如果你走在鄭州的街頭小巷，發(fā)現路邊忽然出現很多許晴的照片，和一句“婭麗達女褲，穿出女人好身材”的廣告語，千萬不要奇怪，婭麗達董事長趙孫立曾多次向媒體表示，今年企業(yè)將斥資千萬，推廣旗下品牌。

　　這并不是婭麗達一家之舉，自3月份六大褲企聯袂參展中國服博會后，鄭州的服裝企業(yè)紛紛加快了品牌化的步伐，渡森將2010年定位為企業(yè)的“品牌提升年”，若宇籌劃推出全新的高端品牌思慕緹，“品牌蝶變”一時間成為2010年河南服裝界的關鍵詞。

　　豫派服裝的“明星”效應

　　7月18日上午，婭麗達20多家省級代理商和一千家多家終端經銷商齊聚鄭州國際會展中心，共同發(fā)布秋冬季女褲新品，再次吹響品牌集結號。

　　此次活動以“群星閃耀、盛裝啟程”為名，舞臺背景和現場布置共同烘托出一種浩瀚星空的視覺感受。被主持人稱為“北斗星”的趙孫立講述了自己如何堅守女褲產業(yè)的品牌方向及相關的配套戰(zhàn)略。隨后，“啟明星”許晴閃亮登場，與趙孫立董事長和地方領導一起，共同啟動水晶球，宣告活動正式開始。

　　如果說三個月前的簽約是出于提升消費者認知的需要，那么此后婭麗達在包括CCTV在內的眾多品牌宣傳平臺上，通過大眾媒體和行業(yè)媒體相結合的方式，進行大規(guī)模的集中廣告投放，則屬于品牌提升戰(zhàn)略的繼續(xù)深入。趙孫立表示，這一系列的舉動，“標志著婭麗達的品牌營銷進入了以顧客為核心的階段。”

　　另一家擁有一線明星代言的鄭州服裝企業(yè)渡森同樣在全力推動品牌深化戰(zhàn)略。2010年，渡森在山東和石家莊的分公司陸續(xù)宣告成立，加快了全國范圍內的布局。

　　2010，品牌力量的集中釋放

　　河南服裝行業(yè)在全國一直擁有較大的規(guī)模，但是很多年來，卻沒有叫得響的品牌，大量的企業(yè)集中于批發(fā)市場是限制整個行業(yè)發(fā)展的桎梏。

　　最早意識到品牌力量的是領秀服飾的董事長陳勇斌，2005年夢舒雅亮相CHIC，成為河南省第一個敢于在北京時尚之都展示風采的企業(yè)，一舉奠定了陳勇斌在河南甚至全國服裝行業(yè)的地位。

　　這種示范作用終于在五年之后爆發(fā)，2010年3月，領秀、婭麗達、若宇、渡森等六家鄭州服裝企業(yè)抱團進軍中國服博會，婭麗達更是在服博會期間高調宣布與許晴簽約，一時間鄭州服裝行業(yè)名動京城。

　　企業(yè)的強大帶動整個行業(yè)的進步，如今鄭州成為了當之無愧的“中國女褲之都”。

　　但另一個值得關注的現象是，雖然集群的力量已經贏得了在全國市場的發(fā)言權，但是單論個體而言，鄭州的服裝企業(yè)依然是在二線市場上活躍。若宇服飾董事長趙志純認為，要想進軍高端市場，必須推出高端的品牌，其決定打造全新的“思慕緹”，向更高端的市場尋求定位。

　　婭麗達同樣對品牌的高端提升深有感悟，許晴的優(yōu)雅形象與品牌的完美融合迅速打開了品牌知名度和美譽度。

　　趙孫立表示，此前在央視及地方衛(wèi)視的集中廣告投放已經取得了很好的成效，在下一階段的品牌推廣中，婭麗達將繼續(xù)以提升品牌價值為重要任務。