7月18日，湖南省首個時尚商務(wù)男裝色彩研發(fā)基地”的牌匾授予圣得西服飾集團董事長羅文亮。羅文亮說：“設(shè)立國家級的色彩研發(fā)基地，既是服裝行業(yè)的一件大事，也是圣得西時尚事業(yè)邁出的一大步。今后我們將通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的形式，廣泛開展色彩研究工作，將更多自主創(chuàng)造的時尚成果在全行業(yè)推廣應(yīng)用。”

　　細化品類

　　找到新的發(fā)展突破口

　　站在一個新命運拐點的中國服裝產(chǎn)業(yè)，如何搶占后危機時代的先機，找準發(fā)展新趨勢，找到適宜可行的突破口，成為新時代的命題。圣得西，源于南美一種民族舞蹈––“太陽之舞”(SUN DANCE)的音譯，純屬羅文亮的一次偶然。但從它的演變到傳播再到深入人心，都巧妙地暗合了羅文亮以及他的企業(yè)那種理想升華之中昂揚向上的精神之道和感性張揚的品牌文化風格。羅文亮認為，城市化的進程催生了廣大富裕的中產(chǎn)階級，消費的升級對人們服飾消費觀念產(chǎn)生了深遠影響，未來超過半數(shù)的中國高收入家庭將會居住在45個大城市之外的二三線城市。財富的增加使得人們有能力消費高檔產(chǎn)品，注重品牌的體驗。70后、80后、90后的中青年逐漸成為消費的主體，時尚化、高檔化和國際化成為其消費特征。在這樣的消費背景下，時尚商務(wù)男裝的消費趨勢日益顯現(xiàn)，同時，國際品牌在一線城市的發(fā)力，也間接培育和引導(dǎo)了國內(nèi)“國際化、生活化、大牌化”的流行時尚。消費者更樂意接受一些更接近國際流行時尚的著裝，這就為圣得西倡導(dǎo)的“國際時尚商務(wù)”發(fā)展提供了很大的空間。

　　一個成功的品牌最重要的就是找對品類趨勢。時尚商務(wù)是圣得西繼“商務(wù)休閑”之后掀起的又一波消費浪潮。在快節(jié)奏、高效率、重負荷的現(xiàn)代社會里，人們渴望在自然中追求更舒適、更時尚的生活，這正是圣得西所倡導(dǎo)的“自由自在、身心舒展”生活狀態(tài)。人們對服飾的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能型轉(zhuǎn)變成如今的生活享受型，男裝發(fā)展的態(tài)勢是產(chǎn)品更加時尚化和功能化。羅文亮表示，國際時尚商務(wù)的概念在男裝界的出現(xiàn)，代表了男裝消費風格逐漸成熟，從以往的廣告論英雄時代，逐漸轉(zhuǎn)向文化論英雄時代。

　　二十年發(fā)展

　　從白手起家到品牌崛起

　　上世紀80年代，羅文亮毅然走出了他工作多年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，帶著拼湊來的2萬元現(xiàn)金創(chuàng)辦了一家民營獨資企業(yè)。在一個只有10名員工、8臺縫紉機(員工自己的)的56平方米的車間，誕生了添美服裝廠。小打小鬧的生產(chǎn)并不能為繼，羅文亮轉(zhuǎn)換思維方式，從原料入手控制生產(chǎn)成本，通過積少成多，一步一個腳印，不僅沒有關(guān)掉添美，還籌劃了更大的發(fā)展––生產(chǎn)西褲。投石問路試生產(chǎn)的成功堅定了羅文亮的信心，接下來，擴大規(guī)模、注冊商標，通過成為1997年開播的湖南衛(wèi)視“快樂大本營”的首批贊助商，圣得西一炮打響，品牌迅速崛起。

　　走品牌發(fā)展之路就要具有高遠的眼光。羅文亮介紹，10年前簽約了法國著名設(shè)計師丹尼·法萊，使圣得西受益匪淺，不僅提升了設(shè)計水平，還為品牌注入了“大師型格”的靈魂，加快了圣得西品牌的國際化進程，成就了圣得西品牌在中國男裝界的設(shè)計優(yōu)勢。今年，我們又與日本設(shè)計師小林由則合作，意在融合東西方文化的精髓，實現(xiàn)歐亞頂級名師聯(lián)手，鑄就圣得西的“大師型格”，引領(lǐng)國際時尚商務(wù)新潮流。

　　引領(lǐng)趨勢就像坐上了電梯，跟隨趨勢就只能爬樓梯，這發(fā)展速度的對比是很明顯的。2010年圣得西簽約了安杰智揚營銷策劃機構(gòu)，對品牌做了全面分析，進行了全面梳理升位，提出了“SUNDANCE國際時尚商務(wù)男裝”的嶄新定位戰(zhàn)略。圣得西走品牌差異化發(fā)展的道路，所倡導(dǎo)的國際時尚商務(wù)就是要將生活狀態(tài)和生活態(tài)度緊密融合，成就國際化的品味生活。圣得西產(chǎn)品堅持細膩的做工、完美的細節(jié)及與大牌趨勢一致的潮流版型，既代表了男士的一種涵養(yǎng)豐富，又代表了時尚知性的一面。

　　時尚商務(wù)是圣得西未來10年的最大趨勢。近年來，時尚男裝品類迅速崛起，培養(yǎng)了一大批對時尚敏感的年輕消費群體。隨著他們年齡的增長、社會角色的變化，他們的著裝風格正由“商務(wù)休閑”向“時尚商務(wù)”轉(zhuǎn)變。根據(jù)圣得西的國際時尚商務(wù)的定位，圣得西全面轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品系列也分為時尚商務(wù)正裝系列、時尚商務(wù)休閑系列、時尚生活休閑系列和時尚褲裝系列。羅文亮說，圣得西的使命就是為消費者創(chuàng)造時尚的幸福感。

　　炫出色彩

　　引領(lǐng)國際時尚商務(wù)新潮流

　　一個品牌、一面旗幟，人才因之而匯聚，規(guī)模隨之而擴張。圣得西作為湖南省服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，短短幾年內(nèi)迅速崛起，繼而成為現(xiàn)在占地面積300余畝，擁有從意大利、日本、德國引進的30條先進流水生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力逾600萬件套，銷售覆蓋全國20多個省市的湖南省服裝行業(yè)龍頭企業(yè)、全國服裝行業(yè)30強。圣得西的設(shè)計研發(fā)人員深入研究國際國內(nèi)流行色彩趨勢，將色彩理論、色彩科技應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)實際中，并廣泛與省內(nèi)紡織服裝企業(yè)開展合作，促進了行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　梁勇指出，基于圣得西服飾對男裝色彩研發(fā)做出的積極貢獻，授予其“中國時尚商務(wù)男裝色彩研發(fā)基地”實至名歸。當然，這更是一種激勵和鞭策，圣得西方面表示在接下來的工作中，將更加注重對流行趨勢的把握和與國際時尚加速融合，為中國服裝企業(yè)提供更多值得借鑒的時尚色彩和創(chuàng)意元素