據(jù)報道稱，自8月下旬開始，國內(nèi)儲備棉平均成交價由最低每噸不足1.7萬元漲至目前每噸超過2.2萬 元，尤其是9月下旬以來更是呈現(xiàn)急速上漲態(tài)勢，連連刷新十年來價格最高紀錄。另外，正值新棉上市季節(jié)，各省大部分棉農(nóng)卻都抱持惜售心態(tài)，棉商囤積棉花現(xiàn)象也日趨嚴重，導致大批中小棉紡企業(yè)或者因買不到棉花被迫停產(chǎn)、剛剛上市的秋冬鞋服等棉織品價格與往年同期相比普遍上漲了15%~30%。

　　面對棉價的一路高漲，一些著名運動品牌也高調(diào)宣布漲價，有資料顯示，運動服裝品牌李寧早在6月就宣布，今年第四季度的服裝產(chǎn)品零售價將提高17.9%;特步發(fā)布半年報時，稱其服裝類產(chǎn)品平均售價半年上漲13.9%;而安踏的財報也顯示，今年上半年，安踏服裝類價格上升7.1%。

　　但是這樣，整個鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的風險不斷積聚。專家提醒，鞋服企業(yè)必需改變打法，加大創(chuàng)新力度，向節(jié)能方面設(shè)計和制造，開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，用開發(fā)新材料來生產(chǎn)減少對棉花的依賴。專家認為，“只能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行調(diào)整，多做一些高檔次的產(chǎn)品。這樣一來，利潤空間相對大一些，可以抵消部分成本上漲的壓力。”

　　同時，專家還指出棉料漲價會傳導到終端，但對終端品牌商的影響不大，棉價上漲壓力多半將由生產(chǎn)企業(yè)承擔，一部分由消費者買單，品牌企業(yè)承擔的部分很小，并且品牌企業(yè)的價格轉(zhuǎn)嫁能力普遍都較強。很顯然，品牌是鞋服企業(yè)消化壓力的重要法寶。

　　令人欣喜的是，泉州一些中高檔鞋服企業(yè)開始走品牌化戰(zhàn)略，其高附加值主要體現(xiàn)在款式的設(shè)計、研發(fā)、企業(yè)文化內(nèi)涵上，原材料在成本中所占比例較低，受成本變化影響較小。了解到，日前索力(廈門)實業(yè)有限公司正式結(jié)束替德國ULTRASONIC品牌代工的歷史，以合資的形式經(jīng)營該品牌，并定位中高檔休閑鞋與服裝，企圖大舉進攻中國大陸市場，正是這種趨勢讓代工企業(yè)轉(zhuǎn)身取得一個很好的方向。

　　然而，也有不少專家指出，原料成本對于品牌鞋服企業(yè)而言，占價格的比例雖然較低，影響小，但是目前大量國外品牌服裝入駐中國，如果國內(nèi)服裝品牌僅僅提升價格，而在設(shè)計和質(zhì)量上未能跟進，也會導致產(chǎn)品囤貨。眼下，鞋服企業(yè)就要把技術(shù)嫁接到自身發(fā)展中來，及時消化并且結(jié)合自主研發(fā)創(chuàng)新能力，讓更高技術(shù)集合到自主品牌身上，從而更有法寶贏得市場。

　　足以見得，棉價本身的高速成長是企業(yè)發(fā)展的最好時機，可以說是順應(yīng)天道。一個成功的企業(yè)最重要的就是具備這樣的識別能力，能識別市場發(fā)展的需求動向，順應(yīng)需求把握需求，當下，鞋服企業(yè)要勇敢地樹立起自己的品牌大旗快速獲得市場。