將“山寨大國”中國視為重要市場的美國第二大運動用品集團Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪終于不忍被“山寨”，本周將福建廷飛龍體育告上法庭。

　　據(jù)Under Armour Inc. 安德瑪6月29日周三的聲明，該公司及中國子公司已經(jīng)在6月27日向福建省高級人民法院提起了商標侵權(quán)和不正當競爭訴訟，訴訟對象為福建省廷飛龍體育用品有限公司及其關(guān)聯(lián)公司安德瑪(中國)有限公司。Under Armour Inc.安德瑪在周三的聲明中指出，將會請求法院發(fā)布禁令、判處賠償金(至少一億元人民幣)以及其它的法律救濟手段，同時也分別通過中國國家商標局和香港公司注冊處對上述兩家侵權(quán)主體采取相應的法律行動。

　　2016年4月26日，福建廷飛龍體育大張旗鼓地在福建晉江召開“盛大”的發(fā)布會，推出“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌。發(fā)布會通稿一經(jīng)發(fā)布，便引起質(zhì)疑，在社交媒體上，網(wǎng)友紛紛吐槽兩個品牌山寨美國品牌Under Armour Inc.安德瑪和New Balance Athletic Shoe Inc. 新百倫。

　　新百倫貿(mào)易(中國)有限公司和Under Armour安德瑪中國公司安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司在事件之后表示，已經(jīng)注意到福建廷飛龍體育的舉動，兩家公司均表示對此事高度關(guān)注，并否認與福建廷飛龍體育公司有任何商業(yè)往來和相關(guān)合作，兩家運動巨頭中國公司均表示會將此事交由公司的法務部門處理，并對事態(tài)發(fā)展做持續(xù)關(guān)注和跟進。

　　據(jù)福建廷飛龍體育4月份的發(fā)布會通稿稱，該公司“通過市場調(diào)查，N牌與其它品牌鞋的銷售占比中，基本占到8：2，甚至有占到9：1的，有著巨大的銷售動力;而且市場上很多做N鞋品牌的代理商及終端加盟商缺貨嚴重，種種利好的現(xiàn)象都促使廷飛龍體育緊抓機遇，開拓市場。專業(yè)、實力、信譽、企業(yè)家敬業(yè)精神與企業(yè)的經(jīng)營理念，都是品牌的競爭優(yōu)勢?！?/p>

　　毫無疑問，“8:2及9:1”的數(shù)據(jù)不但毫無根據(jù)，即使正確，亦不可能是福建廷飛龍體育旗下的N品牌，而New Balance新百倫在中國運動鞋市場上的占有率不但不及Nike耐克、adidas阿迪達斯兩大巨頭，甚至不如同屬晉江系的安踏。

　　福建廷飛龍體育此番大張旗鼓推介旗下所謂兩大品牌，無論從發(fā)布會傳達的信息，以及品牌標識都相當曖昧，因此，網(wǎng)友對該公司的質(zhì)疑亦不足為怪。

　　福建廷飛龍體育“Uncle Martian 安科馬廷”的品牌Logo和美國Under Armour安德瑪非常相似，從LOGO主設計到字體，存在嚴重模仿痕跡。

　　據(jù)報道，上述侵權(quán)訴訟并不簡單，有必要理清如下事實：

　　1、商標問題

　　Uncle Martian商標圖像早在2004年就已經(jīng)被馬陳兵申請注冊，該商標于今年4月22日被轉(zhuǎn)讓，而該商標目前可能被福建省廷飛龍體育用品有限公司持有。

　　Under Armour Inc.及其關(guān)聯(lián)公司擁有Under Armour安德瑪在中國的中英文商標權(quán)。

　　2、公司名稱問題

　　Under Armour Inc.的中國公司為安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司

　　安德瑪(中國)有限公司是一家成立于2016年3月29日的香港公司，公司編號為2352969，該公司為福建省廷飛龍體育用品有限公司的關(guān)聯(lián)公司。

　　福建省廷飛龍體育用品有限公司的董事長為黃迷宗，該公司的法定代表人在2016年6月7日由黃迷宗變更為柳慧珠。

　　2016年4月20日，安德瑪(廈門)貿(mào)易有限公司在廈門自貿(mào)區(qū)登記注冊，法定代表人為黃志敏，經(jīng)營范圍包括織品、針織品及原料批發(fā);服裝批發(fā)。

Under Armour 安德瑪代言人、NBA 球星Stephen Curry 斯蒂芬·庫里系列籃球鞋

　　理清了Under Armour Inc.和福建省廷飛龍體育用品有限公司以及Under Armour安德瑪和Uncle Martian 安可瑪汀的商標問題后，不難發(fā)現(xiàn)，即使“安德瑪”商標在中國也是可以由非Under Armour Inc.關(guān)聯(lián)公司注冊成立公司的，而Uncle Martian 安可瑪汀的中英文商標亦是可以注冊的，因此，該案的焦點在于，Uncle Martian 安可瑪汀商標是否造成對Under Armour安德瑪商標的侵權(quán)。

　　鑒于Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團旗下的Jordan 品牌對中國體育用品公司喬丹體育訴訟的屢戰(zhàn)屢敗，以及Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 蘋果公司近日和佰利營銷服務有限公司就iPhone 6涉嫌侵犯手機100C專利權(quán)的案件來看，Under Armour Inc.安德瑪?shù)脑V訟將注定不會平坦。

　　2012年，國內(nèi)知名媒體就發(fā)表文章《“喬丹”的晉江兄弟們》，對晉江的山寨運動品牌產(chǎn)業(yè)鏈進行盤點。文章稱，在晉江，“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌被不止一家企業(yè)注冊，并稱晉江運動品牌有“三板斧”，第一板斧就是上述起名仿標;第二板斧則是請明星代言;第三板斧即是不惜血本拿錢砸廣告。

　　對于福建山寨運動品牌集群現(xiàn)象，泉州市永高體育用品公司營銷副總裁陸遙將晉江商人的特性總結(jié)為，“有錢大家賺;你能我也能;先讓事情發(fā)生”，并認為正是這三條哲學造就了晉江品牌的獨特群像。

　　據(jù)稱，在晉江品牌安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、新踏、穩(wěn)踏、建踏、國踏、宇踏等品牌，而叫X克(隨“耐克”)、X迪(隨“阿迪達斯”)、X步(隨“銳步”)的更是舉不勝數(shù)。

　　福建廷飛龍體育的“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌亦引起記者注意，該媒體發(fā)布調(diào)查文章《“喬丹案”未決“山寨風”又起?》稱，在最高人民法院尚未對土洋“喬丹”商標爭議案做出判定之際，一家福建體育用品企業(yè)的新品發(fā)布會因疑似同時向知名運動品牌New Balance和Under Armour產(chǎn)品標識“致敬”，迅速升溫為網(wǎng)絡熱點事件，也再次引起業(yè)內(nèi)外對“山寨品牌”“設計跟風”、“打擦邊球”的關(guān)注和質(zhì)疑。

　　除新華社外，洛杉磯時報等多個國際知名媒體亦對這一具有”中國特色“的”企業(yè)文化“進行了報道。

　　不過，“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”這樣的品牌在其模仿的品牌未有訴訟及訴訟勝利前都很難與假貨完全等同起來，而中國市場上類似的品牌層出不窮，它們甚至是中國經(jīng)濟增長很長時間的重要推動力，但是，在中國經(jīng)濟增長放緩，政府致力于從制造業(yè)轉(zhuǎn)型來看，這種做法的競爭力會日益減弱，實際上，晉江的新品牌在今天已經(jīng)很難再有知名品牌冒起了。