廣州引領(lǐng)服裝潮流。廣州服裝成為“全國(guó)流行服飾”的代名詞。

　　廣州邁向時(shí)尚之都具有完善的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。時(shí)至今日,廣州仍然是我國(guó)服裝市場(chǎng)的萬(wàn)花筒,十三行、火車(chē)站、沙河、中大布市、上下九、北京路、天河城等著名商圈中,服裝業(yè)均是其中數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)頭行業(yè)。多年來(lái),中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師一半來(lái)自廣州土壤的培養(yǎng),更是成為業(yè)界津津樂(lè)道、引以為傲的話(huà)題。時(shí)尚不僅僅限于服裝,而在廣州,除了服裝,包括皮具、化妝品、首飾等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)均有高度的集群。

　　廣州邁向時(shí)尚之都更是未來(lái)發(fā)展的必然。2001年12月11日中國(guó)加入WTO,中國(guó)正式參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),國(guó)門(mén)越來(lái)越開(kāi)放,市場(chǎng)和品牌形態(tài)越來(lái)越多元化、個(gè)性化,國(guó)際資本闖進(jìn)來(lái),無(wú)論是國(guó)外大品牌,還是二三流的品牌僅僅帶著龐大的資金和一個(gè)LOGO,利用中國(guó)的原料、人力資源、物流資源和龐大的市場(chǎng),完成了一、二線(xiàn)城市的布局,并逐漸往三、四線(xiàn)城市滲透;而在國(guó)際上,隨著人民幣升值,微利行業(yè)的中國(guó)服裝業(yè)走出國(guó)門(mén)步履蹣跚,還面臨著其他發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的狀況下,要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變,中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行,廣州邁向時(shí)尚之都就是廣州如何走向“服裝強(qiáng)國(guó)”的具體目標(biāo)。

　　“服裝品牌聯(lián)盟”吹響集結(jié)之音

　　去年廣州服裝品牌聯(lián)盟的建立,唱響了“廣服天下、中國(guó)智造”的時(shí)代之音;今年,第二屆廣州服飾文化周承載國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望,發(fā)出“廣州邁向時(shí)尚之都”的總動(dòng)員,希望成為改革開(kāi)放之后,廣州服裝帶給全國(guó)的又一次驚艷。正如廣東工業(yè)大學(xué)副教授賈立鋒所言,廣州人素有“敢為天下先”、“包容并蓄”的廣州精神,廣州有豐富的科技和設(shè)計(jì)資源,有高?？蒲袉挝辉萍娜瞬藕图夹g(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì),有輻射全國(guó)乃至世界的商貿(mào)市場(chǎng),在當(dāng)前全國(guó)范圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,國(guó)家和省市政府高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不斷出臺(tái)政策大力推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展形勢(shì)下,廣州時(shí)尚之都的城市名片將越來(lái)越亮。{page_break}

　　廣州可成“平價(jià)時(shí)尚之都”

　　目前世界上有巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京等五大時(shí)尚之都;世界第六大時(shí)尚都市之爭(zhēng)由來(lái)已久,在中國(guó),上海、北京、廣州三地早已暗中較量。那么,依托香港、整合周邊資源的廣州,該成為怎么樣的時(shí)尚之都呢?

　　在廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝藝術(shù)系副主任吳鄭宏眼中,實(shí)際上,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)以及資源等各環(huán)節(jié)的成熟度,廣州比國(guó)內(nèi)其他“爭(zhēng)六”城市都要強(qiáng)。更重要的是,通過(guò)改革開(kāi)放30年來(lái)的發(fā)展,廣州服裝業(yè)從高第街服裝市場(chǎng),發(fā)展出了一個(gè)巨大的幾乎涵蓋整個(gè)城市的流花服裝商圈,這是廣州服裝業(yè)、時(shí)尚業(yè)發(fā)展的“大規(guī)模重型武器”。

　　她說(shuō),隨著“騰籠換鳥(niǎo)”政策的開(kāi)展,隨著多個(gè)快時(shí)尚品牌亞運(yùn)前在廣州落戶(hù),給本土企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思維:擁有采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、批發(fā)零售等眾多資源的廣州,完全有能力做好所謂“6+1”理論中最有潛力的采購(gòu)、運(yùn)輸、訂單、批發(fā)、零售這幾大板塊,“后發(fā)而先至”并非沒(méi)有先例。廣東本土品牌已經(jīng)行動(dòng)起來(lái),站在商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、金融資本更高的起點(diǎn)上,在第二波品牌浪潮中奮力爭(zhēng)先,這一方面,政府應(yīng)實(shí)施更多引導(dǎo)措施,扶持優(yōu)質(zhì)品牌上市做大做強(qiáng)。

　　另外,廣州時(shí)尚零售迎來(lái)一波快速擴(kuò)容的巨浪,購(gòu)物中心如雨后春筍般迎來(lái)開(kāi)業(yè)潮,有太古匯、萬(wàn)菱匯、友誼西塔(國(guó)金店)、高德置地廣場(chǎng)、珠江太陽(yáng)城廣場(chǎng)等超過(guò)10個(gè)新商場(chǎng)會(huì)在亞運(yùn)前夕開(kāi)門(mén)迎客,進(jìn)駐的商戶(hù)包括Chanel、Dior、Armani等多個(gè)國(guó)際一線(xiàn)品牌。由此,亞運(yùn)后,廣州將形成天河商圈為首的高端品牌聚集地、流花商圈為首的批發(fā)采購(gòu)中心一頭一尾兩大,中間點(diǎn)綴大大小小星羅棋布中端品牌賣(mài)場(chǎng)的全面格局,成為一個(gè)由不同業(yè)態(tài)組成的多層次的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),不同品牌根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),在服裝產(chǎn)業(yè)的分工與合作的產(chǎn)業(yè)鏈中都能找到屬于自己的位置,這在全國(guó)的各大城市中都是絕無(wú)僅有的。

　　從軟件而言,廣州就是一個(gè)兼具江河文化與海洋文化,開(kāi)放包容、多元融合的城市文化共同體,人們的服飾也趨于多樣化、個(gè)性化。在廣州周邊地區(qū)興起的創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè),也使時(shí)尚業(yè)得以促進(jìn)。例如廣州塔腳下的TIT創(chuàng)意園,就是一個(gè)開(kāi)放式的時(shí)尚園區(qū),親民性中不乏時(shí)尚味。同時(shí)以?xún)商煲粓?chǎng)時(shí)裝秀的密度,大大感染、提升了周邊的時(shí)尚氛圍。人人都能把自己看作是這個(gè)城市平等一分子。

　　吳鄭宏說(shuō),作為發(fā)展中國(guó)家,以及一個(gè)正在努力發(fā)展時(shí)尚業(yè)的城市,目前選擇的就是首先以現(xiàn)有的資源,結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從下游產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中獲得微薄的發(fā)展機(jī)遇,然后在做OEM的合作過(guò)程中提升制造國(guó)際水準(zhǔn)產(chǎn)品的能力,將流花服裝商圈的品牌建設(shè)在某種程度上演化為一種以“細(xì)分化”、“商標(biāo)化”的服裝設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式,主動(dòng)嵌入全球服裝供應(yīng)鏈的體系,降低采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)成本,建立極速反應(yīng)的服裝供應(yīng)鏈管理,充分發(fā)揮流花服裝商圈的“供應(yīng)商”和“服務(wù)商”的地位和作用。同時(shí)借助服裝院校的力量,讓年輕的設(shè)計(jì)師、技師快速融入,由此建立起在巨大產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)上的快速平價(jià)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

　　整個(gè)流花商圈就是一個(gè)巨大的超平價(jià)ZARA這種由物流批發(fā)終端發(fā)展起來(lái)的服裝商圈將把“CheapChic”進(jìn)行到底,或者開(kāi)發(fā)成一個(gè)新名詞“StationFashion”使銷(xiāo)售市場(chǎng)向時(shí)尚中心轉(zhuǎn)變推進(jìn)廣州成為與全球時(shí)尚工業(yè)的關(guān)聯(lián)緊密的“平價(jià)時(shí)尚之都”。

　　8月是一個(gè)收獲的好時(shí)節(jié),在廣州TIT國(guó)際服裝創(chuàng)意園,翹首以待的廣州服裝業(yè)界迎來(lái)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。在創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)區(qū)、展示廳、時(shí)尚發(fā)布中心,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人同園區(qū)負(fù)責(zé)人、服裝設(shè)計(jì)師和前來(lái)訂貨的客戶(hù)深入交談,詢(xún)問(wèn)園區(qū)規(guī)劃、服裝設(shè)計(jì)、品牌培育等情況,傾聽(tīng)業(yè)界對(duì)發(fā)展我國(guó)紡織服裝業(yè)的建議。{page_break}

　　詳細(xì)了解之后,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人語(yǔ)重心長(zhǎng)地囑咐創(chuàng)意園進(jìn)一步加強(qiáng)園區(qū)建設(shè),提高服務(wù)水平,為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。他希望園區(qū)內(nèi)的企業(yè)充分發(fā)揮智力優(yōu)勢(shì),努力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)服裝品牌,推動(dòng)我國(guó)從服裝制造大國(guó)向服裝制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　那么業(yè)界何去回饋國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的殷切希望?2011年11月23日,由廣州日?qǐng)?bào)社和廣州市制衣行業(yè)商會(huì)主辦的2011(第二屆)廣州服飾文化周高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在廣州舉行,企業(yè)代表、設(shè)計(jì)師代表、專(zhuān)家學(xué)者共同吹響了“廣州邁向時(shí)尚之都”集結(jié)號(hào)。

　　廣東服裝企業(yè)基礎(chǔ)作風(fēng)踏實(shí)易成功

　　在11月23日的第二屆廣州服飾文化周高峰論壇上,與會(huì)代表紛紛就此發(fā)表建言,為新一年廣州服飾品牌描畫(huà)了行動(dòng)坐標(biāo):

　　自從2008年9月雷曼兄弟推倒了西方自由經(jīng)濟(jì)的第一塊多米諾骨牌,相繼而來(lái)的歐債危機(jī)讓那些一直驕傲的資本領(lǐng)袖們狼狽不堪,國(guó)內(nèi)通漲、銀根收緊令溫洲的空手套白狼專(zhuān)家也是雞飛狗走,這一切似乎都在告戒著人們,凡事不可壞其規(guī)律、亂其章法更是用不得半點(diǎn)虛假,否則必受其果報(bào)。相信這一輪大浪淘沙后將又是一次新秩序的建立新格局的形成。

　　跟過(guò)往經(jīng)歷的浪潮一樣,廣東的企業(yè)似乎并沒(méi)有受到太大的沖擊,我選擇相信這不是僥幸,廣東之所以能穩(wěn)步前行,靠的是一如既往的踏實(shí)、殷勤、厚積薄發(fā),相信廣東的服裝企業(yè)要走的更遠(yuǎn)更強(qiáng)同樣也離不開(kāi)這個(gè)根本。

　　舉個(gè)最為人熟悉又近在咫尺的例子是喬布斯和他的蘋(píng)果,蘋(píng)果的成功遠(yuǎn)不止于品牌價(jià)值的全球第一位置,而是其它品牌無(wú)可取代的“信任”的力量,喬布斯用極其精彩跌蕩的一生為人們講述一個(gè)追求信念與理想的故事, “成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛(ài)自己的事業(yè)”。

　　泰國(guó)的某些服裝品牌也是一樣,在曼谷Siam DiscoveryCenter商場(chǎng)中的一眾本土品牌,他們踏踏實(shí)實(shí)地搭建著理想,認(rèn)認(rèn)真真地堅(jiān)持著自已的風(fēng)格,是否強(qiáng)大是否上市根本不他們所關(guān)心的,他們介意的只是著者是否喜歡并理解他們的心意,然而在他們當(dāng)中不少已經(jīng)在國(guó)際上有相當(dāng)?shù)闹?這些都是很好的例子。

　　廣東服裝行業(yè)有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ),加之國(guó)家正值崛起的大好時(shí)勢(shì),相信我們只要能心中清凈懷理想,不時(shí)退一步搞清方向,舍急求穩(wěn)、去虛留實(shí)、戒驕篤信便可成就廣東時(shí)尚之都的美好愿望!