近日，細(xì)心的即墨市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)都在進(jìn)行“圈地”裝修、專柜挪位。一些在即墨從未出現(xiàn)過的新品牌時(shí)常呈現(xiàn)在當(dāng)?shù)厝藗兊拿媲?，眾多老品牌也乘調(diào)整之機(jī)重新裝修，大玩“變臉 ”。“弱肉強(qiáng)食 ”是商業(yè)的鐵血規(guī)則，寶萊百貨也不例外，記者了解到，近期正在對(duì)其內(nèi)部品牌進(jìn)行大“換血”。新的一年，寶萊百貨將會(huì)以怎樣的面目帶給消費(fèi)者驚喜呢?

　　新品牌入住，正在打折

　　近日，李小姐和同事在逛街的時(shí)候不約而同地發(fā)現(xiàn)，寶萊百貨里新增了許多女裝品牌。“調(diào)整后讓人耳目一新，新增的這幾個(gè)品牌很時(shí)尚，剛開業(yè)還在打折呢，趁此機(jī)會(huì)血拼一次。”李小姐欣喜地說道。

　　新入住的女裝品牌“艾爾標(biāo)致”專柜的一位銷售人員告訴記者，品牌剛剛登陸寶萊百貨，就已經(jīng)吸引了不少女士前來，“我們品牌的衣服適合28歲～45歲之間的女性選擇，而這一點(diǎn)也很符合寶萊百貨的定位，因此我們的顧客正在迅速增加中。”

　　在二樓另一顯眼的區(qū)域，記者注意到另一新入住的女裝品牌“諾婭倫”也吸引了不少女性顧客。該專柜的一位銷售人員表示：“我們品牌的服飾追求風(fēng)格優(yōu)雅、時(shí)尚高貴，非常適合白領(lǐng)一族，至此開業(yè)之際全場(chǎng)5折，很劃算。”

　　三樓的男裝部也有了新面孔“利帕頓”，該品牌以休閑服為主導(dǎo)，更有西裝 、夾克、風(fēng)衣、棉服等，在新年來臨之際換上一身，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　此外，還有取名詼諧、強(qiáng)調(diào)實(shí)穿主義的“蟲二”、充滿優(yōu)雅浪漫的韓式甜美風(fēng)、成熟獨(dú)立的歐美簡(jiǎn)約風(fēng)、時(shí)尚酷帥的朋克前衛(wèi)風(fēng)“ZZ”等女裝品牌也頻頻亮相。

　　“換血”撤柜不僅因?yàn)殇N量

　　記者了解到，大部分商場(chǎng)每年會(huì)進(jìn)行一次正常的品牌調(diào)整，一些不適應(yīng)市場(chǎng)的老品牌會(huì)借機(jī)轉(zhuǎn)型或退出市場(chǎng)，而一些新品牌則急于在此時(shí)搶占市場(chǎng)。不過，這種調(diào)整幅度比較小，一般不會(huì)超過10%。經(jīng)營(yíng)多年的老商場(chǎng)如果對(duì)品牌進(jìn)行大幅度調(diào)整，那就是想要改變整體的定位。

　　為何調(diào)整品牌會(huì)成為各大商場(chǎng)的共識(shí)呢?寶萊百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一是因?yàn)楝F(xiàn)在不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的服裝品牌多如過江之鯽，商場(chǎng)有很大的選擇空間;二是商場(chǎng)自身也面臨商品定位和顧客消費(fèi)習(xí)慣的變化，作為外來百貨，只有在經(jīng)營(yíng)中摸清當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的“脾性”，適時(shí)調(diào)整，適應(yīng)市場(chǎng)，才能避免“水土不服”。

　　“并不單純是因?yàn)殇N量而讓某些品牌撤柜。”采訪中，不少商場(chǎng)有著一致的見解。原來，目前商超對(duì)于各品牌的考量有一整套體系，其中包括產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品服務(wù)度、滿意度、產(chǎn)品市場(chǎng)需求諸多方面。調(diào)整品牌的理由主要是兩方面，一方面是按銷售額去淘汰老品牌，比如末位淘汰法;另一方面是定位有調(diào)整，需要新的品牌入住，因?yàn)樯虉?chǎng)要不斷滿足市場(chǎng)新的需要，也需要引進(jìn)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品和品牌。

　　消費(fèi)者決定品牌的去留

　　記者了解到，有時(shí)品牌本身出于自己的銷售策略考慮也會(huì)主動(dòng)和商場(chǎng)解約，這是一個(gè)雙向選擇的結(jié)果。“其實(shí)光從業(yè)績(jī)來看，有些品牌不在調(diào)整之列，但由于這些品牌的定位不再符合商場(chǎng)的定位，所以不得不忍痛讓其撤柜。”寶萊百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　任何商場(chǎng)，品牌調(diào)整都是必須的，如果商場(chǎng)一成不變，消費(fèi)者很快就會(huì)厭倦了，所以，平時(shí)不調(diào)整品牌也要改裝店面，給消費(fèi)者帶來一些新鮮感。寶萊百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場(chǎng)和品牌之間的博弈歸根結(jié)底是由消費(fèi)者決定的，能否吸引消費(fèi)者是商場(chǎng)每年在進(jìn)行品牌調(diào)整時(shí)的主要考慮因素。