早在2012年，中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1%;腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。中國奢侈品市場“寒冬”繼續(xù)。

　　奢侈品“中國引擎”緣何減速?又該如何看待這樣的變化?

　　貝恩報告稱：從去年第四季度開始，中國內(nèi)地奢侈品市場增速明顯放緩。貝恩全球合伙人、大中華區(qū)消費品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾?蘭納告訴記者，盡管今年中國內(nèi)地奢侈品消費總額高達1150億元人民幣，但增速僅為7%，相較于去年的30%，這個數(shù)字顯得有點低。貝恩同期發(fā)布的另一份報告稱：預(yù)計今年全球奢侈品市場將增長10%，其中增長最快的亞洲地區(qū)市場增速為18%。

　　“降溫”的還包括中國消費者的海外奢侈品消費。報告顯示，今年中國消費者在境外以及港澳地區(qū)的奢侈品消費總額為1910億元人民幣，較去年僅增長15%。而上一年這一數(shù)字是33%。

　　一直在中國奢侈品市場努力耕耘的奢侈品企業(yè)也感受到陣陣涼意：路易?威登近日稱，相較于全球市場，今年在中國的市場份額有所下降;蒂芙尼最新財報低于市場預(yù)期，致使其股價當日大跌7%以上，外界認為與其在中國市場的增速下降有關(guān)。部分奢侈品品牌還放緩了在中國的擴張計劃，某奢侈品品牌營銷經(jīng)理告訴記者，今年下半年已經(jīng)在中國內(nèi)地暫停了開設(shè)新店計劃。

　　昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預(yù)計整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時該數(shù)字為7%。

　　相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報告顯示，大部分奢侈品牌預(yù)期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。

　　按照消費人群區(qū)分，2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續(xù)增長，海外支出占中國消費者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響。“其中一線城市的商務(wù)送禮降低很多。”貝恩咨詢公司合伙人布魯諾告訴記者，而男士服裝和腕表兩個產(chǎn)品品類受該風(fēng)潮減退的影響最為嚴重。

　　2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1%;腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，貝恩得出結(jié)論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導(dǎo)向女性消費者為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　此外，消費者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。

　　布魯諾認為，中國消費者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來獨特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進行全球客戶關(guān)系管理之外，奢侈品牌也應(yīng)該重新評估全球定價策略，可對本地定價進行調(diào)整。