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遭遇困境的寶姿是否真的要退出服裝界了呢?

2015/7/11 15:01:00 來源: 評論(0)48

寶姿服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略

  “在寶姿的歷史上,時裝是一個核心的環(huán)節(jié)。寶姿國際集團(tuán)涉及房地產(chǎn)、高科技、金融保險很多領(lǐng)域,但是核心業(yè)務(wù)是時裝,我們是不會退出這個行業(yè)的。”

  一位券商服裝行業(yè)分析人士張凌(化名)對記者表示:“公告所稱的股權(quán)接受方東方富海是業(yè)內(nèi)知名的PE,現(xiàn)在A股市場上殼資源很多,通過PE運作幫助寶姿在A股借殼上市也不是沒有可能。”

  實際上,2015年1月,寶姿主要股東陳啟泰及陳漢杰以每股3港元,向富達(dá)基金香港收購寶姿6.8%的已發(fā)行股本,總額1.12億港元,觸發(fā)強(qiáng)制性全面要約,如果成功完成,寶姿將私有化退市。不過,因種種原因此次要約收購沒有完成,寶姿私有化受阻。

  本次股權(quán)出售或是寶姿資本運作的另一次嘗試。服裝觀察人士認(rèn)為,業(yè)績和股價低迷的狀況下,一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過多種手段提升股價,包括收購淘寶天貓上成熟的電商團(tuán)隊、布局O2O;多元化發(fā)展;賣掉服裝主業(yè),轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)等其他業(yè)務(wù)等。但是,“資本手段只是‘投機(jī)’行為,提升業(yè)績還是需要專注主營業(yè)務(wù)的發(fā)展”。

  認(rèn)為寶姿在H股市場被嚴(yán)重低估,或是陳啟泰希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股的重要原因。他表示,寶姿“在H股市場得到的市值是31億港元左右,還不到人民幣26億元?!倍癆股的時裝公司,它們的市盈率都可以達(dá)到50~80倍,假如大家保守地以50倍估計,(寶姿)市值約為137億元。

  寶姿股價近年來在H股市場表現(xiàn)低迷。從上市時3港元一度暴漲至2008年的31.5港元,到2010年開始,寶姿的股價又開始了一路下探,2014年末最低跌至2.34港元,截至2015年6月8日,寶姿收盤價只有5.63港元。

  對于陳啟泰回歸A股的預(yù)期,張凌分析,時裝行業(yè)50~80倍的市盈率,前提首先是在目前牛市的情況下,但是現(xiàn)在滬市5000點的行情下,股市紅利還能持續(xù)多久很難預(yù)料; 其次諸如朗姿股份能達(dá)到較高市盈率,是對資本市場講了一個大故事,比如其對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)泛時尚文化產(chǎn)業(yè)布局等,寶姿能否講好自己的故事還很難說。

  更重要的是,前幾年女裝市場興盛的狀況現(xiàn)在已經(jīng)不再,中高端女裝市場過度競爭讓寶姿喪失了此前的優(yōu)勢。作為一個國際中高端女裝品牌形象,寶姿在過去十多年間的國內(nèi)市場上具有先發(fā)優(yōu)勢,但現(xiàn)在國際市場的輕奢服裝一二線品牌都通過代理或者直營的方式進(jìn)入中國市場,同時國內(nèi)中高端女裝品牌如歌力思、瑪絲菲爾等新對手參與競爭,擠壓其市場份額。

  而寶姿的產(chǎn)品與品牌也面臨老化的困境。張凌認(rèn)為,女裝需要快速更新款式,但寶姿的老客戶年紀(jì)大了逐漸流失,又沒法抓住年輕消費者的需求。“如果不能專注于創(chuàng)新,就算回歸A股,也不見得會受到投資者青睞?!睆埩璞硎?。

責(zé)任編輯:金媛媛
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