廣東作為中國經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑省份，其服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先。其服飾產(chǎn)業(yè)不僅形成了規(guī)模，更是塑造了品牌。然而隨著近幾年傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)市場的飽和以及網(wǎng)購的發(fā)展，從廣東乃至全國的傳統(tǒng)服飾行業(yè)都正面臨著前所未有的壓力，處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果道路選對(duì)了，那么將是厚積薄發(fā)后的再次崛起;如果道路選錯(cuò)了，那么很可能會(huì)一蹶不振。

　　廣東服飾品牌在幾年間的壯大印證了服裝產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)成長法則。諸多成功廣東廠商都認(rèn)為，走電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售在未來是一大趨勢，線上與線下緊密結(jié)合已經(jīng)在進(jìn)行且勢在必行。如果跟不上互聯(lián)網(wǎng)的潮流，那么還沒有看到大陸便已經(jīng)死在了市場激烈競爭的波濤駭浪中。著眼于未來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體會(huì)越來越多、越來越成熟，對(duì)于服飾企業(yè)來說，是需要跟著消費(fèi)者的需求做出調(diào)整的時(shí)候了。目前的淘寶網(wǎng)已經(jīng)見證了網(wǎng)購的神話，而淘寶商城以及各大品牌的線上運(yùn)營已經(jīng)給國內(nèi)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。而互聯(lián)網(wǎng)所帶來的變革亦是一次機(jī)遇，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為服飾品牌特別是時(shí)尚流行品牌目標(biāo)人群的主流媒體，具有跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)就受到服飾品牌營銷的青睞。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家郎咸平曾說過：“網(wǎng)絡(luò)盛行本身并不能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)該將其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)掛鉤。而對(duì)于中國的服飾產(chǎn)業(yè)來說，借助網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)國內(nèi)的品牌建設(shè)，擴(kuò)大內(nèi)需市場，二次崛起的機(jī)遇已經(jīng)到來。”來自淘寶網(wǎng)的網(wǎng)購報(bào)告顯示，服飾網(wǎng)購的銷售也名列前茅。目前，已經(jīng)有很多傳統(tǒng)線下的服飾企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)化，拓展了銷售渠道，成功的抵御了來自傳統(tǒng)市場的競爭，在互聯(lián)網(wǎng)上成功的開拓出了一片新的市場藍(lán)海。

　　傳統(tǒng)服飾企業(yè)不僅在電子商務(wù)上大展身手，更是通過互聯(lián)網(wǎng)拓展了銷售和加盟的渠道。早在幾年前年，廣東的服飾企業(yè)就已經(jīng)開始了在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)上的積極探索。而如今，已經(jīng)脫穎而出了一批佼佼者。廣州瑪娃服飾有限公司作為一家集服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、品牌管理于一體的大型服飾企業(yè)，不僅在線下業(yè)績顯赫，更是將網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮的淋漓盡致。借力互聯(lián)網(wǎng)，成功的鋪開了自己的連鎖加盟渠道。該公司市場營銷部門的負(fù)責(zé)人告訴記者：“消費(fèi)者對(duì)服裝品牌消費(fèi)意識(shí)正在不斷提高，瑪娃服飾及時(shí)把握了國際國內(nèi)服裝貿(mào)易的變化趨勢，發(fā)揮企業(yè)自身的獨(dú)特優(yōu)勢，單一品牌服飾專賣的全國連鎖經(jīng)營已經(jīng)獲得了成功。

　　廣東服飾企業(yè)在未來仍然有著巨大的機(jī)遇，而全國的服飾企業(yè)也都期待著二次騰飛。這注定需要與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起，做好電子商務(wù)，拓寬營銷渠道，中國服飾產(chǎn)業(yè)正在二次崛起中。

　　提升廣州市紡織品服裝競爭力的策略

　　充分利用會(huì)展平臺(tái),幫助紡織企業(yè)開拓新興市場。國內(nèi)的展覽業(yè)逐漸走向成熟,同時(shí)服裝專業(yè)交易市場也日漸火爆。中國進(jìn)出口交易會(huì)琶洲會(huì)館已經(jīng)正是啟用,它的總面積達(dá)到108. 6 萬平方米,展廳面積達(dá)到55. 8 萬平方米,這為眾多的企業(yè)提供了更多的參展機(jī)會(huì)。同時(shí),企業(yè)也可以走出國門,參加其它國家的展覽交易會(huì),如德國漢諾威展覽中心,美國拉斯維加斯國際展覽中心等等,以此獲得更多的商機(jī)。

　　提高科學(xué)技術(shù)水平,創(chuàng)新品牌。紡織機(jī)械是生產(chǎn)質(zhì)量和高附加值紡織產(chǎn)品的基礎(chǔ)。實(shí)行“引進(jìn)技術(shù)、合作生產(chǎn)、消化吸收與自主開發(fā)攻關(guān)相結(jié)合研制新型裝備”的方針,引入世界上先進(jìn)的紡織機(jī)械設(shè)備,解決制造過程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問題,提高制造水平和管理水平。今年來,廣州涌現(xiàn)了一批服裝服飾品牌,如班尼路,犁人坊CBASE等等,但是相對(duì)于D &G、Lee 、CK等等國際品牌來說可謂是小巫見大巫。企業(yè)應(yīng)該參考成功的品牌商業(yè)模式,在款式上、質(zhì)量上、品牌推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。如廣州紡織大學(xué),浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江西服裝學(xué)院等。這些人才將自己的知識(shí)、技術(shù)以及科研成果運(yùn)用到企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中,這將大大提高企業(yè)的競爭力,同時(shí)促進(jìn)企業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟,人們對(duì)衣服要求更為精品化、精細(xì)化,這正需要優(yōu)秀的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)人員的加入。

　　出臺(tái)對(duì)紡織服裝業(yè)扶植政策。棉花是紡織品服裝的重要原材料之一。政府應(yīng)出臺(tái)棉花生產(chǎn)補(bǔ)貼項(xiàng)目,刺激棉農(nóng)種植積極性,穩(wěn)定棉花的供應(yīng)市場,這樣才能有效穩(wěn)定紡織品服裝的原材料成本。當(dāng)前,世界各國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蕭條狀態(tài),政府可通過上調(diào)行業(yè)出口退稅率以及平穩(wěn)人民幣匯率,改善行業(yè)運(yùn)行的宏觀環(huán)境。