中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度變緩已經(jīng)讓很多奢侈品牌的高管們產(chǎn)生擔(dān)憂，近來中國(guó)推出的新政策可能會(huì)讓他們更加發(fā)愁。本周，中國(guó)政府頒發(fā)新規(guī)定，禁止政府部門和官員購買超過指定標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品，這項(xiàng)政策可能會(huì)大幅地影響中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量。

　　在中國(guó)，送禮是做生意不可或缺的一部分，而諸如手表、名車等奢侈禮品更是鞏固商業(yè)關(guān)系的有利手段，但是新推出的政策將從根本上打擊了這部分的奢侈品消費(fèi)。這項(xiàng)新政策預(yù)計(jì)將在10月1日正式推行，旨在杜絕政府官員大手大腳消費(fèi)，整頓官場(chǎng)風(fēng)氣，而不遵守此項(xiàng)規(guī)定的官員將受到嚴(yán)懲，可能還會(huì)丟掉飯碗。

　　據(jù)稱奢侈品牌高管們已經(jīng)注意到今年政府官員購買的奢侈品數(shù)量有所下降，他們本來預(yù)計(jì)11月份左右可能會(huì)復(fù)蘇，但是這個(gè)政策可以說是給他們潑了冷水。

　　奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。2010年，中國(guó)消費(fèi)者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場(chǎng)的四分之一。