受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國(guó)外貿(mào)出口量明顯大幅下降，紡織服裝行業(yè)受影響極為嚴(yán)重，出口訂單減少近一半，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，創(chuàng)立自主服裝品牌，是大多數(shù)外貿(mào)紡織服裝企業(yè)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的主要途徑，也是讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)獲得利潤(rùn)最大化的最為有效途徑。

　　但創(chuàng)立自主服裝品牌并非易事，原只需對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把控的紡織服裝企業(yè)，不僅面臨著零售市場(chǎng)與企業(yè)管理難題，同時(shí)，如何研發(fā)出滿(mǎn)足市場(chǎng)口味的服裝款式設(shè)計(jì)也是令傳統(tǒng)服裝企業(yè)極為頭疼的重要問(wèn)題之一。

　　面對(duì)種種難關(guān)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應(yīng)該如何突破傳統(tǒng)模式，快速塑造品牌影響力呢?

　　一、品牌定位需明確

　　在創(chuàng)建一個(gè)新的服裝品牌首先要有清晰的品牌定位，所謂品牌定位，就是你即將塑造的品牌目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)，他們具有什么特征?是男是女?是兒童，還是白領(lǐng)女性?同時(shí)即將塑造的品牌希望在他們的心中有著怎樣的形象?價(jià)格是高是低，設(shè)計(jì)是時(shí)尚款還是實(shí)用款等? 明確定位，細(xì)分精準(zhǔn),是傳統(tǒng)服裝企業(yè)塑造品牌中必須重視的大問(wèn)題。

　　細(xì)分人群越是精準(zhǔn)，打造品牌流程就越容易。例如網(wǎng)絡(luò)品牌七格格細(xì)分客戶(hù)人群只針對(duì)“18-25歲的追逐潮流女性“，其他年齡段一概不涉足。因?yàn)樗麄兩钪鳛橐粋€(gè)品牌“通吃往往什么都吃不到”。

　　二、專(zhuān)業(yè)工具，高效團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)

　　服裝設(shè)計(jì)是打造服裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，產(chǎn)品風(fēng)格不僅要吻合品牌定位，也需要符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，迎合消費(fèi)者需求與共鳴。中國(guó)衍生出不少專(zhuān)業(yè)工具，幫助服裝企業(yè)把握市場(chǎng)時(shí)尚流行趨勢(shì)，了解市場(chǎng)熱賣(mài)款式，精確把握市場(chǎng)流行趨勢(shì)與消費(fèi)者需求。

　　例如全球首家專(zhuān)業(yè)中文服裝設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)“POP服飾流行前線(xiàn)”，不僅分享海量服裝款式設(shè)計(jì)資料庫(kù)、傳遞全球服裝品牌最新設(shè)計(jì)，并提供流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告、服裝高端企劃、匯集全球時(shí)尚雜志、專(zhuān)業(yè)服裝設(shè)計(jì)雜志等資訊與設(shè)計(jì)資料，幫助近萬(wàn)服裝企業(yè)利用專(zhuān)業(yè)工具打造高效團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，懂得有效利用第三方資源，彌補(bǔ)企業(yè)短板，會(huì)使轉(zhuǎn)型之路走的更快更穩(wěn)健。

　　三、“觸電”電子商務(wù)，快速打造品牌

　　“每分鐘賣(mài)2358件衣服，全年出售衣服連起來(lái)的長(zhǎng)度可以往返月球兩次?！?這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿“淘寶網(wǎng)”2011年但類(lèi)商品“服裝”消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是傳統(tǒng)服裝企業(yè)快速打造要想快速建立品牌形象，大面積覆蓋消費(fèi)者的最佳選擇。

　　EFC時(shí)尚電子商務(wù)創(chuàng)始人—— 陳建志說(shuō)：服裝電商，向來(lái)比的是速度，是流行，是在消費(fèi)者心中的印象，而這三點(diǎn)，概括的來(lái)說(shuō)可以用三個(gè)字來(lái)描述：快、準(zhǔn)、狠。

　　如何快速研發(fā)設(shè)計(jì)、高效生產(chǎn)、并精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，是傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)需要深思的問(wèn)題。

　　相信有著制造“技術(shù)內(nèi)功”的傳統(tǒng)服裝紡織企業(yè)，通過(guò)清晰的品牌定位，鎖定精準(zhǔn)細(xì)分的消費(fèi)人群，并有效利用第三方的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)資訊工具，打造高效研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)迎合消費(fèi)者需求的服裝款式，“觸電” 電子商務(wù)，定能最快速打造品牌形象，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)完美轉(zhuǎn)型!