電商作為制鞋行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)越發(fā)顯現(xiàn)。近日，在杭州東方電子商務(wù)園“安家”的紅蜻蜓電商杭州分公司宣布，運(yùn)營(yíng)近一年以來(lái)，公司已實(shí)現(xiàn)盈利。去年，杭州紅蜻蜓電子商務(wù)有限公司注冊(cè)成立，員工40多人。

　　紅蜻蜓電商負(fù)責(zé)人表示，紅蜻蜓電商在杭州成立分公司，將全力開(kāi)拓新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，探索新的增長(zhǎng)方式，將來(lái)使其成為紅蜻蜓電商新業(yè)務(wù)的孵化器，吸引中高端人才加盟，轉(zhuǎn)化最前沿的行業(yè)信息，成為未來(lái)運(yùn)營(yíng)中心、服務(wù)中心以及智力輸出中心。

　　據(jù)悉，紅蜻蜓于2009年成立電子商務(wù)部。2011年，在溫州率先成立浙江紅蜻蜓電子商務(wù)有限公司，以公司的形式獨(dú)立運(yùn)作。針對(duì)網(wǎng)上客戶的需求，紅蜻蜓電商堅(jiān)持產(chǎn)品獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，完全區(qū)別于線下產(chǎn)品，做成獨(dú)立的一盤(pán)貨運(yùn)作。

　　紅蜻蜓官方商城：品牌電商滲透率快速提升

　　縱觀現(xiàn)階段鞋類電商行業(yè)，其三大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成：天貓、京東綜合類電商巨頭;優(yōu)購(gòu)，好樂(lè)買等渠道類垂直電商;第三類則是各鞋業(yè)品牌自營(yíng)電商平臺(tái)，如紅蜻蜓官方商城，耐克官方網(wǎng)站專賣等。

　　據(jù)業(yè)界人士分析，形成如今的競(jìng)爭(zhēng)格局，與中國(guó)電商發(fā)展歷史密切相關(guān)。

　　在電商發(fā)展初期，以淘寶網(wǎng)為核心的電商平臺(tái)著力培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶習(xí)慣，擴(kuò)大中小代理，獨(dú)立小賣家的低價(jià)銷售環(huán)境。隨之而來(lái)的則是以渠道為主的垂直電商，多為代理商進(jìn)一步分銷，以垂直大平臺(tái)作為發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)資本運(yùn)作深挖行業(yè)用戶需求，但貨品種類未有明顯改變，多以庫(kù)存尾貨為主，部分垂直電商更淪為“尾貨”銷售平臺(tái)。紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示： “如今，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)商品的質(zhì)量要求不斷提升，品牌自營(yíng)電商平臺(tái)將逐步成為消費(fèi)主流。”這種影響很直觀的反映到如今的電商造節(jié)活動(dòng)中。

　　“雙十一主要促銷的賣家多是大企業(yè)，大品牌，就這樣還遇到了商品不合適，貨不對(duì)版等各種問(wèn)題。而雙十二中的賣家多是個(gè)人或小企業(yè)，影響力還是有限。”一位網(wǎng)購(gòu)用戶表示，“現(xiàn)在大家網(wǎng)購(gòu)一般都會(huì)鎖定賣家和品牌，有目標(biāo)地出手。”

　　紅蜻蜓官方商城：電商將回品牌價(jià)值本質(zhì)

　　易觀電子商務(wù)分析師表示，不難看出雙十二淘寶平臺(tái)的冷遇與網(wǎng)購(gòu)用戶轉(zhuǎn)移品牌電商獨(dú)立平臺(tái)有關(guān)。結(jié)合當(dāng)前中國(guó)電商現(xiàn)狀，可以推論品牌將成促成購(gòu)買新的利益點(diǎn)。

　　紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示，電子商務(wù)究其本質(zhì)仍舊是商務(wù)，品牌電商只是品牌價(jià)值的輸出方，長(zhǎng)期來(lái)看，鞋類電商乃至整體網(wǎng)購(gòu)行業(yè)終將轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，品牌電商所帶來(lái)的品牌價(jià)值溢價(jià)將越來(lái)越明顯。據(jù)悉，紅蜻蜓官方商城為了方便用戶購(gòu)買，提供一鍵下單，用戶無(wú)須注冊(cè)就能直接下單購(gòu)買。紅蜻蜓官方商城運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“獨(dú)立平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)除了為紅蜻蜓品牌愛(ài)好者提供更方便的購(gòu)物服務(wù)外，重要的是提供網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物體驗(yàn)，比如貨到付款，全國(guó)包郵等都是最受好評(píng)的服務(wù)之一，這也將是品牌經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)。”

　　“很多鞋類品牌已經(jīng)在電商平臺(tái)上找到了感覺(jué)。”某鞋類品牌負(fù)責(zé)人表示，原來(lái)困擾鞋類品牌的線上、線下渠道沖突現(xiàn)在已經(jīng)基本不成為問(wèn)題，“電商不再是銷庫(kù)存的下水道，而是能為企業(yè)帶來(lái)增量的新引擎”。

　　紅蜻蜓官方商城：品牌進(jìn)駐讓電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局快速重組

　　中國(guó)本土網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)始于淘寶的C2C模式，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段之后，B2C模式的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)出現(xiàn)，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，鞋類品牌市場(chǎng)趨向成熟。

　　據(jù)艾瑞鞋業(yè)報(bào)告顯示，鞋類品牌利用自身品牌優(yōu)勢(shì)正快速擠占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。報(bào)告稱,電商巨頭打造天貓品牌平臺(tái)，目的就是為了消磨低價(jià)、低質(zhì)、低成本淘寶模式的影響;而垂直鞋類品牌平臺(tái)在風(fēng)投推動(dòng)下“燒錢”獲取市場(chǎng)規(guī)模與供應(yīng)鏈地位，除非能在一定時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)據(jù)點(diǎn)，吸引VC源源不絕的資金來(lái)源，盡快實(shí)現(xiàn)盈利，否則無(wú)法長(zhǎng)期建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

　　當(dāng)然，在現(xiàn)階段，品牌電商的發(fā)展也并未一帆風(fēng)順。據(jù)悉，消費(fèi)力的轉(zhuǎn)移讓鞋類品牌生產(chǎn)企業(yè)不得不更重視線上渠道;但由于品牌電商建立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的費(fèi)用較高，因此對(duì)于鞋類品牌生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)終端的投入成了一種兩難的抉擇。

　　紅蜻蜓官方商城：購(gòu)買力轉(zhuǎn)移促使品牌加速網(wǎng)絡(luò)布局

　　艾瑞咨詢相關(guān)信息顯示，品牌電商市場(chǎng)投入較傳統(tǒng)渠道高，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)悉，在大型網(wǎng)店平臺(tái)上隨意搜索某品牌，大量的“正品”、“專柜”、“代購(gòu)原裝正品”、“旗艦店”等字眼涌出，一般消費(fèi)者恐難判斷孰真孰假，更多消費(fèi)者愿意到品牌電商的直營(yíng)平臺(tái)購(gòu)買。“正是消費(fèi)者的對(duì)品牌的正面需求帶動(dòng)了鞋類品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)駐力度，直營(yíng)店的形式更有利于對(duì)消費(fèi)需求的直接把握。”紅蜻蜓官方商城品牌部負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著品牌電商市場(chǎng)的成熟，品牌認(rèn)知度的逐步提升，鞋類品牌的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)駐將更為穩(wěn)健。紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示，品質(zhì)與售后保障將成為網(wǎng)購(gòu)的重點(diǎn)考慮因素。紅蜻蜓官方商城成立于2012的11月，正是鞋類品牌進(jìn)駐電商網(wǎng)絡(luò)的高峰期。“借用戶轉(zhuǎn)向品牌購(gòu)買的大勢(shì)，從初期每天只有十幾單到有幾百單，銷售額的量級(jí)提升就是考核的標(biāo)準(zhǔn);保守估計(jì)，明年獨(dú)立平臺(tái)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)將達(dá)5000萬(wàn)。”李向武表示。

　　艾瑞咨詢相關(guān)信息顯示，電子商務(wù)作為新渠道，其背后品牌供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)是相同的。未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)將從服務(wù)和技術(shù)等領(lǐng)域趨向精細(xì)化發(fā)展，鞋類品牌的線上渠道與傳統(tǒng)渠道并舉、供應(yīng)鏈協(xié)同是將成為競(jìng)爭(zhēng)的必備要素，紅蜻蜓官方商城的模式無(wú)疑提供了一個(gè)良好的行業(yè)范例。