5月27日訊 鞋服企業(yè)石獅鞋服企業(yè)遭遇“直營(yíng)戰(zhàn)”。

　　“九牧王也要上市了，柒牌、勁霸、虎都也在籌備上市，男裝市場(chǎng)這兩年會(huì)迎來(lái)一次‘火拼’。”一家為上述企業(yè)做過(guò)多年廣告服務(wù)的石獅公司負(fù)責(zé)人許先生介紹，從七匹狼到利郎再到雅戈?duì)?、?bào)喜鳥(niǎo)，上市公司直營(yíng)店拓展速度明顯比“非上市”公司要快，“直營(yíng)店和加盟店，競(jìng)爭(zhēng)本身就不在一個(gè)層次”。

　　據(jù)了解，九牧王在招股書中提到，募集資金的80%將用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。該項(xiàng)目將新增338家直營(yíng)及戰(zhàn)略加盟店，項(xiàng)目實(shí)施后，專賣店將覆蓋絕大多數(shù)一、二級(jí)城市以及部分發(fā)達(dá)地區(qū)的三級(jí)城市，而七匹狼、利郎以及浙江的雅戈?duì)?、?bào)喜鳥(niǎo)等上市企業(yè)近年來(lái)也是大力拓展終端直營(yíng)店并通過(guò)“削藩”等手段淘汰一些銷售額始終沒(méi)有顯著提升的加盟店。“加盟店和直營(yíng)店模式，我們都非常注重，但接下來(lái)我們要加快直營(yíng)店的拓展。”七匹狼董事長(zhǎng)周少雄在接受媒體采訪時(shí)表示，七匹狼近年來(lái)始終致力于直營(yíng)店模式的加快發(fā)展。利郎2010年的財(cái)報(bào)提及，2011年該公司將開(kāi)設(shè)20家面積為300—500平方米的直營(yíng)旗艦店。

　　“上市公司大力推進(jìn)直營(yíng)店的拓展是有原因的。”愛(ài)登堡(中國(guó))有限公司一位不愿意透露姓名的營(yíng)銷經(jīng)理介紹，近年來(lái)鞋服企業(yè)紛紛意識(shí)到加盟商的日漸做大是把“雙刃劍”，一方面可以迅速拓店占領(lǐng)市場(chǎng)，增加品牌美譽(yù)度;一方面則壓縮總公司的利潤(rùn)額度，給生產(chǎn)方極大的壓力，于是本著能直營(yíng)就直營(yíng)的原則，鞋服上市公司盡可能通過(guò)自己籌措的資金拓展直營(yíng)店。作為總公司的直營(yíng)店，往往會(huì)選在各地市的繁華地段，無(wú)論在店面規(guī)模還是人員質(zhì)量或營(yíng)銷推廣方面，肯定比加盟店有顯著優(yōu)勢(shì)，“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌也是靠不斷升級(jí)的直營(yíng)店來(lái)實(shí)現(xiàn)的”。

　　據(jù)介紹，石獅一些鞋服企業(yè)也在緊跟市場(chǎng)主流趨勢(shì)，紛紛借機(jī)拓展直營(yíng)店，如愛(ài)登堡、大帝、卡賓、斯得雅、JIM’S等石獅品牌企業(yè)也在“見(jiàn)縫插針”地拖動(dòng)直營(yíng)店的建設(shè)，“但重要的是這些公司都還沒(méi)上市，資金這方面不會(huì)很充裕。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪志芳認(rèn)為，在很多城市的步行街，直營(yíng)店和加盟店的區(qū)別大多一眼就能看出來(lái)，直營(yíng)店規(guī)模大、店面新、銷售產(chǎn)品齊全，加盟店則恰恰相反，一般情況下，直營(yíng)店和加盟店的對(duì)決往往以前者勝利而告終，“當(dāng)然，也不排除那些實(shí)力雄厚的加盟商開(kāi)出超規(guī)模的加盟店，但這樣的加盟商畢竟是少數(shù)。”業(yè)內(nèi)人士方先生表示，在晉江以及江浙鞋服企業(yè)紛紛上市籌資之際，石獅上市后備企業(yè)的動(dòng)作必須加快，否則，未來(lái)的“直營(yíng)戰(zhàn)”，石獅一些品牌企業(yè)或許會(huì)從這場(chǎng)戰(zhàn)役中除名!