中國(guó)老年人口達(dá)1.85 億

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中老年服裝和化妝品、保健品等銷量明顯上升，最高增幅在三成左右。2012年，全國(guó)老齡委透露，截至2011年底，全國(guó)60歲以上老年人口達(dá)到1.85 億,占總?cè)丝?3.7%。中國(guó)成為世界上唯一的老年人口超過(guò)1億的國(guó)家。專家預(yù)測(cè),2014 年中國(guó)老年人口將超過(guò)2 億,2025年達(dá)到3億,2042 年老年人口比例將超過(guò)30%。因此巨大的人口基數(shù)為老年服裝市場(chǎng)提供了施展拳腳的廣闊天地。

　　原因?yàn)楹?有如此受眾廣大的消費(fèi)群體，為什么老年服裝卻越走路越窄?很簡(jiǎn)單，誰(shuí)都不愿意承認(rèn)自己老了。老人希望像年輕人一樣時(shí)尚、青春。他們最討厭別人稱自己老人，希望看上去和年輕人一樣有活力。就算有老年人的服裝商場(chǎng)，專柜。老人們也未必就會(huì)光顧。

　　老齡化人數(shù)增長(zhǎng)也僅是打開(kāi)老年服裝市場(chǎng)大門其中的一把鑰匙，不得不承認(rèn)，現(xiàn)在購(gòu)物中心或是百貨店，消費(fèi)的主力軍是80后，甚至延伸到90后。但年輕人不止會(huì)為自己消費(fèi)，顯而易見(jiàn)，老年人不希望自己“變老”，做兒女的更希望父母永遠(yuǎn)年輕。就如母親節(jié)這類節(jié)日表現(xiàn)的一樣，他們會(huì)不懈余力地為長(zhǎng)輩消費(fèi)。

　　服裝商步伐“沒(méi)跟上”

　　品牌太少，檔次較低，柜臺(tái)難覓

　　國(guó)慶節(jié)期間，不少市民趁著好天氣帶父母逛街購(gòu)物添衣，但在年輕人常去的大型百貨商場(chǎng)，卻難以發(fā)現(xiàn)叫得響的老年服裝品牌，購(gòu)物地點(diǎn)往往是超市或者批發(fā)市場(chǎng)。

　　記者在采訪中了解到，由于老年人購(gòu)買力不足，導(dǎo)致很多服裝企業(yè)和商家沒(méi)有對(duì)老年服裝給予足夠的重視，缺乏針對(duì)性的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位。而隨著都市氣息的變遷，江城老人們也不太喜歡老氣橫秋的“婆婆衣”，在購(gòu)買服裝時(shí)，有年輕化趨勢(shì)。

　　老年服裝需求增了一倍

　　“這面料舒服，我要兩件，有加大號(hào)嗎?”昨日，記者在漢口一家中老年人服裝專賣店看到“夏裝兩件七折，秋裝九折”的促銷信息，店里擠滿了老年人。

　　老年服裝有2000億消費(fèi)市場(chǎng)

　　有關(guān)專家表示，目前國(guó)內(nèi)的老年服裝市場(chǎng)尚處于幼兒期，沒(méi)有針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)和定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我國(guó)老人服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)較大，但還需要企業(yè)、商家積極挖掘潛力和開(kāi)發(fā)。

　　根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入老齡化社會(huì)。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)老年人口將超過(guò)2億，2025年將達(dá)到3億，從2015年至2035年的20年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)老年人口比例將增加一倍，達(dá)到20%。2042年老年人口比例將超過(guò)30%。

　　商場(chǎng)老年人服裝專柜少

　　雖然老人服裝具有較大的潛力，但是記者采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在老人服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著許多不足。

　　記者打開(kāi)淘寶網(wǎng)，輸入關(guān)鍵字“服裝”，搜到寶貝424萬(wàn)多件，店鋪13萬(wàn)多家，再將關(guān)鍵字更換為“老年服裝”，搜到的寶貝為12萬(wàn)多件，店鋪僅有5285家。老年服裝在淘寶網(wǎng)服裝銷售中的占比不到3%。

　　老年服飾市場(chǎng)待激活

　　眼下正處在“金九銀十”的消費(fèi)旺季，各大服裝品牌都借機(jī)開(kāi)展各種促銷活動(dòng)。但細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，大型商場(chǎng)的服裝區(qū)域設(shè)計(jì)一般涵蓋了少男少女風(fēng)、都市白領(lǐng)型、運(yùn)動(dòng)休閑系列……所面對(duì)的主要消費(fèi)群體是中青年消費(fèi)者。老年人的衣服有時(shí)會(huì)摻雜在上述種類中一起賣，并不單列貨架，專柜更是不多。而一些專門銷售老年人服飾的專柜，往往位置比較偏，得再三詢問(wèn)、打聽(tīng)才能找到，衣服的款式也沒(méi)有其他年齡層的豐富。對(duì)此，銷售人員給出的答案很簡(jiǎn)單：不好賣。

　　選擇面很窄

　　記者走訪了北京新街口的新華百貨、王府井百貨大樓等商場(chǎng)，到處可見(jiàn)拎著大包小包逛街購(gòu)物的青年男女，但老年人卻并不多。“我也經(jīng)常給爸媽買衣服，但很少在這種地方買。”和朋友購(gòu)物的陳小姐表示，商場(chǎng)里老年人的衣服看上去幾乎每年都是一個(gè)樣子，“關(guān)鍵是價(jià)格太貴，不像時(shí)裝，過(guò)了季很容易淘到打折貨，老年人的衣服打折的時(shí)候不多”。記者又隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，只有一位章先生表示基本都在商場(chǎng)給父母選購(gòu)衣服。“我不那么看重款式，上了年紀(jì)的人最講究的是舒適度。商場(chǎng)的一些品牌店，價(jià)格雖然要高一些，但質(zhì)量讓人放心。”與章先生不同，另外幾位消費(fèi)者的選擇更為多樣，有去批發(fā)市場(chǎng)買的，也有選擇網(wǎng)上購(gòu)買的。

　　休閑、運(yùn)動(dòng)

　　等風(fēng)格，商務(wù)男裝式樣簡(jiǎn)單大方，但價(jià)格偏高，襯衫的價(jià)格一般都在千元以上;休閑男裝價(jià)格稍低，但樣式和款型更傾向于中青年。“如果不是常去一些重要場(chǎng)合，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，寬松舒適的運(yùn)動(dòng)裝性價(jià)比還不錯(cuò)。”該銷售人員如是說(shuō)。

　　被忽略的商機(jī)

　　據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，預(yù)計(jì)2013年突破2億，2034年將突破4億。專家預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)老年人口將超過(guò)2億，2025年將達(dá)到3億,2042年老年人口比例將超過(guò)30%。據(jù)《中國(guó)紡織報(bào)》消息，目前我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力。而社科院研究報(bào)告指出，到2020年，我國(guó)老年人退休金總額將達(dá)28145億元，到2030年總額或?qū)⑦_(dá)到73210億元。如何帶動(dòng)老年人在服裝領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)成為紡服企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、抓住商機(jī)必須面對(duì)的重要議題。事實(shí)上，已經(jīng)有服裝企業(yè)看到這一市場(chǎng)的巨大缺口，走在了前面。