繼宣布在萬象城開出1800平方米全球奢侈品也將落戶，Hermes、杰尼亞等則將紛紛擴面。

　　看來，“LV們”對僅僅“盤踞在武林商圈一帶”顯然不甚滿意，他們對杭州市場野心勃勃，想在短期內(nèi)開出多家門店，而且已經(jīng)清晰地在杭州選擇了武林、湖濱、錢江新城三大商圈，此舉不僅會加速三大商圈的“升級戰(zhàn)”，更會點燃三商圈之間的高端品牌爭奪戰(zhàn)。

　　“LV們”布點湖濱名品街

　　“LVMH集團董事長在這里考察的時候曾說，打算投資1.3億元把LV湖濱店打造成全球獨一無二的形象店。”湖濱國際名品街相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，LV計劃在明年開業(yè)，面積近2000平方米，并配有270度的湖景VIP中心，這樣的VIP中心，據(jù)說在亞洲地區(qū)只有中國香港和日本才有。

　　LV開出旗艦店，GUCCI自然也不會落后，1000平方米的店鋪也已確定，此外，Cartier也拿下了500平方米的店鋪。原本就已入駐湖濱名品街的Hermes和杰尼亞均有擴面，前者升級成500平方米的亞洲最大旗艦店，而后者則從400平方米擴充至800平方米店鋪，更增加了女裝系列貨品。

　　且不論是否為了“LV們”的入駐還是為了提升自身形象，湖濱國際名品街的外圍改造已經(jīng)接近尾聲，據(jù)說按照大英博物館的設(shè)計而建造的玻璃穹頂可以自動閉合，打造出一個全新的湖濱形象，并計劃在今年12月底全新開街，奢侈品店鋪則計劃在明年陸續(xù)開張。

　　奢侈品加速杭州三商圈“升級戰(zhàn)”

　　落戶湖濱只是“LV們”在杭州擴張的其中一步，從今年到明年，奢侈品大牌將迅速布點武林、湖濱、錢江新城三大商圈。萬象城此前就已經(jīng)宣布過奢侈品大牌的花名冊，Cartier、FENDI、杰尼亞、BALLY、Emporio Armani、Coach都已有席位，LV、Prada等奢侈大牌的開張計劃也都在秋季，開店迎客只是時間早晚問題。

　　如果說萬象城和湖濱名品街有可以開出旗艦店的大面積店鋪優(yōu)勢，那么武林商圈極高的平方效益也是奢侈大牌絕不會放棄的，諸多奢侈品大牌也積極在武林商圈寸土寸金之地進(jìn)行著艱難的擴面談判。杭州大廈的GUCCI店計劃從一層擴容至二層的想法已經(jīng)不是一天兩天了，而Cartier、Hermes也有意向擴容至二層、三層，據(jù)傳，LV目前也正在考慮杭州大廈店鋪的裝修、改造等問題。

　　對一個商圈而言，如果沒有奢侈品大牌的支撐，恐怕會顯得底氣不足，而奢侈品大牌在杭州的瘋狂布點則會加速杭州三個商圈的“升級戰(zhàn)”。

　　“1+1+1”一定能等于3?

　　奢侈品大牌馬不停蹄地擴張，顯然是看好杭州的市場潛力，但“1+1+1”是否一定能等于3，亦是個未知數(shù)。

　　LV在杭州大廈店鋪雖然只有300平方米，但是其平方效益卻比國內(nèi)其他店鋪都高，今年估計銷售額能做到2.8億元左右，Chanel的銷售額亦在1.8億元左右，LV的萬象城店和湖濱店是否也能如杭州大廈店鋪這樣做到讓業(yè)內(nèi)瞠目結(jié)舌的銷售額，還要拭目以待。

　　對杭州的奢侈品消費前景，業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)消費者對奢侈品的熱衷是近幾年爆發(fā)的，非常像當(dāng)年的日本，消費者也會漸漸成長，肯定會漸漸回歸理性消費。所以，杭州的市場容量雖然很大，但這種增長不可能以倍數(shù)遞增，絕不是多開幾家店就能增加幾倍銷售額那么簡單。

　　另一方面，擁有奢侈品店鋪的三個商圈可能會面臨新一輪“爭奪戰(zhàn)”，比如針對高端產(chǎn)品、限量版發(fā)售的產(chǎn)品進(jìn)行爭奪，因為并不是所有店鋪都能拿到最好的貨品，最終還要靠業(yè)績說話。