去年，漫長的香港抗議活動(dòng)導(dǎo)致眾多奢侈品零售商業(yè)績受挫，Burberry也是其中之一。同時(shí)，歐元疲軟導(dǎo)致了“灰色市場”交易的泛濫，中間商會(huì)到歐洲以低價(jià)購入奢侈品并回到中國進(jìn)行二次售賣。另外，中國政府打壓虛榮消費(fèi)的行為也是造成奢侈品牌業(yè)績下滑的重要原因。

　　倫敦早盤交易中，BRBY股份：-5.37%，BURBY股份：+0.02%，暴跌4.2%，呈自2013年10月15日以來最大跌幅。那時(shí)正值Burberry宣布，曾帶領(lǐng)品牌向性感、現(xiàn)代時(shí)尚轉(zhuǎn)型的CEO Angela Ahrendts已跳槽到Apple公司，而其首席設(shè)計(jì)師Chris Bailey將取而代之。當(dāng)時(shí)零售商們普遍認(rèn)為，這種將創(chuàng)意和核心管理兩個(gè)職能合并成一個(gè)職位的行為頗為大膽。

　　從周三的股份變動(dòng)看來，Bailey執(zhí)掌公司一年的表現(xiàn)，并沒有獲得市場滿意的成果。盡管今年的收益非常符合預(yù)期，但投資者們關(guān)注的是這個(gè)結(jié)果的其他部分內(nèi)容。

　　Accendo Markets調(diào)研主管Mike van Dulken稱其為一個(gè)“出人意料的財(cái)測預(yù)警?！?/p>

　　Hargreaves Lansdown金融分析師Keith Bowman發(fā)表觀點(diǎn)稱：“公司高層的新財(cái)年收益預(yù)期讓人失望，主要預(yù)計(jì)會(huì)受到匯率阻力的影響。伴隨前景的判斷也出現(xiàn)預(yù)警，強(qiáng)調(diào)在一些市場的不確定性會(huì)增加。”

　　“日本的許可證到期也對此作出影響。下半財(cái)年，中國消費(fèi)者對Burberry產(chǎn)品的需求放緩，也預(yù)計(jì)將導(dǎo)致2016年全年業(yè)績帶來小幅下滑。”Keith Bowman補(bǔ)充表示。

　　截至3月底，上一財(cái)年凈利潤3.363億英鎊，相比去年同期的3.225億英鎊有所增長，但調(diào)整后的稅前獲利，則由去年的4.62億英鎊減至4.558億英鎊，全年?duì)I收從去年的23.3億英鎊增至25.2億英鎊，增幅8%。同時(shí)，公司稱匯率變動(dòng)帶來的影響將會(huì)持續(xù)到新財(cái)年，并據(jù)此發(fā)出財(cái)測預(yù)警，Burberry預(yù)估其2016財(cái)年的批發(fā)與零售獲利約4000萬英鎊，低于預(yù)期。消息傳出讓投資者大失所望，導(dǎo)致公司一年半以來最嚴(yán)重的股價(jià)滑坡。

　　公司將調(diào)整后稅前盈利下跌歸結(jié)于英鎊匯率的變動(dòng)和香港銷售的減緩。此外，去年其標(biāo)志性風(fēng)衣和其他產(chǎn)品在中國的銷售亦不樂觀。Burberry已于四月更新了其下半財(cái)年各市場的表現(xiàn)。美國及歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)的營業(yè)額均呈兩位數(shù)增長，這有助于平衡品牌在亞太區(qū)的頹勢。

　　Burberry CEO Christopher Bailey稱：“在如今極具挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境中，我們的全球銷售團(tuán)隊(duì)會(huì)更多地將注意力投入到我們核心業(yè)務(wù)中，包括品牌引以為豪的英國原產(chǎn)商品開發(fā)，以及擴(kuò)展線上線下產(chǎn)品一體化。‘在今年早期，我們就發(fā)現(xiàn)在一些市場內(nèi)，不穩(wěn)定因素正在增長。在這種背景下，我們將持續(xù)利用我們已有的渠道、地域和產(chǎn)品優(yōu)勢，靈活管理我們的業(yè)務(wù)，為股東創(chuàng)造長久價(jià)值?！疊urberry已將全年股息從每股10%提升至每股35.5%?！?/p>