肖承森繪

　　2011年，日本確定今后5年為實(shí)現(xiàn)“文化藝術(shù)立國”的六項(xiàng)重點(diǎn)戰(zhàn)略：一是有效地支援文化藝術(shù)活動(dòng)，二是支援創(chuàng)造和支撐文化藝術(shù)的人才，三是以孩子和年輕人為對(duì)象充實(shí)文化藝術(shù)振興政策，四是向下一代扎實(shí)傳承文化藝術(shù)，五是振興各地域文化藝術(shù)以促進(jìn)旅游和振興產(chǎn)業(yè)，六是推進(jìn)和充實(shí)文化傳播、國際文化交流。

　　“酷日本”——

　　日本文化的一個(gè)代名詞

　　對(duì)日本來說，“酷日本”(Cool Japan)是個(gè)舶來詞匯。2002年6月，美國政治分析專家道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》雜志上發(fā)表題為《日本國民酷總值》文章，提出衡量一國實(shí)力時(shí)，除了使用國民生產(chǎn)總值(GNP)、國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，還有一個(gè)重要指標(biāo)是“國民酷總值”(Gross National Cool)。文中高度評(píng)價(jià)了日本在美食、動(dòng)漫、流行音樂、時(shí)裝、電子游戲等流行文化領(lǐng)域的國際影響力。2003年12月18日法國《世界報(bào)》刊登題為《酷日本——日本流行文化軟實(shí)力》的文章，指出流行文化為改變?nèi)毡拘蜗笞龀隽素暙I(xiàn)。久而久之，“酷日本”漸漸被認(rèn)為是對(duì)日本流行文化的評(píng)價(jià)，成了日本文化的一個(gè)代名詞。

　　“酷日本”的說法已被日本官方認(rèn)可并使用。2010年6月8日，日本宣布在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省制造產(chǎn)業(yè)局設(shè)立“酷日本室”。6月18日，日本出臺(tái)的《新增長戰(zhàn)略》又把“酷日本”在海外展開業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)增長領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)通過節(jié)目交易、數(shù)字傳輸?shù)膹?qiáng)化、放寬海外內(nèi)容流通規(guī)定、防止盜版等措施，以民間企業(yè)為中心在海外拓展與“酷日本”相關(guān)的業(yè)務(wù)，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)在亞洲實(shí)現(xiàn)收益1萬億日元的目標(biāo)。2010年11月至2011年5月，約30人組成的“酷日本官民有識(shí)之士會(huì)議”舉行8次會(huì)議，發(fā)表了題為《新日本的創(chuàng)造——為了連接“文化與產(chǎn)業(yè)”、“日本與海外”》的建議書。明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)六大重點(diǎn)領(lǐng)域，即時(shí)裝、美食、內(nèi)容、地域產(chǎn)品、住宅、觀光。日本把文化產(chǎn)業(yè)定為新增長戰(zhàn)略的重點(diǎn)領(lǐng)域，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)之一。

　　日本政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)事務(wù)局2011年9月13日公布了“酷日本”項(xiàng)目中旨在向海外推廣日本動(dòng)漫、時(shí)尚、飲食等文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志圖案。事務(wù)局采用了著名設(shè)計(jì)師佐藤可士和的作品，由首相野田佳彥最后敲定。標(biāo)志圖案的立意是克服東日本大地震的困境后站立起來的“下一個(gè)日本”(JAPAN NEXT)。

　　其實(shí)，“酷日本”與“日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”的含義大同小異。不同的是前者更簡明通俗，更輕松平易。

　　2009年3月日本政府發(fā)表《日本品牌戰(zhàn)略——讓軟實(shí)力成為經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力》報(bào)告，其“總論”稱：“日本的動(dòng)畫、漫畫和時(shí)裝等，是日本的文化土壤中發(fā)育成長的，雖然在海外受到好評(píng)，但日本人并沒有充分認(rèn)識(shí)到其所具有的潛在實(shí)力。當(dāng)今時(shí)代，無形資產(chǎn)和國家魅力對(duì)于全球化競爭具有極大影響。日本有必要把強(qiáng)項(xiàng)軟實(shí)力作為擴(kuò)大海外市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的動(dòng)力，認(rèn)真制定國家戰(zhàn)略。”為此，應(yīng)把動(dòng)畫、漫畫、電影、電視劇、音樂、游戲、飲食、時(shí)裝、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)定位為“軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)”，綜合性推進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的振興和海外拓展。“通過推進(jìn)‘日本品牌戰(zhàn)略’，將擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的海外出口和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，到2015年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20萬億日元。”

　　文中“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞組，是引進(jìn)英語“content”作為日文外來語和“產(chǎn)業(yè)”合成的。政府相關(guān)部門對(duì)“內(nèi)容”的定義為：“在各種各樣媒體上流通的影像、音樂、游戲、圖書等以動(dòng)畫、靜止畫、聲音、文字、程序等表現(xiàn)要素構(gòu)成的信息產(chǎn)物”，對(duì)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的定義是“承擔(dān)影像、音樂、游戲、書籍等制作、流通產(chǎn)業(yè)的總稱”，“利用信息的內(nèi)容產(chǎn)出價(jià)值的產(chǎn)業(yè)”。也就是說，日本政府部門文部科學(xué)省主管的文化事業(yè)，與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省主管的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其主要區(qū)別在于是否致力于“產(chǎn)出價(jià)值”，即指經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　海外拓展——

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展目標(biāo)

　　主管內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政府部門，是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省商務(wù)信息政策局媒體和內(nèi)容課，接受本報(bào)記者采訪的課長伊吹英明還身兼文化信息關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)課課長。

　　伊吹課長告訴記者，2010年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.641萬億日元，比去年下降了0.8%，這其中有3·11特大地震的影響。影響內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還有其他因素。由于日本人口從2006年開始減少、人口結(jié)構(gòu)少子老齡化，作為動(dòng)畫片和漫畫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，14歲以下人口從1980年到2005年期間減少了約1000萬人。單從人口因素而言，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就受到直接影響，例如漫畫市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)9年萎縮，漫畫銷售數(shù)量10年間減少2/3，約10億冊(cè)。

　　經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省分析認(rèn)為，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長潛力在于海外市場(chǎng)。日本的動(dòng)漫在國際市場(chǎng)上已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的品牌，但還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外出口比率為5%，與美國的相關(guān)比例為17.8%。家用游戲軟件占日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口的97%，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的其他產(chǎn)品幾乎沒有向海外擴(kuò)展，說明日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)還有巨大發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。{page_break}

　　2011年6月經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省商務(wù)信息政策局媒體和內(nèi)容課確定了日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的方向和對(duì)策措施。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是，到2020年市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到15萬億—20萬億日元，其中海外銷售額達(dá)到0.7至2.3萬億日元，同比增長約3倍。海外銷售比率將從5%提高到12%，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)從31萬增加到36萬人。對(duì)策措施有三項(xiàng)，一是擴(kuò)大在海外市場(chǎng)的收益，具體措施有成立“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外拓展公司”等。二是開拓日本國內(nèi)新市場(chǎng)，具體措施包括推進(jìn)國內(nèi)書籍?dāng)?shù)字化、推進(jìn)3D影像制作等。三是培養(yǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所需人才，建立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才海外留學(xué)制度，學(xué)習(xí)內(nèi)容商務(wù)相關(guān)的法務(wù)、會(huì)計(jì)、籌資等國際標(biāo)準(zhǔn)，為開拓海外市場(chǎng)培養(yǎng)人才。

　　傳承振興——

　　讓文化藝術(shù)激發(fā)社會(huì)活力

　　文部科學(xué)省是日本主管文化藝術(shù)的政府機(jī)構(gòu)，該省還負(fù)責(zé)主管教育、科技、體育、宇宙開發(fā)等。隸屬文部科學(xué)省的文化廳具體主管文化藝術(shù)，還負(fù)責(zé)主管宗教事務(wù)、版權(quán)等。日本如何發(fā)展文化藝術(shù)?文化廳長官官房政策課官員北岡龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，2011年2月發(fā)表的關(guān)于振興文化藝術(shù)第三次基本方針，確定了今后5年為實(shí)現(xiàn)“文化藝術(shù)立國”的六項(xiàng)重點(diǎn)戰(zhàn)略：一是有效地支援文化藝術(shù)活動(dòng)，二是支援創(chuàng)造和支撐文化藝術(shù)的人才，三是以孩子和年輕人為對(duì)象充實(shí)文化藝術(shù)振興政策，四是向下一代扎實(shí)傳承文化藝術(shù)，五是振興各地域文化藝術(shù)以促進(jìn)旅游和振興產(chǎn)業(yè)，六是推進(jìn)和充實(shí)文化傳播、國際文化交流。六大重點(diǎn)戰(zhàn)略中第五、第六項(xiàng)是與時(shí)俱進(jìn)提出的，其他多是長年堅(jiān)持的。

　　談及管理，文化廳首先高度重視預(yù)算的管理和使用。文化廳預(yù)算近20年逐年遞增，2011年預(yù)算額度為1032億日元。文化廳預(yù)算的2/3用于不可替代文化財(cái)富的保存、利用和繼承，例如寺院的修繕保護(hù)、傳統(tǒng)藝術(shù)的海外演出等。其余1/3用于對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面。對(duì)內(nèi)用于支援文化藝術(shù)的創(chuàng)作和人才培養(yǎng)等，對(duì)外用于推進(jìn)文化藝術(shù)傳播和國際文化交流等。

　　出身外交官的現(xiàn)任文化廳長官近藤誠一的一席話令人深思：日本戰(zhàn)后從廢墟中崛起，許多數(shù)據(jù)表明日本位居世界前列。但在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，日本自殺率非常高，幸福感調(diào)查排名極低。如此反差從何而來?戰(zhàn)后日本偏重經(jīng)濟(jì)增長，價(jià)值取向偏重物質(zhì)豐裕，教育過于單一化。其結(jié)果是孩子沒有機(jī)會(huì)接觸文化藝術(shù)，個(gè)人多樣的創(chuàng)造才能沒有機(jī)會(huì)伸展，與人合作克服困難的能力沒有機(jī)會(huì)培養(yǎng)。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)成熟階段后，不能改變迄今惰性的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，只盯著新興經(jīng)濟(jì)體的趕超，于是自信喪失、自我閉塞，進(jìn)而陷入社會(huì)缺失活力的惡性循環(huán)。擺脫惡性循環(huán)需要諸多對(duì)策，重要支柱之一是，發(fā)揮文化藝術(shù)的力量。

　　日本動(dòng)漫與中國文化

　　“漫畫”一詞本來自李時(shí)珍《本草綱目》集解，指一種鳥類的別名，與當(dāng)今作為畫種之一的漫畫無關(guān)。1771年，日本的鈴木煥鄉(xiāng)因欣賞“漫畫鳥”的品格，遂以“漫畫鳥”自喻，出版《漫畫隨筆》;40年后的浮世繪大師葛飾北齋也出版了《北齋漫畫》。但這時(shí)的“漫畫”仍作形容詞運(yùn)用，未被特指為繪畫形式。至1902年，“漫畫”的稱法在日本出現(xiàn)。1904年3月17日，上海的《警鐘日?qǐng)?bào)》以“時(shí)事漫畫”的欄目刊出漫畫，這是“漫畫”的名稱第一次在中國報(bào)刊上出現(xiàn)。1925年，《文學(xué)周報(bào)》在豐子愷的畫下方注明“漫畫”二字，這一稱法得以重現(xiàn)?！蹲訍鹇嫛酚?926年出版，兩年后上海漫畫會(huì)編輯的《上海漫畫》周刊也正式出版。從此，“漫畫”這一畫種的名稱得到統(tǒng)一，并在社會(huì)上普及并沿用至今。

　　20世紀(jì)六七十年代，手冢治蟲成為日本動(dòng)畫界的標(biāo)志性人物，被譽(yù)為“日本動(dòng)漫之父”。手冢治蟲曾回顧說：“1941年，我十三四歲的時(shí)候，有幸看到了萬籟鳴先生根據(jù)《西游記》改編的動(dòng)畫片《鐵扇公主》，留下了深刻的印象。當(dāng)時(shí)我想，這才是我們亞洲人的作品。當(dāng)時(shí)也有美國動(dòng)畫片，雖然有趣，但因國民性不同，總有難以理解的部分。中國人構(gòu)思的動(dòng)畫片，完全就像鄰居制作的動(dòng)畫片。觀眾之多，出現(xiàn)的盛況在日本還是第一次。這就是我想做動(dòng)漫的最初原因。”

　　動(dòng)畫片和漫畫在日本文化產(chǎn)業(yè)中占有中心地位，也是日本“軟實(shí)力”的象征。對(duì)許多國家的年青人而言，說起日本首先會(huì)想到鐵臂阿童木、機(jī)器貓哆拉A夢(mèng)、蠟筆小新、名偵探柯南等動(dòng)畫片人物形象。

　　動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》是第一步真正意義上的日本國產(chǎn)電視動(dòng)畫系列片，從1963年開始在富士電視臺(tái)連播4年，取得全國平均30%的收視率佳績，這是日本首部每周播放的動(dòng)畫片。日本的動(dòng)畫最早于上世紀(jì)60年代出口到國外，當(dāng)時(shí)歐美國家購買日本動(dòng)畫片是為了填補(bǔ)兒童節(jié)目的不足。日本動(dòng)畫片的獨(dú)特魅力逐漸征服了許多國家的觀眾，宮崎駿在2001年推出的《千與千尋》囊括了柏林國際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)、奧斯卡長篇?jiǎng)赢嬈?jiǎng)等多項(xiàng)國際電影獎(jiǎng)項(xiàng)。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的統(tǒng)計(jì)顯示，在全世界放映的動(dòng)畫片中有約六成是日本制造的。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，2003年，日本銷往美國的動(dòng)畫片及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是同年日本出口到美國的鋼鐵產(chǎn)品收入的4倍。

　　日本的動(dòng)畫片主要分為兩種，一是劇場(chǎng)放映型，二是電視播送型。近年互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)也成為動(dòng)畫片競爭的市場(chǎng)。