，貂皮大衣早已從初期以黑、白、棕的單一色調(diào)長(zhǎng)款為主，逐漸演變?yōu)橐詴r(shí)裝短款為主，貂皮、貂絨混合拼接，顏色也豐富到紅色、草綠、明黃、玫紅、淡粉，乃至漸變色系。隨著國(guó)際皮草價(jià)格的逐年攀升，不同款式貂皮的價(jià)格也在看漲。由整張皮草制成的純色大衣動(dòng)輒上萬(wàn)元，品質(zhì)、手感自然不凡，然而幾千元的拼貂染色款，以其不失時(shí)尚的特色，一解年輕女孩愛(ài)時(shí)髦又稍囊中羞澀的困擾。近兩年，裙擺式短款貂皮頗受歡迎，再搭配過(guò)膝長(zhǎng)靴，既保暖又跳動(dòng)著明媚的時(shí)尚。{page_break}

　　如果你覺(jué)得貂皮價(jià)高又略顯奢侈，那么多變的羽絨服也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。其實(shí)，在零下20度的氣溫下，羽絨服還是東北人最常見(jiàn)的驅(qū)寒服裝，不僅年年都要穿，而且穿著時(shí)間長(zhǎng)。正因如此，東北人對(duì)于羽絨服的選擇也更為“苛刻”，全國(guó)最新潮款都可以在這里覓得蹤跡。今年在齊齊哈爾，有幾款頗具特色的羽絨服吸引了記者的注意。白色印花款，純白的底色搭配背部整組緊湊的玫瑰印花，收腰的設(shè)計(jì)與膝蓋上10公分的長(zhǎng)度也搭配的相得益彰，整體感覺(jué)“保暖也可以不臃腫，紅綠白色調(diào)融洽”。

　　在羽絨服上適當(dāng)搭配皮草、蕾絲也成為今年的主流。記者在街頭看到，一個(gè)身著黑色短款羽絨服的美女映入眼簾，羽絨服的主色調(diào)雖然是黑色，但其領(lǐng)口、袖口略微夸張的狐貍毛口設(shè)計(jì)不落俗套，金屬質(zhì)感的寬腰帶也增添了俏皮的感覺(jué)。另一位搭配長(zhǎng)褲、雪地靴的裝束同樣十分流行，A字型或湖藍(lán)色或淡粉色的羽絨服在兩側(cè)融入整片蕾絲元素，加上鏤空的領(lǐng)口邊緣頓顯靈動(dòng)可愛(ài)，再搭配同色系長(zhǎng)褲、白色雪地靴，真是讓記者大為心動(dòng)，恨不得也穿上這么一身到雪地里一展學(xué)生時(shí)代的冰上身手。

　　廣東

　　購(gòu)物中心人氣旺

　　在春節(jié)期間，深圳平日里紅火的服裝集散市場(chǎng)和服裝店鋪集中的商業(yè)步行街隨著大量店鋪停業(yè)放假變的異常冷清，然而，一些大型購(gòu)物中心則迎來(lái)了春天。春節(jié)期間，記者來(lái)到深圳海岸城商業(yè)中心，感受這里濃濃的消費(fèi)熱潮。

　　進(jìn)入海岸城商業(yè)中心，記者明顯感覺(jué)到這里的人流量較往日相比有很大的提升，海岸城的地下車(chē)庫(kù)一位難求，商場(chǎng)的自動(dòng)扶梯上更是擠滿(mǎn)了來(lái)此購(gòu)物休閑娛樂(lè)的顧客。在某品牌男裝的店鋪里，記者遇到了為父親選購(gòu)新年禮物的王女士，據(jù)王女士介紹，她的父親今年83歲，平時(shí)節(jié)儉，在穿著上花銷(xiāo)很少，她今年打算送給父親一件衣服，以盡孝心，來(lái)這里購(gòu)物是看中這里的服裝檔次高，而且春節(jié)期間折扣給力。經(jīng)過(guò)一番精挑細(xì)選，最終王女士花1100多元買(mǎi)走了一件原價(jià)1900元的羊毛衫。據(jù)店鋪經(jīng)理告訴記者，最近一段時(shí)間店里客流量較往日翻了幾番，預(yù)計(jì)這個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額將比上月至少增長(zhǎng)一倍。

　　由于時(shí)近情人節(jié)，不少商家已經(jīng)開(kāi)始圍繞情人節(jié)消費(fèi)做精心的布置，各種各樣情人節(jié)主題的裝飾更為商場(chǎng)增添了一絲浪漫的氣息。和太太一起來(lái)這里選購(gòu)禮物的張先生告訴記者，由于工作繁忙，平時(shí)很少陪太太好好逛街，趁著春節(jié)假期逛逛，再挑一兩件中意的衣服送給太太。{page_break}

　　海南

　　游客熱衷穿島服和逛免稅店

　　春節(jié)出游是很多家庭的選擇方式，尤其是生活在北方的人們就更愿意去暖和的地方好好放松放松，中國(guó)的南部——海南成為眾多國(guó)人的首選，而吃海鮮、穿島服、逛免稅店就成了大多數(shù)游客的必修課。

　　走在三亞的大街上，隨處可見(jiàn)身著花花綠綠島服的游客，隨著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，島服也順勢(shì)從一個(gè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的一件商品、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，或是一種文化。據(jù)一家出售島服的老板介紹，海南多數(shù)的島服加工廠(chǎng)都在?？?，而且無(wú)論大小都不愁訂單。從每年海南接待的游客數(shù)量上來(lái)看，這位老板說(shuō)的話(huà)大抵“靠譜”。盡管島服由花襯衫、大褲衩的舊搭配發(fā)展出沙灘泳衣、晚裝長(zhǎng)裙等一系列時(shí)尚的服飾，并采用海南特有的黎族、苗族圖案為花色設(shè)計(jì)元素，但記者認(rèn)為，在服裝的質(zhì)感和穿著舒適度上廠(chǎng)家還要多下功夫，才能贏(yíng)得更多的消費(fèi)者。

　　其次，“逛免稅店”這一行程近些年來(lái)似乎成了游客來(lái)三亞的必備選擇。2月3日下午，記者來(lái)到三亞免稅店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到免稅店三個(gè)入口處都已經(jīng)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，雖然人多，也沒(méi)有阻擋記者前去購(gòu)物的熱情。據(jù)免稅店工作人員介紹，從2月2日起，免稅店人氣就開(kāi)始大漲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，僅2日和3日兩天，三亞市免稅店入店人數(shù)近4萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入近5000萬(wàn)元。

　　排隊(duì)1小時(shí)后終于可以開(kāi)始購(gòu)物了，在免稅店內(nèi)記者注意到，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，各個(gè)柜臺(tái)前都擠滿(mǎn)了購(gòu)物的顧客，其中博柏利和Boss店內(nèi)的服裝凌亂地散落在柜臺(tái)和展示臺(tái)上，整個(gè)就是雜貨市場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)春節(jié)黃金周客流高峰，三亞免稅店分別在一樓增加3個(gè)臨時(shí)收銀臺(tái)和在二樓增加1個(gè)臨時(shí)收銀臺(tái)，以減少顧客排隊(duì)結(jié)賬的等候時(shí)間。

　　山東

　　快時(shí)尚品牌服裝成消費(fèi)主流

　　聊城市消費(fèi)群體無(wú)論老少幾乎都不習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)衣服，一方面家長(zhǎng)沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，而年輕人因春節(jié)前后無(wú)人送快遞也減少了網(wǎng)上購(gòu)物。

　　受消費(fèi)水準(zhǔn)限制，聊城居民女裝以VERO MODA、ONLY、拉夏貝爾中端服飾銷(xiāo)量最多，男裝以柒牌、七匹狼、森馬、美特斯·邦威、李寧為主。

　　聊城人的家庭服裝基本都是從聊城市百貨商場(chǎng)直接購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)間從春節(jié)前2周開(kāi)始，主要時(shí)段集中在周末和春節(jié)前1周。其中中老年男士服裝基本都是在商場(chǎng)、品牌門(mén)店中購(gòu)買(mǎi)，女性顧客則主要是從淘寶網(wǎng)以及相關(guān)品牌的網(wǎng)店中購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)時(shí)間相較以往呈現(xiàn)出更多的不固定性，從春節(jié)前一個(gè)月開(kāi)始隨逛隨買(mǎi)，不刻意集中在某一時(shí)段，而過(guò)年前兩周確實(shí)是購(gòu)物的集中時(shí)段，但這一時(shí)段內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的多為非服裝類(lèi)商品。

　　春節(jié)期間，居家型家庭消費(fèi)群體將注意力集中在物有所值的服裝商品中，不過(guò)多追求花哨的修飾和高端品牌。此外，春節(jié)期間因物流配送緊張，很大程度上制約了服裝電商及網(wǎng)銷(xiāo)品牌的銷(xiāo)售，這突出了實(shí)體商店在春節(jié)期間的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，吸引了更多的消費(fèi)者。

　　從聊城消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品牌不難看出，快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為近年來(lái)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重點(diǎn)，這也從某種程度上說(shuō)明款式在刺激女裝消費(fèi)上的重要作用。而以美特斯·邦威為代表的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌也逐漸開(kāi)始在款式上下功夫，這也使其開(kāi)始贏(yíng)得更多時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，從調(diào)查者所購(gòu)買(mǎi)的品牌也可以看出，快時(shí)尚女裝品牌VERO MODA、ONLY等在二線(xiàn)城市幾乎占據(jù)了女性服裝市場(chǎng)的“半壁江山”。