剛剛結束的孚日家紡秋冬新品發(fā)布會傳來消息，孚日家紡發(fā)布的數百款秋冬新品中，具有孚日特色的設計產品倍受經銷商青睞。

　　孚日家紡設計總監(jiān)成偉女士分析說，在歷屆的新品發(fā)布中都有一個現象，就是與會的經銷商十分鐘情于那些純粹的，具有孚日獨家設計特色的新品。這說明，在家紡市場上，差異化的產品才最具競爭力。在家紡行業(yè)同質化現象嚴重的今天，如何做到差異化是家紡企業(yè)必須面對的問題。

　　成總監(jiān)談到孚日家紡設計理念時說，孚日以關注心靈、環(huán)境、可持續(xù)性、慢調生活等為設計理念，推崇簡約、時尚、現代的簡歐風格。在材料的使用上，推廣純棉、漢麻、莫代爾、竹纖維等純天然的環(huán)保低碳面料，為人們追求的低碳生活創(chuàng)造條件。隨著消費者審美水平的提高，對家紡產品肌理、幾何、淡雅的面料圖案設計，都表現出熱情。

　　在對全國二三線城市的調查中發(fā)現，金融危機過后，百姓的消費心理發(fā)生了微妙的變化：崇尚自然回歸理性。人們開始關注我們生活的地球，在自己的生活中，也開始注重如何生活的更節(jié)儉、更低碳，為保護我們的家園地球做出自己的微薄貢獻。孚日大家紡的設計研發(fā)團隊根據這一消費心理的微妙變化，馬上在產品風格的選擇上，做出了調整，迎合天然、低碳、自然主義的流行趨勢，整體風格追求素雅清新、自然樸實。

　　國內家紡行業(yè)同質化現象依然十分嚴重，缺乏的就是差異化的產品。近些年來，孚日大家紡通過各種方式調整設計思路，試圖走差異化的路線，爭取讓消費者看到產品后，感覺不是歐洲風格，也不是美洲風格就是孚日自己的風格。金融危機過后，流行小花型，而孚日大家紡的設計人員根據這一流行元素，今年把小花型融入到設計圖案中，以小花組成大的圖案。這一設計手法還體現了教人們如何科學使用地球資源，讓人們關注細節(jié)，從細微處著手。以前也曾想到要模仿別人的風格，但是，這樣根本不可能體現差異化。孚日大家紡設計總監(jiān)成偉在介紹如何做到差異化時說，孚日要做全球化品牌，利用孚日在外貿上的優(yōu)勢，整合全球資源，孚日大家紡的研發(fā)設計團隊以孚日總部為主，在上海，在日本，在歐美等許多國家的地方和地區(qū)設有設計分部，采用外聘設計人員為孚日提供畫稿，這些國外團隊定期反饋設計信息，加上每年都會派本部的設計師出差考察，認真學習和揣摩大眾心理，看什么最適合孚日。

　　孚日大家紡產品形成自己獨特的風格，暢銷國際三十多個國家和地區(qū)，在國內各地倍受歡迎，用成偉設計總監(jiān)的話說，孚日利用優(yōu)勢的設備，優(yōu)勢的外貿資源，將其整合變成孚日大家紡打造國際品牌的競爭優(yōu)勢。