3月26日—29日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)在北京舉行。本屆展會的主題是“力煉”。海寧作為“中國皮革集群基地”，積極組團(tuán)優(yōu)秀皮裝裘皮企業(yè)參加本屆展會。此次共組織了海寧市思齊之家皮草時裝有限公司、海寧仙度服飾有限公司、海寧市金記服飾有限公司、海寧市力嘉琳服飾有限公司、海寧億川服飾有限公司、海寧市非凡時尚制衣廠、海寧市雪妃皮草時裝有限公司、浙江沃姆斯裘皮有限公司等8家企業(yè)參展，“海寧皮革”再一次閃耀CHIC。

　　其中，思齊之家已多次參加服博會，在今年的服博會上又給大家?guī)硌矍耙涣恋漠a(chǎn)品。思齊之家今年引進(jìn)國外諸如胎牛皮等優(yōu)質(zhì)的皮革原料，結(jié)合自己的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行二次加工，花型、顏色也有所突破，整個服裝的工藝水平也得到提升。此次參展產(chǎn)品采用了撞色、臨近色搭配等設(shè)計元素，各種皮毛品種、材質(zhì)的搭配也顯得多樣化，并在傳統(tǒng)版型的基礎(chǔ)上對袖子、領(lǐng)子、下擺都做了一些更時尚的創(chuàng)新設(shè)計。

　　而蝶勒作為海寧市世紀(jì)華禧服飾有限公司的新推品牌，在這次服博會中驚艷亮相。作為一個針對年輕時尚，活力青年的品牌，蝶勒的主要皮革原料來自意大利、土耳其、西班牙等國，在制作上和意大利、土耳其等國設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計與加工，同時，為了更貼合年輕市場，蝶勒采用了不同材質(zhì)的拼接搭配，顏色的碰撞等創(chuàng)新手法，“參加服博會就是為了讓市場熟悉這個全新的品牌，從而向更多的人推薦品牌，傳達(dá)設(shè)計和品牌理念。”企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)了解，自2004年海寧中國皮革城首次組團(tuán)赴CHIC參展以來，先后已有上百家海寧皮革企業(yè)通過CHIC這個大平臺展示了品牌、經(jīng)受了歷練，并以此為突破口走向全國。2004年，海寧中國皮革城組織了多家企業(yè)參展。從此之后，以“海寧軍團(tuán)”為主的皮革(皮草)展區(qū)幾乎每年都成為CHIC的亮點之一。而海寧中國皮革城每年在CHIC期間組織的皮裝時尚發(fā)布活動也成為業(yè)內(nèi)廣為關(guān)注的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　無論是CHIC之前的“引導(dǎo)中國服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國服裝品牌發(fā)展”，還是現(xiàn)在的“從成本競爭走向價值競爭”，海寧皮革一直都是腳踏實地的實踐者，而且對比國內(nèi)同行，海寧企業(yè)在很多方面還搶先了一步。參加CHIC，不僅是企業(yè)形象展示的需要，更是體現(xiàn)“海寧皮革”龍頭地位的氣魄。我們欣喜地看到海寧企業(yè)對CHIC的平臺作用的認(rèn)識在發(fā)生變化，從以前的直接獲得訂單，到現(xiàn)在的推出新品發(fā)布，展示企業(yè)和品牌形象，這說明海寧企業(yè)品牌意識在不斷加強(qiáng)。企業(yè)十分重視在CHIC這個中國最大服裝推廣平臺發(fā)布來年流行“概念”，又不惜實踐新穎的商業(yè)營銷策略，有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)展位的精裝修、銷售團(tuán)隊的高素質(zhì)，有的強(qiáng)調(diào)展位的新意、衣服的時尚，有的關(guān)注務(wù)實性定位，低成本競爭，都體現(xiàn)了差異化營銷。從企業(yè)的反映情況來看，直接獲得訂單的不少，而更多的卻是獲得新客戶和潛在的客戶。今年的變化還來自于法國、意大利、加拿大、日本、韓國等國際時裝品牌參展商、代理商和設(shè)計師關(guān)注海寧企業(yè)，擴(kuò)大交流，尋求合作，甚至開拓了一條國際知名奢侈品品牌與海寧企業(yè)貼牌合作的新路子。

　　作為世界三大服裝展會之一的北京展，經(jīng)過21年的打造，正在尋求著轉(zhuǎn)型升級的變化，而對海寧的參展企業(yè)來說也要求從直接訂單向間接訂單轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品競爭向文化競爭轉(zhuǎn)變，從有形價值向無形價值升級轉(zhuǎn)變。對于中國服裝業(yè)來說，不僅需要全國性品牌，也需要區(qū)域品牌、通路品牌和制造商品牌。以設(shè)計能力和生產(chǎn)工藝見長的海寧皮革正在形成多層次的品牌體系。這既是多年來海寧皮革大力升級的結(jié)果，也得益于CHIC這個大平臺。