全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，中國(guó)服裝行業(yè)整體仍處于下行趨勢(shì)。在網(wǎng)購(gòu)業(yè)的沖擊下，服裝業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式弊端暴露無(wú)遺，實(shí)體零售渠道日漸萎縮。專(zhuān)家認(rèn)為，實(shí)體服裝零售業(yè)應(yīng)借助“快時(shí)尚，快消費(fèi)”的國(guó)際時(shí)尚潮流進(jìn)行突圍。記者7日從“ette　house”時(shí)尚館活動(dòng)上獲悉，粵商推出本土“快時(shí)尚”連鎖品牌“ette　house”，探索“快時(shí)尚、快消費(fèi)”商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，快時(shí)尚以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，帶動(dòng)了全球時(shí)尚潮流。大致包括三個(gè)方面的含義，新品上架快，價(jià)格便宜、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)速度快、設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流。

　　廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)巫開(kāi)立受訪時(shí)說(shuō)，近年受中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩以及終端消費(fèi)品零售市場(chǎng)需求低迷的影響，服裝零售額增速和企業(yè)營(yíng)收利潤(rùn)增速均出現(xiàn)不同程度下滑;在網(wǎng)購(gòu)沖擊下，服裝零售傳統(tǒng)“加盟+訂貨會(huì)”的銷(xiāo)售模式對(duì)渠道掌控力弱、對(duì)終端市場(chǎng)信息反映滯后等弊端顯現(xiàn);此外，隨著人們多樣化消費(fèi)需求的增強(qiáng)，“快時(shí)尚”應(yīng)運(yùn)而生，并引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流。與之適應(yīng)的“快消費(fèi)”也成為未來(lái)商業(yè)零售的一種發(fā)展趨勢(shì)。

　　巫開(kāi)立表示，全球的“快時(shí)尚”品牌，如ZARA、H&M、C&A等以其速度快、頻率高、把握潮流脈搏等特點(diǎn)早已讓追求時(shí)尚的人趨之若鶩，扎堆采購(gòu)。然而，在全球的“快時(shí)尚”市場(chǎng)上，中國(guó)本土“快時(shí)尚”品牌的身影較為罕見(jiàn)，“ette　house”時(shí)尚館的運(yùn)營(yíng)是廣東首次涉足快時(shí)尚領(lǐng)域，這將為粵商創(chuàng)新服裝零售業(yè)發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。

　　“ette　house”時(shí)尚館是粵商探索“快時(shí)尚”領(lǐng)域的創(chuàng)舉。廣東省商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳麗英表示，在商業(yè)模式上“ette　house”采用國(guó)際 “快時(shí)尚、快消費(fèi)”的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式;消費(fèi)群體定為16—36歲的人群。該品牌與其他快時(shí)尚品牌的不同之處是將化妝品、婚紗定制的產(chǎn)品種類(lèi)囊括入內(nèi)。

　　吳麗英認(rèn)為，“快時(shí)尚，快消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)奢侈品的渴望和對(duì)價(jià)格的平衡。中國(guó)大部分消費(fèi)者都處于平民時(shí)尚階段，平價(jià)的消費(fèi)滿足了中國(guó)大多數(shù)普通人群的需求，將有望成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

　　華安證券分析師韓軍分析稱(chēng)，為了幫助服裝零售企業(yè)盡快走出“嚴(yán)冬”，服裝零售業(yè)應(yīng)將傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有機(jī)結(jié)合，形成消費(fèi)者、網(wǎng)上商城、線下實(shí)體店三方雙向價(jià)值循環(huán)傳遞，即采用O2O模式(Online　to　Offline)。這不僅彌補(bǔ)了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)不足的缺憾，還避免了實(shí)體店淪為網(wǎng)購(gòu)“試衣間”的尷尬，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。