過去五年，服裝業(yè)在“十二五”期間又將如何加速快跑呢?

　　江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明表示，“十一五”期間江蘇紡織工業(yè)取得了十分驕人的業(yè)績，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了明顯成效，到2010年末，江蘇紡織業(yè)已邁入“萬億產(chǎn)業(yè)”的行列，產(chǎn)值比“十五”期末翻了一番，出口創(chuàng)匯增長70%以上，利潤增長2.5倍以上，2010年利潤增長絕對值位居全國首位。

　　細數(shù)江蘇服裝業(yè)“十一五”最后一年所取得的輝煌成就，我們不能忽視江蘇國際服裝節(jié)在這五年中對于“品牌江蘇”的建設(shè)所發(fā)揮的巨大作用，也應(yīng)該看到波司登、雅鹿這樣的標桿企業(yè)對整個產(chǎn)業(yè)的帶動作用，當然還有整個江蘇紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的完備所創(chuàng)造出的大量的高檔產(chǎn)品。

　　翻開江蘇服裝業(yè)過去五年的發(fā)展歷史，規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化是這段“黃金發(fā)展期”的兩大主線。從前四年的運營數(shù)據(jù)來看，2009年江蘇省服裝總產(chǎn)量34.4018億件，占全國服裝總產(chǎn)量的16.26%，比2005年服裝總產(chǎn)量25.457億件增長35%。其中：梭織服裝總產(chǎn)量20.9430億件，占全國梭織服裝總產(chǎn)量的23.18%，比2005年梭織服裝總產(chǎn)量15億件增長40%;針織服裝總產(chǎn)量13.458億件，占全國總產(chǎn)量的11.10%，比2005年針織服裝總產(chǎn)量9.54億件增長42%;服裝出口148.10億美元，比2005年服裝出口109.43億美元增長36%;全行業(yè)利潤總額80.186億元，比2005年利潤總額47.41億元增長70%。江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰在翻看2010年的運營數(shù)據(jù)時表示：“2010年江蘇省服裝行業(yè)銷售總額、利潤總額高速增長，人均創(chuàng)利、資產(chǎn)利潤率、銷售利潤率均超過上年同期水平，江蘇省服裝行業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量得到進一步提高，繼續(xù)保持了江蘇省紡織行業(yè)利潤總額第一的地位。”

　　產(chǎn)品競爭力大大提升

　　江蘇服裝產(chǎn)業(yè)在過去幾年甚至再往前一段時間，外向型產(chǎn)業(yè)的強大基礎(chǔ)和巨大作用一直促進著整個產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展;而在“十一五”期間，產(chǎn)品向高附加值方向轉(zhuǎn)變明顯，內(nèi)銷品牌的數(shù)量大大增加、品牌含金量提升，同時，跨國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、跨省和省內(nèi)轉(zhuǎn)移均起到了明顯的調(diào)結(jié)構(gòu)作用。

　　江蘇現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)3600多家，從業(yè)人員79.166萬，年產(chǎn)量達到34.44億件(套)，“按全球60多億人口算，每五個地球人中，就有一位穿‘江蘇制造’的服裝”。多年來，江蘇服裝加工能力進入“爆發(fā)期”：正裝、時裝、童裝、休閑裝、內(nèi)衣、羽絨服幾乎涵蓋了所有服裝品類。當然另一個事實是：由江蘇生產(chǎn)、在歐洲售價為50歐元的服裝，廠家也許只能得到一、兩歐元。

　　針對過去產(chǎn)能規(guī)模大卻設(shè)計開發(fā)弱、企業(yè)數(shù)量多卻集合聯(lián)動少、加工優(yōu)勢強卻附加值提升慢等不足，在政府指導、協(xié)會服務(wù)下，“十一五”期間引導企業(yè)變成本導向型為價值創(chuàng)造型、變低價競爭型為創(chuàng)新競爭型。江蘇服裝出口在注重日本、美國、歐盟三大出口市場的同時，大力開拓新興出口市場，2010年對孟加拉國、東盟和印度等市場出口分別增長45.5%、91.3%和200%。

　　在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，發(fā)展西服、時裝、羽絨服、高檔襯衫、休閑服、絲綢服裝等中高檔產(chǎn)品，主要骨干企業(yè)逐步實現(xiàn)由數(shù)量效益型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)出口單件價格已由1990年的2.1美元、1995年的3.6美元達到目前的4美元以上。

　　轉(zhuǎn)型升級提高了出口水平。在提高設(shè)計能力方面，服裝重點出口企業(yè)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計人員。如紅豆集團從海外聘請了設(shè)計和經(jīng)營管理方面的高級人才，并與法國ESMOD高級時裝設(shè)計學院合作，為集團培養(yǎng)了一大批設(shè)計師，這使得2009年ODM模式已經(jīng)占其主營業(yè)務(wù)收入的比例達到30%以上，以設(shè)計看樣訂貨提高了企業(yè)經(jīng)濟效益，進入全國百強企業(yè)行列。

　　品牌意識集體覺醒

　　一方面是服裝生產(chǎn)加工能力的不斷提升，一方面是不甘心于“為他人做嫁衣”的窘境。如何在品牌建設(shè)中更上一層樓是過去五年江蘇服裝業(yè)努力的一個重要方向。近年來，一批優(yōu)秀服裝企業(yè)品牌水平與運作能力不斷增強，品牌運作隊伍不斷成熟。波司登羽絨服、雅鹿羽絨服、紅豆服裝、海瀾之家等產(chǎn)品家喻戶曉，江蘇現(xiàn)在已擁有中國世界名牌1個，中國服裝名牌20個，省名牌102個。

　　江蘇服裝業(yè)不僅創(chuàng)出了一批知名品牌，還推出了雅鹿與百芙倫合作品牌。雅鹿集團董事長顧振華表示：“此次合作可以實現(xiàn)兩者優(yōu)勢互補和資源共享，而且可以加速擴張，提升品牌知名度。還可以把原創(chuàng)品牌做大做強，借鑒優(yōu)勢為我所用。”從雅鹿與百芙倫的合作，可以看到一種現(xiàn)象——品牌概念不斷擴大化。兩者的合作相互補充，使1+1大于2。據(jù)悉，雅鹿集團將攜百芙倫等旗下品牌以盛大展位出擊CHIC2011，目前準備工作在有條不紊進行中。

　　品牌專業(yè)化、高端化是江蘇服裝業(yè)品牌建設(shè)的又一特點，致力于打造“藝術(shù)羊絨”生活的江蘇金開順服飾有限公司是又一代表品牌。董事長周云華談到，近年來，被譽為“鉆石纖維”的羊絨制品也慢慢走進人們的生活，金開順首次推出“藝術(shù)羊絨”概念，創(chuàng)新品牌理念，是希望讓有著藝術(shù)享受的羊絨文化能走進每個家庭，走到每個人的身邊，提升生活品質(zhì)和品位。羊絨產(chǎn)品是品位，是時尚，是優(yōu)雅生活的代名詞。

　　除了像金開順這樣定位較高的新銳品牌頻頻涌現(xiàn)之外，波司登陸續(xù)推出的男女裝也在業(yè)界刮起了一陣時尚旋風，王力宏代言的波司登男裝形象深入人心。與過去相比，如今的江蘇服裝品牌在品牌理念、文化內(nèi)涵、營銷方式上有了新的認識和實踐，標志著江蘇服裝業(yè)“品牌意識”的集體覺醒。

　　創(chuàng)意 我們在引領(lǐng)

　　江蘇服裝業(yè)“十一五”取得了不俗的成績，其整體品牌形象、休閑裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模與綜合實力等方面處于國內(nèi)服裝業(yè)較為領(lǐng)先的地位，正在從服裝大省向強省邁進。未來從行業(yè)發(fā)展、市場走勢、消費需求來看，時尚創(chuàng)意已是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的最佳助推器，而江蘇省服裝協(xié)會發(fā)起、參與推出的江蘇時尚創(chuàng)意周提出了要成為一個時尚化、現(xiàn)代化、國際化的服裝強省，要保持先發(fā)優(yōu)勢，要保持持續(xù)發(fā)展，必須要做到引入時尚產(chǎn)業(yè)與本省經(jīng)濟保持同步發(fā)展，首屆江蘇時尚創(chuàng)意周成為了一個絕佳的載體。

　　2010年9月舉辦的第十二屆江蘇國際服裝節(jié)首次推出江蘇時尚創(chuàng)意周活動，為服裝業(yè)提供了充分展示時尚創(chuàng)意的舞臺。強調(diào)“時尚與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合”、“時尚與品牌的結(jié)合”，通過創(chuàng)領(lǐng)時尚，凸顯時尚影響力和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新帶來了文化附加值和品牌附加值。如果說，已連續(xù)舉辦十二屆的江蘇國際服裝節(jié)突出品牌與時尚，注重搭建商貿(mào)平臺，為企業(yè)商家展示產(chǎn)品、宣傳品牌、交流信息、洽談貿(mào)易以及加強合作提供機會，那么，首屆江蘇時尚創(chuàng)意周舉辦的12場時裝品牌和設(shè)計師作品發(fā)布會等一系列時尚活動(包括時裝周開幕式、“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設(shè)計新人大獎賽、“百芙倫杯” 江蘇省服裝院校設(shè)計新人大獎賽服飾搭配獎比賽，我國香港、內(nèi)地著名服裝設(shè)計師作品聯(lián)演，“服裝設(shè)計人才培養(yǎng)模式新視點”探索論壇、WGSN 2011/12秋冬全球時尚趨勢分析、第十九屆真維斯休閑裝設(shè)計大賽東部賽區(qū)決賽，臺灣著名設(shè)計師潘怡良、潘黛麗作品發(fā)布會等)，則大大吸納了包括我國臺灣、香港等地眾多知名服裝設(shè)計師和專業(yè)時尚設(shè)計機構(gòu)的參與，帶動了江蘇省服裝企業(yè)以時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為己任，使傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)出新的生機。

　　“十二五”打造核心競爭力

　　“十一五”對江蘇服裝產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，同時也為“十二五”未來的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了“工業(yè)品時代”向“時尚品牌時代”的轉(zhuǎn)變后，未來五年，江蘇服裝將開創(chuàng)一個怎樣的時代呢?郁冰向記者描述了未來江蘇服裝業(yè)的發(fā)展方向。

　　“根據(jù)全國服裝業(yè)發(fā)展趨勢和江蘇省服裝業(yè)實際狀況，江蘇服裝業(yè)中期戰(zhàn)略目標是通過10年的努力，初步實現(xiàn)由服裝大省向服裝強省的轉(zhuǎn)變。力爭‘十二五’期間年均銷售收入增長速度達到8%左右，‘十二五’末的銷售收入計劃比‘十一五’增長50%左右，產(chǎn)量、出口、內(nèi)銷、利潤等指標達到或接近銷售收入增長水平。要培育5個年銷售收入100億元、5個年銷售收入50億元、10個年銷售收入30億元的大型企業(yè)集團，創(chuàng)建15個中國名牌產(chǎn)品、100個江蘇名牌產(chǎn)品。”由于議案還要經(jīng)省級部門批準，郁會長只是簡單地點到了幾個努力目標。

　　“我們要扎實做好五個重點工作并朝著四個方向努力”，郁冰說，一是全力提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，二是推進服裝產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新載體建設(shè)，三是加快構(gòu)筑人才高地，四是健全科技進步體系，五是進一步強化品牌建設(shè)。同時，堅持人才復合化(如既懂得設(shè)計又了解生產(chǎn)、市場的設(shè)計人才)，設(shè)計、技術(shù)中、高端化(提檔升級、增加中高檔產(chǎn)品比重)，產(chǎn)業(yè)品牌化和發(fā)展集約化的“四化”主攻方向。

　　對于江蘇服裝的核心競爭力，每個人都有不同的看法，有的人認為是江蘇強大的制造基礎(chǔ)，有的人認為是集群優(yōu)勢。郁冰認為要提升競爭力，首先是著力打造主要產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)不同地區(qū)、集群、企業(yè)基本特點和發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建、完善、強化、延伸服裝業(yè)主要產(chǎn)業(yè)鏈，放大以鏈帶面的發(fā)展效應(yīng)。

　　“我們還要加快培育發(fā)展增長點，繼續(xù)實施已經(jīng)批準或立項的重點技術(shù)進步項目，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升裝備國際化水平，提升重點企業(yè)層次、產(chǎn)品檔次、營銷水平。建設(shè)一批產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈特色基地，提升企業(yè)效益和集群經(jīng)濟發(fā)展水平。促進信息化和工業(yè)化深度融合，以促進信息技術(shù)的深度應(yīng)用為途徑，提升信息化與服裝工業(yè)化融合水平。”郁冰說，更重要的是，“十二五”期間，江蘇服裝業(yè)將加大推進名牌戰(zhàn)略力度，堅持品牌經(jīng)營之路，以市場為導向，豐富品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌水平。“品牌江蘇，時尚江蘇，十二五，將更清晰、更立體、更響亮!”