雖然中國體育品牌面臨不少挑戰(zhàn)，但畢竟坐擁13億人的龐大市場，毋需對行業(yè)前景過分悲觀。

　　國家體育總局于2012年6月發(fā)表《中國體育用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(下簡稱《報(bào)告》)披露，2006至2011年，中國體育用品行業(yè)增加值逐年擴(kuò)大，年均復(fù)合增長率為17.63%，2011年達(dá)到1,760億元(人民幣，下同)，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上，已成為繼美國之后第二大體育用品消費(fèi)市場。

　　中國國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例不斷上升，2011年達(dá)到0.58%。

　　同時(shí)體育用品業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重也在攀升，2008至2011年間增幅達(dá)80%至85%。

　　他認(rèn)為，未來中國體育用品行業(yè)將表現(xiàn)為五大發(fā)展趨勢，分別是逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義將進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展;行業(yè)競爭加劇，面臨二次洗牌;新興市場爭奪升級;體育用品企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù);以及體育用品實(shí)現(xiàn)智慧化。

　　世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基也看好中國市場前景，指隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng)，中國大陸已成為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝最重要的生產(chǎn)基地，民族品牌與國際品牌也形成競爭之勢。

　　他預(yù)料，中國大陸本土市場將重新洗牌，進(jìn)入一個(gè)對體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時(shí)期。