歐盟是中國鞋類的一個重要市場，但中國鞋企自上世紀90年代開始就一直遭受歐盟的惡意打壓，從數(shù)量限制到反傾銷稅的征收，都嚴重影響了中國鞋對歐盟的出口。中國企業(yè)在利用法律武器進行維權(quán)的同時，也在積極開拓新思路來避開貿(mào)易壁壘的影響。

　　改用非真皮材料

　　為應(yīng)對歐盟對中國皮鞋進行反傾銷，有超過九成的溫州鞋企已經(jīng)開始采用P U合成革等非真皮原材料制鞋，以盡可能地降低反傾銷帶來的損失。

　　據(jù)溫州不少鞋企老板透露，由于歐盟對來自中國的真皮鞋征收反傾銷稅，使用非真皮材料后，就規(guī)避了反傾銷的風(fēng)險。目前，包括奧康、金帝、巨一等企業(yè)在內(nèi)，有不少出口歐盟的鞋業(yè)公司已經(jīng)開始使用布料及P U合成革等非皮制材料，以規(guī)避歐盟對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。據(jù)了解，由高檔P U合成革制成的男裝鞋在歐洲市場較受歡迎，P U女鞋在歐洲市場也銷售甚多。

　　奧康鞋業(yè)宣傳部王海龍表示，奧康公司也有一些布面的鞋子出口歐盟，自從歐盟對中國皮鞋實施反傾銷之后，他們公司重點生產(chǎn)的都是這類不列入反傾銷的鞋子，比如意大利的訂單，基本上都是這類布鞋。

　　開拓東盟新興市場

　　由于中國-東盟自貿(mào)區(qū)實行零關(guān)稅，更多的中國鞋企開始在東南亞國家尋找新的市場機會。但由于當(dāng)?shù)厝说拇┬?xí)慣等各方面因素，目前對東南亞各國的出口十分有限。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯市場

　　產(chǎn)品出口到俄羅斯的利潤非?？捎^，然而俄羅斯的貿(mào)易政策變動性較大。比如俄羅斯對該國“無競爭力商品”的鞋、服裝等商品實行‘禁止進入’關(guān)稅等，對中國鞋企造成了一定影響，不少中國鞋企將辦事機構(gòu)撤了回來。

　　因為歐盟市場受挫，以溫州鞋企為代表的中國鞋業(yè)，正試圖通過在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，從而在俄羅斯市場站穩(wěn)腳跟。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業(yè)最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，雇傭?qū)Χ砹_斯財稅通曉的專業(yè)會計和稅務(wù)公司做賬，并通過設(shè)立專門的展廳，走正規(guī)的經(jīng)營之路。在銷售方式方面，有分析人士認為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會，主動爭取到俄羅斯比較有規(guī)模的大賣場設(shè)立專柜，將銷售渠道轉(zhuǎn)型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。

　　技術(shù)創(chuàng)新　提升附加值

　　以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，推動國產(chǎn)品牌的培育和建設(shè)，開辟多元化國際市場，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，提升產(chǎn)業(yè)集群水平，是中國鞋企從根本上解決反傾銷問題的方法。目前，奧康就正在開發(fā)一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發(fā)采用環(huán)保材料制作的低碳皮鞋。據(jù)悉，由于功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%，產(chǎn)品附加值提升以后，受到反傾銷的幾率就會小些。

　　同時，為適應(yīng)反傾銷帶來的影響，奧康未來將向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，以便在制造成本降低上能有更多的空間。