注重品質(zhì)：欲打造“中國第一休閑品牌” 　　“我們成功，是因?yàn)槲覀兏叨戎匾暺焚|(zhì)。"木林森董事長林榮洲道出了公司超常規(guī)發(fā)展的真諦。自木林森成立之日起，企業(yè)的決策層就憑著對品質(zhì)卓爾不凡的追求，把產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命。堅持科技創(chuàng)新求發(fā)展，精工細(xì)作創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，真誠服務(wù)占市場，精益求精增效益的質(zhì)量方針，把所有的資金和資源投入都是建立在長期發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，務(wù)求科學(xué)性和創(chuàng)新性。 　　首先，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理：執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；對原輔材料實(shí)行統(tǒng)一的集中采購和質(zhì)量檢驗(yàn)；嚴(yán)格執(zhí)行成品檢驗(yàn)和抽樣檢查標(biāo)準(zhǔn)；堅持不懈地執(zhí)行客戶反饋制度。 　　其次，建立嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。公司在質(zhì)量管理上采用ISO9001：2000質(zhì)量管理體系，在環(huán)境管理上采用ISO14000：1996環(huán)境管理體系，制定了嚴(yán)密完善的管理手冊，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照質(zhì)量管理和環(huán)保要求控制。確保了品質(zhì)的可靠性和穩(wěn)定性，使木林森產(chǎn)品合格率達(dá)到99.8％，超過了國家制定的標(biāo)準(zhǔn)。 　　第三，木林森注重后續(xù)力量的培養(yǎng)。人才是公司非常重視的資源，木林森品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，每年公司都會培養(yǎng)大批的年輕人防止斷層現(xiàn)象，并簽定正規(guī)的勞動合同，儲備了大量的設(shè)計人才，木林森70%的產(chǎn)品都是自行開發(fā)設(shè)計的。同時為保證產(chǎn)品品質(zhì)，公司會提前備料，并按期生產(chǎn)。他認(rèn)為做生意最重要的就是誠信，工藝和產(chǎn)品性能也要把握好，慢工出細(xì)活的道理在制鞋企業(yè)同樣適用。 　　在木林森重視品質(zhì)的同時，也致力于打造木林森崇尚“自然休閑”的品牌形象。在國產(chǎn)休閑鞋“同質(zhì)化”趨勢越發(fā)明顯的情況下，如何在同質(zhì)化中突圍，木林森為國產(chǎn)品牌提供了成功經(jīng)驗(yàn)。那就是，打造屬于品牌自身的價值定位，在木林森創(chuàng)業(yè)之初，木林森就將品牌定位在“自然、休閑”的高度。今年五月即將在泉州開張的，首家木林森"6S概念旗艦店"，就以“和諧、成功、商務(wù)、身份、自然休閑、服務(wù)”的定位，最好的詮釋了木林森的品牌定位。 　　個性化營銷之道 　　在福建國產(chǎn)運(yùn)動鞋開始出現(xiàn)不同品牌產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象以后，休閑鞋領(lǐng)域的同質(zhì)化現(xiàn)象也開始突顯。如何在同質(zhì)化的趨勢中，保持市場優(yōu)勢？是許多福建鞋企面臨的嚴(yán)峻問題，如何在同質(zhì)化中突圍，木林森為國產(chǎn)品牌提供了成功經(jīng)驗(yàn)。 　　木林森的崛起無疑是依托了泉州得天獨(dú)厚的條件，眾所周知，制鞋業(yè)是泉州主要的支柱產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，泉州市共有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值1000萬元以上有1000多家，從業(yè)人員50多萬人。從早期的為國外品牌做OEM，以及從小型私營加工起家，到逐漸認(rèn)識到自有品牌的價值，轉(zhuǎn)而打造自己的品牌。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，泉州市制鞋業(yè)有了較大的發(fā)展，并形成了自己優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在皮鞋制造業(yè)領(lǐng)域，就培養(yǎng)了像“木林森”、“富貴鳥”、“猛士達(dá)”等這樣耳熟能響的品牌，成為了中國名副其實(shí)的“鞋都”。 　　由于國際服飾趨于“休閑”和“舒適”，許多國家的人都喜歡簡單休閑的打扮，時尚休閑已經(jīng)是全球時尚的代名詞。國際休閑服裝和鞋類市場正處于高速發(fā)展時期，同時也處于快速增長階段，區(qū)域性特征表現(xiàn)得尤為明顯?？陀^而言，國產(chǎn)休閑皮鞋雖然與國產(chǎn)運(yùn)動鞋同時起步，但是由于資本規(guī)模與營銷環(huán)境的局限，沒有形成大的氣候，直到2000年以后，在其樂、愛步、暇步士等國際品牌的引導(dǎo)下，國產(chǎn)休閑皮鞋才從正裝皮鞋中脫穎而出，在市場上自立門戶，并逐漸發(fā)展壯大。休閑皮鞋不同于運(yùn)動鞋或是正裝皮鞋，“時尚“和“舒適”是休閑皮鞋決勝市場的關(guān)鍵。 　　生存哲學(xué)：求變與堅持 　　“求生存、要發(fā)展，擁有市場比擁有工廠更重要。"木林森董事長林榮洲深諳企業(yè)發(fā)展之道。拓展和銷售模式的靈活多樣也是木林森成功的重要原因。據(jù)統(tǒng)計，木林森在全國32個省市都擁有代理商和經(jīng)銷商，在美國、中東、菲律賓、韓國、法國等先后設(shè)立了營銷公司，形成了一個搶占市場制高點(diǎn)的國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)體系。銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有效地配合了公司的市場開發(fā)戰(zhàn)略，從而使木林森產(chǎn)品的銷售量和市場占有率不斷提高，公司現(xiàn)已成為全國最大的休閑皮鞋生產(chǎn)基地，休閑皮鞋銷售量位居全國第一。并且“木林森”品牌休閑皮鞋專賣店，已于年初在美國紐約正式開業(yè)，由于木林森在國內(nèi)就享有很高的知名度，很快在華人圈中有了很好的口碑；該鞋以"自然休閑"為設(shè)計主題，在中國傳統(tǒng)手工藝中融入了歐美時尚，符合美國人粗獷，舒適的休閑風(fēng)格，也正逐漸被美國人認(rèn)同。完善的渠道無疑是木林森成功的基點(diǎn)。 　　同時，木林森不斷尋求自我突破，據(jù)了解，“木林森”首家“6S概念旗艦店”5月份即將在泉州開業(yè)，同時為了答謝消費(fèi)者的厚愛，預(yù)計在“五一”期間舉行“2-1-6-8，與您共享喜悅”的大型促銷活動。屆時，凡生日是2月1日或者是6月8日的消費(fèi)者，凡1984年或者是1968年出身的人，只要你購買木林森真皮名鞋一雙，均可獲得木林森提供的價值為10、20元左右的“節(jié)日禮品”一份。木林森以靈活的促銷方式，全面調(diào)動了消費(fèi)者的積極性，共同參與，共同慶賀。 　　木林森自創(chuàng)立之初，始終堅持“自然休閑”的品牌定位，在大力提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，注重打造木林森的品牌形象。不久前，木林森老總在一次招待會上表示,木林森經(jīng)過這幾年的不斷追求，成為了國內(nèi)大型鞋業(yè)制造企業(yè)，邁出了成功的第一步?，F(xiàn)在工作的重心將是不斷提升木林森的品牌價值，為此木林森將堅持以"自然休閑"為核心，倡導(dǎo)"自然休閑、和諧、成功、身份、親情、健康"的品牌理念，爭取將木林森創(chuàng)建成為"中國第一休閑品牌"，世界知名的休閑品牌！