品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。我區(qū)作為一個(gè)以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主要推動(dòng)力的地方，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程的加快，品牌建設(shè)已成為不少企業(yè)尋求新一步發(fā)展的重要支撐力量。

　　注冊(cè)商標(biāo)突破1.1萬(wàn)件

　　注冊(cè)商標(biāo)作為“品牌”一種最為直觀的體現(xiàn)，在蕭山企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中起到了尤為重要的作用。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我區(qū)企業(yè)越來(lái)越重視商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的作用，許多企業(yè)積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以及爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。據(jù)區(qū)工商部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全區(qū)累計(jì)擁有注冊(cè)商標(biāo)11757件，全國(guó)馳名商標(biāo)48件(其中行政認(rèn)定8件)，省著名商標(biāo)83件，市著名商標(biāo)89件，區(qū)著名商標(biāo)53件。

　　與此同時(shí)，我區(qū)以商標(biāo)為主線，綜合馳、著名商標(biāo)、知名商號(hào)、“守重”單位、誠(chéng)信企業(yè)、星級(jí)市場(chǎng)等涉及工商部門(mén)的各類(lèi)品牌創(chuàng)建項(xiàng)目，實(shí)施“大品牌”發(fā)展，提升品牌建設(shè)實(shí)效。僅在“十一五”期間，我區(qū)已舉辦各類(lèi)品牌對(duì)接會(huì)上百場(chǎng)，3000余家企業(yè)參加品牌對(duì)接。

　　品牌效益顯現(xiàn)

　　品牌的核心價(jià)值是要為品牌擁有者擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，獲得可觀的收益。蕭山以加工業(yè)發(fā)展起來(lái)，主要為其它企業(yè)品牌加工配件、半成品或者成品，賺取少量的加工費(fèi)用。而創(chuàng)建自有品牌以后，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證、品牌形象的塑造，獲得了更高的附加值。

　　“德意”廚具，創(chuàng)業(yè)之初，產(chǎn)品沒(méi)有知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。而通過(guò)十幾年的努力，先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)十大最具文化價(jià)值品牌等一系列品牌聲譽(yù)之后，現(xiàn)在，“德意”已進(jìn)入全國(guó)廚具第一方陣，就是與一些國(guó)際知名品牌相比也毫不遜色。

　　同樣，作為我區(qū)一家知名的水產(chǎn)養(yǎng)殖企業(yè)，“龔老漢”在技術(shù)水平相差不大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的種養(yǎng)殖業(yè)來(lái)說(shuō)也是用品牌書(shū)寫(xiě)傳奇的一個(gè)例證。目前，“龔老漢”牌甲魚(yú)一斤可以賣(mài)到兩三百塊，高出普通甲魚(yú)近一倍。

　　品牌企業(yè)已成為我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，全區(qū)共有擁有區(qū)級(jí)以上馳、著名商標(biāo)企業(yè)215家(部分企業(yè)擁有多件馳、著名商標(biāo))中，2009年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總值達(dá)1593億元，占全區(qū)總量比例達(dá)到43.69%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1636億元，完成利稅100.72億元，創(chuàng)造利潤(rùn)76.25億元。而正是這些馳、著名商標(biāo)的擁有企業(yè)以占全部企業(yè)總量不到1%比例的量創(chuàng)造了超過(guò)40%的工業(yè)總量，為財(cái)政貢獻(xiàn)超過(guò)70%的收入。

　　品牌保護(hù)不斷強(qiáng)化

　　當(dāng)品牌帶來(lái)的效益日益明顯，商標(biāo)侵權(quán)和假冒也成為品牌擁有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一件“煩心事”。這些企業(yè)各顯神通，通過(guò)品牌保護(hù)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)。

　　為此，“曼江利”等我區(qū)的產(chǎn)品出口企業(yè)、外資企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自主商標(biāo)品牌建設(shè);“北天鵝”等紡織、服裝、羽絨、鋼結(jié)構(gòu)、化工、衛(wèi)浴等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)集群也紛紛進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)和創(chuàng)牌;“錢(qián)江”等蕭山的一些特色農(nóng)產(chǎn)品則走上了 “企業(yè)+農(nóng)戶(農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作社)+商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行自主創(chuàng)建品牌;像“開(kāi)元”等現(xiàn)代商貿(mào)、物流、旅游、餐飲、中介等服務(wù)業(yè)企業(yè)也開(kāi)始打造自主品牌;我區(qū)的一些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也不甘落后，杭州蕭山商業(yè)城開(kāi)發(fā)總公司的第35類(lèi)圖形商標(biāo)已成為我區(qū)首個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)著名商標(biāo)。

　　另?yè)?jù)了解，作為我區(qū)品牌戰(zhàn)略的主要實(shí)施部門(mén)，工商蕭山分局在實(shí)施商標(biāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)略過(guò)程中，堅(jiān)持育牌與護(hù)牌兩手抓的工作方針，持續(xù)加大了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)和假冒的行政執(zhí)法力度，把查處各類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)案件作為工作的重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊了轄區(qū)內(nèi)存在的商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅在“十一五”期間，我區(qū)累計(jì)查處各類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)案件1050件，收繳罰沒(méi)款614萬(wàn)元，切實(shí)保護(hù)了商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，并為我區(qū)提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和投資環(huán)境。