“電商的發(fā)展帶動(dòng)了傳統(tǒng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型。 電子商務(wù)對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)而言，絕對(duì)不僅僅是表面上的這些網(wǎng)站，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，用互聯(lián)網(wǎng)的方式做品牌，滿足用戶的個(gè)性體驗(yàn)這是核心，所以某種程度上C2B模式是趨勢(shì)是未來(lái)。”海爾電子商務(wù)有限公司CEO楊勵(lì)耕接受記者采訪時(shí)透漏，海爾商城正在聯(lián)合天貓?jiān)诰旁路蓍_(kāi)展一次大型的C2B預(yù)售活動(dòng)。

　　所謂的C2B是最先由美國(guó)流行起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)模式。該模式的核心是，通過(guò)聚合分散分布但數(shù)量龐大的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)集團(tuán)，以此來(lái)改變B2C模式中用戶一對(duì)一出價(jià)的弱勢(shì)地位，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買(mǎi)單件商品的利益。今年3月份的易觀電商盛會(huì)上天貓逍遙子曾表示：“互聯(lián)網(wǎng)雙向溝通特點(diǎn)，變成消費(fèi)者需要什么，生產(chǎn)商制造什么，通過(guò)高效供應(yīng)鏈滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。”“中國(guó)不可能有10億個(gè)性化。把一群個(gè)性化相同的人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集起來(lái)，符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)批次的需求。”事實(shí)上目前除了海爾電商之外，包括小米、戴爾、Nike等眾多廠商已紛紛試水C2B模式。在該銷(xiāo)售模式下，用戶可自行定制終端產(chǎn)品，滿足自身的個(gè)性化需求。不過(guò)，目前大都仍處于探索階段。

　　C2B究竟有多達(dá)魔力，能引發(fā)各大品牌和電商平臺(tái)的追捧。事實(shí)上，C2B并非空頭支票和公關(guān)噱頭。他帶給廠商和消費(fèi)者的利益實(shí)實(shí)在在。首先它將給企業(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)制造。許多家電廠商因不了解消費(fèi)者真正需求，會(huì)生產(chǎn)不同款式產(chǎn)品，最終銷(xiāo)售火爆及用戶熱衷的或許只是某款產(chǎn)品，而廠家又不得不在部分冷門(mén)產(chǎn)品上投入大量資金，由此也產(chǎn)生巨大的庫(kù)存壓力，最終，這些成本會(huì)被均攤到熱賣(mài)商品上，造成商品價(jià)格虛高。通過(guò)定制預(yù)售的方式，可以結(jié)合用戶真正需求實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的批量生產(chǎn)，進(jìn)而縮短傳統(tǒng)制造業(yè)鏈條冗長(zhǎng)的局面。此外，還可以去除庫(kù)存和中間流通環(huán)節(jié)帶來(lái)的成本壓力，進(jìn)而降低產(chǎn)品價(jià)格，真正提升產(chǎn)品的性價(jià)比。其次對(duì)消費(fèi)者而言，C2B銷(xiāo)售模式使得商品和需求的契合度大大提高，在同品質(zhì)條件下，服務(wù)和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)更加明顯。在某種程度上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品又有了個(gè)性化的標(biāo)簽，滿足了了不同的消費(fèi)需求。

　　多贏的局面造就了C2B的持續(xù)火爆，數(shù)據(jù)為證，2012年3月，海爾統(tǒng)帥在天貓推出首款定制化39寸彩電，單日單型號(hào)銷(xiāo)量達(dá)4299臺(tái)，創(chuàng)下了淘寶第一季度單型號(hào)銷(xiāo)量冠軍。9月，統(tǒng)帥在海爾商城、聚劃算平臺(tái)同步推出“好視成雙定制預(yù)購(gòu)”活動(dòng)，僅10分鐘時(shí)間，由上百萬(wàn)網(wǎng)友投票決定的三款個(gè)性定制彩電銷(xiāo)售量就突破3000臺(tái)，48小時(shí)后，這個(gè)數(shù)字變成1萬(wàn)，相當(dāng)于傳統(tǒng)家電渠道一個(gè)月的銷(xiāo)量，今年3月份與天貓聯(lián)手的舉辦的八大類(lèi)十七種家電產(chǎn)品的“海爾我的家”活動(dòng)，更是突破了一個(gè)億的規(guī)模。

　　“事實(shí)上海爾電商具備實(shí)現(xiàn)C2B的幾乎所有條件：海爾集團(tuán)的品牌實(shí)力、完整的產(chǎn)品線、完善的信息收集平臺(tái)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)制造能力、柔性的供應(yīng)鏈以及強(qiáng)大的物流配送能力。所以我們也在探討和海爾在C2B上做更多的探索和嘗試。”天貓電器城相關(guān)人士向記者表示。

　　據(jù)了解，9月份的活動(dòng)初步定為“智慧生活隨心定”， 天貓與海爾電商雙方開(kāi)展了大面積的用戶數(shù)據(jù)調(diào)研，并一起參與到數(shù)據(jù)挖掘中來(lái)，包括探討與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，以及怎樣吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。 活動(dòng)期間海爾將推出多款定制產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)售，從9月5日開(kāi)始，用戶可以支付定金對(duì)產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品功能及材質(zhì)等進(jìn)行定制。“我們將根據(jù)用戶的選擇安排定制生產(chǎn)，同時(shí)海爾送裝同步服務(wù)將為用戶提供最好的用戶體驗(yàn)。”海爾電商天貓負(fù)責(zé)人孫勝波告訴記者。