日本原宿龍頭品牌Bape絕對是潮流文化的典型代表，盡管褒貶不一，但NIGO的成功卻是有目共睹。

　　1970年，日本群馬縣高崎市出生了一個叫做"長尾智明"的男孩。

　　1993年11月，他創(chuàng)立了全名為"A Bathing Ape in Lukewater"的牌子。

　　BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口號也是來源于電影的。

　　和其他原宿的設(shè)計師一樣，Nigo也是畢業(yè)于東京文化服裝學(xué)院，但BAPE的LOGO卻不是他設(shè)計的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎，花了一周時間設(shè)計出來的。

　　BAPE以猿人頭為基礎(chǔ)，玩了不知道多少的變化，開始看到還覺得蠻有個性的，比較COOL,可是看多了，又都是翻版的，質(zhì)量已經(jīng)不是一個差字能形容了，講實在的，再看到就有點想...

　　Bape也是以T恤為開始的，每個款式只生產(chǎn)五十件，其中三十件是分發(fā)給員工和朋友的，只有少量流到市面上，有人問那他怎么賺錢呢?BAPE不是以賺錢為目的成立的，說白了就是NIGO自己玩，自己爽的一個牌子。因為他當(dāng)時有許多別的工作，收入不成問題，所以他堅持的是產(chǎn)品的品質(zhì)，想做的是能讓周圍的人都滿意的東西，NIGO在許多訪談中說到金錢從來在他心目中不是第一位。

　　開始的2年左右時間，Bape都在設(shè)計T恤，由于設(shè)計獨特，質(zhì)量有保證，又是限量的，可以顯示自己的個性，所以慢慢在日本的潮人中有了點小名氣，之后開始慢慢地設(shè)計其他的服裝。98年，日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中，BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，之后淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，香港臺灣地區(qū)也有許多藝人，如劉德華，陳冠希，張柏芝等。最近很愛穿BAPE的就數(shù)小豬-羅志祥了，每次上節(jié)目幾乎都是BAPE。其實在日本港臺許多藝人已經(jīng)不怎么穿BAPE了，因為穿的人太多，沒有個性的感覺了，除非是非常經(jīng)典的款式或很難拿到的限量版，潮流這個東西很大程度上是跟風(fēng)的，當(dāng)下流行的東西大家都會跟，可是過一陣就都不穿了，可是不管別人，有自己想法的，別人看著舒服的人才是真正有風(fēng)格的潮人。

　　2001年正式開始的BAPE女裝品牌BAPY(Busy Working Lady)，擺明了面向年輕OL的群體，和當(dāng)初的靈感來源感覺上已經(jīng)沒什么關(guān)系了。BAPY的設(shè)計師是KIKO，服飾玩的都是可愛的元素，比如冰激凌、豹紋等。最近的春夏季的主題就是這個名叫Chloé chan的吐舌頭骷髏。

　　這只叫BABY MILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作，有專門的概念店，除了BAPE，也多在女裝和童裝線上出現(xiàn)。BAPE的鞋子 BAPESTA，也是熱賣的商品，款式比較單一，多數(shù)是在圖案上做變化。

　　然而，Bape絕對不只是一個服飾品牌，雖然在服飾上發(fā)展的非常成功，NIGO又發(fā)展出一系列概念店，從發(fā)型店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE，簡直就是Bape的王國。

　　NIGO能如此成功，據(jù)他自己說一直是以自己的喜好為出發(fā)，完全沒有考慮消費者的需求或市場反應(yīng)會如何?？墒敲看蔚男Ч麉s是出奇的好，這對于許多同樣是原創(chuàng)品牌來說，有點站著說話不腰疼的意思，畢竟不以賺錢為目的來運作一個品牌對絕大多數(shù)人來說是不大可能的。NIGO成功地另外一個重要原因也是因為他本身還是潮流文化的重要推手，一直致力于把國際的潮流藝術(shù)介紹進日本，同時也積極和各個藝術(shù)設(shè)計或商業(yè)單位搞合作，大力推廣潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用說了，大家不是同學(xué)就是朋友，合作從來沒有間斷過，其他如百事可樂、ADIDAS、Microsoft等等，每次都是話題之作，而最近的合作就是和美國著名的街頭涂鴉藝術(shù)家KAWS合作出品的一系列產(chǎn)品。

　　但也有許多人認(rèn)為BAPE沒什么了不起，投機取巧而已，用的元素都是不會退流行的東西，如迷彩、卡通形象等，而且在所有產(chǎn)品上反復(fù)使用，疲勞轟炸。其次Bape的服飾大部分都是基本款，頂多在圖案、材質(zhì)、包裝上變化一下，沒有設(shè)計和剪裁，根本不能算是服裝設(shè)計。最受許多人指責(zé)的一點就是Bape的東西絕大部分都是模仿，自己說是向前輩致敬之作，說白了就是抄襲。牛仔褲抄Levi‘s;鞋子抄Nike Air Force I;匡威的ALL STAR;沒有一點自己獨特的地方。就說BAPESTA的標(biāo)志就是匡威+耐克。而且Bape模仿的所有商品其實本來就都是熱賣的款式，不過是加上自家的標(biāo)志或圖案而已。

　　其實設(shè)計上的東西本來就是抄來抄去的，這倒也沒什么，別太過分就行，BAPE雖然過于明顯，可是做的比較成功，畢竟BAPE不可能投入大量資金去研究出自己的鞋款，而被模仿的鞋款也能大賣，NIKE方面也就不作聲了。雖然BAPE在某些產(chǎn)品上的模仿和抄襲痕跡太重，可是在店鋪裝潢和產(chǎn)品包裝方面都做得很有創(chuàng)意，最重要的是品質(zhì)控制的好。因為NIGO反復(fù)強調(diào)BAPE賣的不是服飾，而是生活的方式、生活的品質(zhì)。所以BAPE產(chǎn)品的質(zhì)量一直很有保證，在和百事合作的計劃中，堅持限量的數(shù)量。當(dāng)初香港的消費者都在炒賣BAPE產(chǎn)品，而不理會BAPE所代表的生活理念時，NIGO毅然關(guān)掉這個海外第一個專賣店。其實只要NIGO同意，在每次的計劃中生產(chǎn)多一點產(chǎn)品，他能賺比現(xiàn)在更多的錢，可是他沒有這樣做，這種對細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求使BAPE在全世界都獲得了尊敬和成功，值得國內(nèi)想做自己品牌的潮人好好借鑒。