對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇-嘉賓合影

　　12月31日下午，由中國服裝協會產業(yè)經濟研究所主辦，以“明道•優(yōu)術”為主題的“對話2011中國服裝品牌國際化”高端論壇，在北京國際飯店舉行。該論壇旨在針對中國服裝品牌的國際化難題，搭建起行業(yè)協會、業(yè)界專家、品牌企業(yè)和大眾媒體之間的溝通與互動平臺，以認清方向，找準方法，求得共識，為引導和規(guī)范中國服裝行業(yè)的國際化之路助力。

　　中國服裝協會常務副會長-陳大鵬

　　中國紡織工業(yè)聯合會會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出，目前，中國服裝業(yè)正在進行新一輪的產業(yè)升級，即通過產業(yè)資源的優(yōu)化配置，來提高中國服裝行業(yè)國際競爭力，全行業(yè)推行以“質量、創(chuàng)新、快速反應、社會責任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌，圍繞品牌提升帶動行業(yè)提升，并著力培育國際型跨國集團。“國際化”顯然已近成為2011年中國服裝企業(yè)年終總結的關鍵詞匯，以及未來開展全球化謀劃，參與貿易新角力的砝碼。

　　陳大鵬在致辭中表示，當前，中國服裝產業(yè)正處于從服裝大國到服裝強國邁進的關鍵時期，中國服裝產業(yè)正全面走上以品牌為主體，以價值為核心，以產業(yè)質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節(jié)能和社會責任為契機，以創(chuàng)新為動力的轉型升級發(fā)展道路。而在這一過程中，“國際化”無疑是中國服裝產業(yè)的活力之源。

　　工業(yè)和信息化部消費品司曹庭瑞處長則指出，黨的十七大明確提出要“加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌”。 可見，加快自主品牌建設已經成為新時期振興包括服裝產業(yè)在內的民族產業(yè)的重要戰(zhàn)略任務。曹處長告誡企業(yè)家們，中國服裝品牌要實現國際化，最終形成自己的核心優(yōu)勢，就要在堅持“拿來主義”、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個方面進行努力，以本土市場為圓心，以國際市場為半徑，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點的國際化發(fā)展之路。

　　中國百貨商業(yè)協會范君秘書長則站在市場的角度，分析指出，依托廣闊市場和共贏渠道實現本土崛起，在同國際品牌與狼共舞中逐步形成自己的核心競爭力，不僅是中國服裝品牌的國際化生存路線，同時也是商業(yè)領域多年以來對自主品牌給予扶持的重要方向。

　　中國服裝協會專家委員會委員、北京聯合時代顧問咨詢公司首席顧問楊大筠認為中國服裝品牌國際化之路有多種形式。

　　中國服裝協會專家委員會委員、東華大學博士生導師、哈佛大學訪問學者卞向陽教授說，國際知名品牌的國際化經驗及對中國服裝品牌國際化之路有借鑒價值。{page_break}

　　對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇-企業(yè)對話環(huán)節(jié)

　　GXG、卡爾丹頓、雷迪波爾及派克蘭帝四個中國服裝行業(yè)知名品牌企業(yè)的老總也現身說法。

　　GXG品牌以2011年度銷售超35億的堪稱奇跡的數字吸引了媒體的多方關注，其所屬公司浙江中哲控股集團董事長楊和榮介紹說，GXG將國際化的品牌策略和國際化時尚人才的“為我所用”。

　　深圳卡爾丹頓服飾有限公司負責人則認為品牌運營模式及供應鏈管理方面的國際化經驗很重要，依托“國際化”理念，在原料供應、訂單加工、設計工藝乃至空間陳列等整條產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，以其恰到好處的把控與協作能力，實現對國內國際各自優(yōu)勢資源的整合，確保品牌的產品品質及其國際化戰(zhàn)略的逐步實施。

　　北京派克蘭帝有限公司總裁羅杰凡憧憬著“跨越國際的美麗藍圖”。公司擁有外資背景、植根中國大陸，自1994年創(chuàng)立至今保持每年60%以上的增長速度。

　　雷迪波爾時尚服飾有限公司更是市場國際化方面的杰出代表，在短短六年時間里，發(fā)展了全球33個國家的品牌渠道商，并連續(xù)6年獲邀參加世界頂級男裝展之一的意大利PITTI IMMAGINE UOMO展，在其副總裁盧山操盤下的這個具有國際化運營與全球市場的時尚多品牌運營商，以立體整合運營模式提供國際品牌服飾，其國際合作的旗艦品牌Raidy Boer(雷迪波爾)、全資控股的意大利品牌GHILARO(古勞)和代理意大利的品牌Ferrante(費蘭特)，三大主力品牌構成了雷迪波爾企業(yè)國際化多品牌運營的核心格局。

　　幾位企業(yè)家都認為：在國際市場本土化、本土市場國際化的今天，融入國際化是不可避免的過程，沒有國際視野的商業(yè)運作將沒有生存的空間;本土智慧在融入國際化過程中是有生命力及作用空間的。國際視野與本土智慧的結合，正成為一種主流的商業(yè)運作模式。

　　媒體界人士就中國企業(yè)和中國品牌國際化之路探索與實踐的理論價值和現實意義進行了點評。

　　中國服裝協會產業(yè)經濟研究所常務副所長-陳國強

　　中國服裝協會產業(yè)經濟研究所常務副所長陳國強在總結發(fā)言中指出，由于近十年來，全球市場準入規(guī)則發(fā)生了極大改變，貿易壁壘在WTO框架內一定程度得到削減，商品在世界范圍內加速流動，品牌的國際化周期大大縮短，其形態(tài)也更趨于多樣化。對于中國品牌而言，本土市場本身就是國際市場的一部分，本土品牌要想完成國際化偉業(yè)，必須贏得家門口的戰(zhàn)爭。中國服裝品牌在發(fā)展過程中要做到國際視野與本土智慧的有機結合。而根據中國服裝協會擘劃的中國服裝強國路線圖，在這一過程中有兩個重要指標值得企業(yè)重視：品牌影響力開始輻射全球、采購商團隊運作覆蓋全球;以及企業(yè)開始具備較強的全球市場掌控力。

　　作為一個開放性的命題，中國服裝企業(yè)對于“國際化”的思考和探索，腳步從未停歇。本次對話活動亦將成為指引方向的燈塔，為全球資源的進一步謀劃與運作，以及產業(yè)鏈的進一步整合與優(yōu)化，奠定堅實的理論基礎。