“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規(guī)模?！泵鎸@樣的分析，我市生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家在感到發(fā)展?jié)摿薮蟮耐瑫r，也憂心忡忡，因為同質(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計中，是突破同質(zhì)化發(fā)展的較好方式。

　　植入動漫擺脫同質(zhì)化 銷售市場可增兩成

　　據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總?cè)丝诘乃姆种?。如果按平均每位兒童每?00元的童鞋消費計算，國內(nèi)童鞋市場就擁有380億元的規(guī)模。日益擴大的兒童消費市場，造成一些童鞋企業(yè)盲目生產(chǎn)搶占市場，這給行業(yè)發(fā)展帶來同質(zhì)化束縛。

　　目前，品牌童鞋在整個制鞋業(yè)中所占比例較小，國內(nèi)市場約有70%的童鞋為非品牌產(chǎn)品，20%為進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌產(chǎn)品僅為10%?！岸@70%的非品牌童鞋正是與動漫公司合作的潛力股，同款式同質(zhì)量的一款童鞋，通過植入吸引兒童眼球的動漫卡通形象，至少可增加10%—20%的銷售量，打造品牌也成為這些企業(yè)擺脫同質(zhì)化當(dāng)務(wù)之急?！备＝ㄊ兰蚊烙皠勇髅接邢薰究偛脳钚∶鞣治觥?/P>

　　“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質(zhì)量關(guān)，款式設(shè)計直接關(guān)系到銷售業(yè)績?！睏钚∶髡J(rèn)為，我市童鞋業(yè)的黃金時期也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代，更為關(guān)注企業(yè)的動漫營銷推廣。

　　制作動漫形象廣告 投資較少見效更快

　　在童鞋上植入動漫形象，不少企業(yè)家們第一時間想到的是“授權(quán)”。“但要取得知名動漫明星的授權(quán)談何容易?去年，華融集團得到海爾集團旗下動漫卡通品牌授權(quán)，僅成立一個專門運作該品牌的動漫產(chǎn)業(yè)有限公司，華融集團就為此斥資1個億左右?！蔽沂幸煌髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動漫形象合作的發(fā)展前景，但由于投資運作動漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)脫節(jié)、市場運作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等環(huán)節(jié)出問題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經(jīng)濟效益。