從上個(gè)世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，深圳服裝企業(yè)慢慢產(chǎn)生了做品牌的意識(shí)，同時(shí)也將眼光逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳表示，特別是經(jīng)過(guò)1997年?yáng)|南亞金融風(fēng)暴，服裝企業(yè)出口受阻，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)大力提倡做品牌。因此，深圳服裝企業(yè)慢慢開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　深圳服裝業(yè)率先承接國(guó)際服裝代工業(yè)務(wù)，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈在加工制作、面料、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)都很好的企業(yè)。當(dāng)時(shí)，服裝企業(yè)在接單加工中，學(xué)會(huì)了國(guó)際一流的企業(yè)運(yùn)作機(jī)制，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的渠道，感受世界服裝發(fā)展的潮流和時(shí)尚，感悟到品牌的力量。而由于深圳毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢(shì)，深圳比國(guó)內(nèi)其他城市更早地接觸到國(guó)際品牌，對(duì)品牌的認(rèn)知也更為深刻。

　　多年來(lái)，深圳市政府制定政策鼓勵(lì)企業(yè)“內(nèi)外銷同時(shí)并行”、“以設(shè)計(jì)為靈魂，以品牌為生命，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”，激勵(lì)企業(yè)一方面繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外出口，另一方面加大力度開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并積極推動(dòng)企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品。通過(guò)這些政策措施，許多原來(lái)以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè)，紛紛開(kāi)始自創(chuàng)品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)。

　　近幾年，深圳服裝業(yè)正快速?gòu)牡图夹g(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀(jì)90年代初的不足10%上升為去年的49%。資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)，日益成為現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心，而勞動(dòng)密集的加工環(huán)節(jié)則越來(lái)越不成為重點(diǎn)。更多的企業(yè)把“總部”或設(shè)計(jì)營(yíng)銷中心設(shè)在深圳，加工部分或委托或內(nèi)遷。

　　同時(shí)，深圳涌現(xiàn)出了瑪斯菲爾、馬天奴、影兒等一批全國(guó)知名品牌。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，以女裝為代表的深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從最初的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成功過(guò)渡到如今高設(shè)計(jì)含量、高附加值的時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。