“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”唐朝大詩人王維的這首《相思》傳誦至今，膾炙人口，讓人回味無窮。20多年前，紅豆集團就在國內(nèi)注冊了“紅豆”商標(biāo)，并在全球近60多個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。 　　20多年后的今天，紅豆集團以優(yōu)異的銷售業(yè)績穩(wěn)居中國服裝業(yè)百強亞軍。紅豆產(chǎn)品多次被國內(nèi)貿(mào)易部、國家經(jīng)貿(mào)委、消費者協(xié)會等單位評為“金橋獎”。紅豆集團在1997年就名列首批的“中國馳名商標(biāo)”，現(xiàn)在的紅豆集團擁有紅豆西服、襯衫、茄克、內(nèi)衣、西褲和千里馬摩托車輪胎6個“中國名牌”產(chǎn)品。2006年度，“紅豆”品牌被商務(wù)部評為“最具市場競爭力品牌”，紅豆也是商務(wù)部重點培育和發(fā)展的“中國出口名牌”。去年3月，“紅豆”榮獲中國服裝品牌年度“價值”大獎，今年3月，紅豆又榮獲中國服裝行業(yè)最高榮譽———“成就大獎”。周海江，紅豆集團有限公司總裁，作為封面人物于2005年2月登上了《福布斯》歐洲、亞洲版，去年4月作為服裝界第一人受邀走進美國麻省理工學(xué)院發(fā)表演說，今年10月光榮當(dāng)選為中國共產(chǎn)黨第十七屆全國代表大會代表。 　　據(jù)紅豆集團總裁周海江介紹，品牌有兩大含量，一是技術(shù)含量，一是文化含量。 　　從“軟件”來講，紅豆非常重視對員工的培訓(xùn)，集團公司明文規(guī)定，不經(jīng)過培訓(xùn)，沒有拿到上崗證書的工人一律不許進車間操作。在設(shè)計師培養(yǎng)方面，紅豆曾與巴黎一服裝設(shè)計學(xué)院，聯(lián)合舉辦了紅豆國際培訓(xùn)班，培養(yǎng)了大批紅豆自己的服裝設(shè)計師，同時大大提高了紅豆服裝自主設(shè)計能力。 　　就“硬件”而言，紅豆擁有“亞洲第一大西服生產(chǎn)車間”的紅豆西服大樓，單層面積達到14000平方米，每層可同時容納2000人作業(yè)，大樓安裝了中央空調(diào)以維持西服操作所需要的恒溫，生產(chǎn)流水線設(shè)備都處于世界上先進水平的。 　　紅豆在提高品牌的技術(shù)含量上不遺余力，同時在品牌文化的增值上也獨具匠心。周海江說，一個品牌只有擁有了獨特個性的文化積淀，才會具有穿越時空的延續(xù)性。 　　1983年，現(xiàn)任紅豆集團董事局主席周耀庭將企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)命名為“紅豆”。1995年江澤民同志召集的蘇、浙、滬大型企業(yè)負責(zé)人座談會上，周海江曾作為唯一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)代表紅豆出席，并在會上向江澤民同志做了紅豆發(fā)展匯報。聽過匯報，江澤民笑著稱贊到：紅豆，這個名字好。 　　紅豆名字好，因為唐朝詩人王維一首《相思》已經(jīng)為紅豆做了千年的廣告。 　　2001年起，紅豆每年舉辦“七夕·紅豆情人節(jié)”，通過征集古詩、中國最感人的愛情故事等形式來宣傳中國傳統(tǒng)文化。去年，紅豆與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手推出“紅豆·絕對唱響”，在全國海選情歌對唱的歌手，影響廣泛。“只有民族的，才是世界的。”———這種用民族文化來提升企業(yè)文化的做法，取得了良好的效果，也得到了賀敬之、余光中、馮驥才等文化名流的贊許。 　　為了讓紅豆更好地邁出國門，走向世界，紅豆集團專門請來臺灣著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進行全新的包裝。紅豆新的CIS企業(yè)識別系統(tǒng)對原有的企業(yè)識別系統(tǒng)作了修改，把“HONGDOU”改成了“HOdo”，大大提升了紅豆品牌的國際化形象。 　　在提升品牌的文化含量上，周海江有獨到的見解———他認為，提高品牌的文化含量，也要在品牌之外做文章，企業(yè)要積極主動地承擔(dān)社會責(zé)任，這樣企業(yè)的品牌才能擁有更高的知名度和美譽度。 　　從2004年底的印度洋地區(qū)海嘯，紅豆集團黨員干部一個小時內(nèi)就捐出28萬元，到2005年7月紅豆捐出23.6萬元以資助四川省巴中市巴州區(qū)青木鄉(xiāng)76位老紅軍的遺孤，再到2006年紅豆為無錫市錫山區(qū)“情暖萬家慈善行動”捐出150萬，辦學(xué)校，修道路……多年來，紅豆集團為社會捐款、捐物價值已超過4000萬元，同時為社會文明建設(shè)貢獻著自己的力量。在集團內(nèi)部，紅豆對所有外來職工實行包吃、包住，并在春節(jié)期間對外地工人實行車接、車送，對表現(xiàn)突出的工人保送大學(xué)深造。2007年4月，紅豆集團成為中國紡織服裝業(yè)第一家通過社會責(zé)任管理體系（CSC9000T）評估企業(yè)。 　　多年來，紅豆人辛勤耕耘，拼搏奮斗，緊緊圍繞的核心就是“打造一個富有中國特色的文化品牌”。同時，紅豆人希望通過幾代人的努力，使“紅豆”成為世界級的民族文化品牌。