“童裝行業(yè)競爭與日俱增，企業(yè)發(fā)展到一定階段，走品牌戰(zhàn)略才有出路，而在新的競爭形勢下，企業(yè)只有對現有的品牌進行升級才有更強勁的競爭力。”記者日前走訪石獅部分骨干童裝企業(yè)時了解到，狼星、季季樂、野豹、利豪、小玩皮等品牌童裝企業(yè)紛紛采取措施對原有品牌進行再升級，從調整產品結構和創(chuàng)品牌入手，提高產品科技含量和附加值;開發(fā)功能性強且具有個性化的童裝產品，細分消費群體，從而提高企業(yè)的競爭力。

　　今年來，童裝市場總體不容樂觀，企業(yè)生產、運營成本不斷增加，給企業(yè)發(fā)展帶來影響。業(yè)內有關人士認為，這對于童裝企業(yè)來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，企業(yè)完全可以通過新形象來細分童裝市場，塑造品牌差異，進行差異化營銷。

　　季季樂、小玩皮等童裝今年由外貿市場轉戰(zhàn)國內市場后，在中國的消費市場上可謂一路高歌。憑借其“量販一站式兒童體驗樂園”兒童自助購物并配套全套的兒童購物用品的營銷模式，異軍突起，呈現出良好態(tài)勢。針對目前業(yè)界的品牌升級現象，季季樂中國區(qū)品牌營運中心企劃部有關負責人分析認為，今年，石獅境內的很多服裝品牌特別是童裝品牌，都在升級，而這些企業(yè)作出的這一選擇都是因為形勢所需。