今年6月，361°亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心成立，與此同時(shí)，其亞洲服裝研發(fā)中心正在選址中，中國香港和日本將成為首選;臺北西門町的第一家分店，是特步踏上臺灣的第一步，“最終計(jì)劃在臺灣開300家店”———這個(gè)以臺灣帶動?xùn)|南亞的海外渠道擴(kuò)張計(jì)劃正在進(jìn)行中;安踏在菲律賓等地設(shè)立海外分公司……從本土體育用品品牌近期的動作可見，“走向國際市場、打造國際品牌”正在成為晉江企業(yè)的主攻方向。

　　將總部落在家鄉(xiāng)，是晉江企業(yè)家的根基所在;同時(shí)，他們并沒有停下品牌國際化的腳步。20年來，晉江商人帶著服裝、運(yùn)動鞋、食品從家鄉(xiāng)走向世界，實(shí)現(xiàn)與國際知名企業(yè)同臺共舞的夢想。

　　境外布局 品牌揚(yáng)名

　　贊助國際賽事，是晉江品牌揚(yáng)名全球的一個(gè)渠道。

　　在體育用品行業(yè)，今年暑期，安踏、三六一度、喬丹、露友等晉江品牌不約而同地把目光和精力投向倫敦奧運(yùn)會，并逐步實(shí)現(xiàn)既定品牌營銷計(jì)劃。

　　安踏贊助了中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服;三六一度為白俄羅斯、朝鮮、克羅地亞、馬爾代夫、科威特等代表團(tuán)設(shè)計(jì)了隊(duì)服和領(lǐng)獎服，并為中國國家曲棍球隊(duì)等5支中國國家隊(duì)提供專業(yè)比賽裝備、為奧運(yùn)明星提供專屬裝備及為有關(guān)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)提供裝備;喬丹體育為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三支代表隊(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎服……晉江品牌的“倫敦秀”頻頻上演，進(jìn)一步提升了企業(yè)個(gè)體品牌和“晉江鞋服”這個(gè)區(qū)域性品牌的全球知名度。

　　除了龍頭品牌謀劃境外布局外，不少外貿(mào)企業(yè)也紛紛組團(tuán)走出去。

　　據(jù)悉，在政府的組織引導(dǎo)下，今年以來，晉江多家企業(yè)抱團(tuán)參加品牌泉州香江行、美國拉斯維加斯服裝展及鞋展、德國杜塞爾多夫國際鞋展等境外行業(yè)展會，并赴波蘭、捷克、匈牙利、加拿大、美國等地開展商務(wù)考察活動，了解出口市場最新動態(tài)，積極拓展市場。目前，晉江企業(yè)設(shè)點(diǎn)范圍包括東歐、俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋、南美、法國、德國、英國，以及中國香港、臺灣等，各行業(yè)全球化布局的步伐已然邁出。

　　漂洋過海 資本先行

　　如何讓品牌在國際市場上深入人心，如何使企業(yè)國際化路線獲得更雄厚的支持?晉江企業(yè)家們深知，僅靠鋪設(shè)渠道，做大市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。資本市場，這個(gè)企業(yè)做強(qiáng)的保障，成為晉江企業(yè)國際化進(jìn)程中的另一個(gè)重要步伐。

　　1998年，恒安單槍匹馬來到香港聯(lián)交所，“恒安國際”的新名字賦予它豐富的國際意義。作為國內(nèi)第一支民企港股，它以10倍的市盈率順利入市，贏得了國際資本的眷顧，同時(shí)創(chuàng)下當(dāng)年港股上市最高市盈率和最高認(rèn)購倍數(shù)的奇跡，被《亞洲貨幣》及《國際資本回顧》分別選為當(dāng)年“最佳上市項(xiàng)目”及“香港最佳集資項(xiàng)目”。

　　從2007年福聯(lián)科技登陸新加坡主板市場開始，新加坡交易所吸引了中體國際(野力運(yùn)動)、福興集團(tuán)、鱷萊特、泰山科技等多家晉江企業(yè)掛牌交易，遍及紡織、服裝、鞋業(yè)及鞋材等行業(yè)，成為僅次于港交所的晉江企業(yè)最佳境外上市渠道。

　　2009年，晉江的資本聲浪首次跨過太平洋，喜得龍(中國)有限公司在美國納斯達(dá)克交易大廳敲響了上市的鐘聲;隨后，索力鞋業(yè)、快節(jié)奏登陸德國，完成晉江資本版圖的一次又一次突破。

　　從中國香港、臺灣，到新加坡、韓國、馬來西亞，再到美國、德國，晉江企業(yè)主搶灘資本市場的全球視野和靈敏嗅覺，讓人驚嘆。

　　收購代理 更具“國際范兒”

　　在境外資本市場經(jīng)營得風(fēng)生水起時(shí)，晉江企業(yè)繼續(xù)描繪著各自的國際化藍(lán)圖，資本充盈的企業(yè)家們開始通過與國際品牌合作，傳播著自己的品牌文化和商業(yè)運(yùn)作模式。收購和代理，進(jìn)一步樹立了晉江品牌的“國際范兒”。

　　2009年，通過收購運(yùn)動品牌FILA的中國商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，安踏成為泉州運(yùn)動品牌中首家收購國際品牌的企業(yè);特步代理迪斯尼運(yùn)動等品牌，繼續(xù)走時(shí)尚運(yùn)動路線;多年來，七匹狼和法國設(shè)計(jì)師合作高端品牌———“SEPTWOLVES”，并于去年收購肯納，走上代理國際奢侈品牌的道路;九牧王通過收購不同定位、風(fēng)格的歐洲高端男裝品牌，滿足消費(fèi)者的不同需求……目前，晉江企業(yè)手中經(jīng)營的境外品牌就有迪斯尼運(yùn)動、SKECHERS、鱷魚恤、駱駝、歡騰、奧特曼、蜘蛛俠、火影忍者等數(shù)十個(gè)成人及兒童運(yùn)動休閑品牌，為其走向國際市場提前做了準(zhǔn)備。

　　“目的不僅在于增加創(chuàng)造利潤渠道，更重要的是從與國際品牌合作的過程中，汲取先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。”不少晉江企業(yè)家表示，合作既幫企業(yè)拓寬了營銷渠道，更助推了品牌的國際化成長。

　　與國際巨頭的合作過程中，晉江企業(yè)家們也深刻認(rèn)識到，一個(gè)品牌要想走向世界，一定要“著眼民族文化，保持胸懷博大”，只有伴隨著文化輸出，讓品牌的文化內(nèi)蘊(yùn)于產(chǎn)品，讓國際化視野的布局與當(dāng)?shù)匚幕浞秩诤?，品牌的力量才會深入人心?/p>