一種新的穿衣樣板正在大城市中風行。時尚女郎們開始裹著價格低廉的裙子和拖鞋上街，但身背價值數(shù)萬元的背包；男士們穿著松松垮垮的大背心和片兒鞋逛大街，但手腕上戴的是幾十萬元的名表。追求大牌LOGO的炫耀方式已經(jīng)顯得非常過時了，將人生觀穿上身才是融入時尚圈的法則。

　　法則變了

　　為什么中國人喜歡LV的包袋？

　　“LV、CUUCI、芬迪等，這些大品牌包袋面料上就是印著LOGO的，能讓消費者迅速認出它們。這相當于迅速確認身份和財富。”派尚服飾搭配學院院長康藍心說。

　　不過，現(xiàn)在開著奔馳、滿身名牌去參加私人派對的話，會遭到無聲的“排擠”，可能主人會要求你回家換車，以保持派對的輕松氛圍。

　　在北京這樣的大城市，時尚法則已經(jīng)變了。有品牌與有品位，必須同時擁有，并且恰當表達。

　　許多歐美明星也在做著這樣的示范：身著H&M、ZARA和Topshop等高街品牌的同時搭配一件或兩件名品。最重要的是，廉價品牌時裝的搭配必須出彩，展現(xiàn)個性和自我主張。

　　康藍心覺得，這種新的觀念在于——人，永遠比衣服更大牌，更優(yōu)秀。以往單純追求LOGO的裝扮方式被低調華麗所取代。

　　機會來了

　　如果沒有幾百年積淀、沒有全球頂級設計師坐陣的高街時裝品牌也能通過自己的款式個性來征服名媛和明星的話，那將是一個多么大的未來機會呢？這意味著，眾多白領與校園時尚達人們將跟風效仿；這意味著名氣大漲，銷量大漲。國內的明星如王菲、周迅，已經(jīng)成為追捧的目標。

　　“時裝，永遠不會是奢侈品。”康藍心是這樣解釋的。一件衣服的價值由面料、縫制工藝、設計與運費、品牌宣傳等元素構成，大牌一點兒則售價幾千元到上萬元，只有鑲嵌了珠寶或特殊材質才有奢華感可言。并且，衣服很難像珠寶和表那樣保值或升值，它們僅僅是貴一些而已。

　　所以，時裝的款式便是其生命力。

　　一份來自波士頓咨詢公司對中國消費者的調查報告顯示，以往消費者被大品牌強烈吸引，但很少考慮到品牌可以代表個人身份或者反映出一個人的人生觀。相比之下，如今二三十歲的年輕人更多地表示，他們通過時裝獲得了情感表達的滿足感。

　　這些信息意味著，時尚品牌不可以再單純地依靠知名品牌的地位，必須能夠牽動消費者的情感心弦，幫助他們彰顯自己想表達的某種情緒。

　　品牌的難題

　　不過，對ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等時尚品牌的投訴越來越多，ZARA甚至頻繁登上質檢不合格的黑名單；優(yōu)衣庫過于簡單的衣服款式也開始遭遇新一輪的審美疲勞；H&M的搭配難度與出鏡率受到了質疑……

　　炙手可熱的國際品牌尚且如此，中國的品牌商們情何以堪？在美國的許多百貨公司里，由買手幫助消費者在眾多品牌中圈定選擇的范圍；香港的多品牌零售商I.T公司，篩選出新潮而又不太知名的小眾品牌引入中國時裝市場，因為有助于消費者的選購而增加了吸引力。這對于不知名的小眾時尚品牌來說，是非常理想的出路。

　　購衣宣言

　　唐沁心 25歲

　　上海 碩士 兼職模特

　　“風格比品牌和質量更為重要，尤其是服裝。我很少花費超過1000元購買一件單品，并經(jīng)常將昂貴的配飾和平價潮服搭配在一起。”

　　林珊 20歲

　　廣東省茂名市 學生

　　“洋氣而具有異國情調是我的理想風格。”