如果你不盲目地道德綁架，那就會(huì)相對(duì)理性地接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：貧富分化日益嚴(yán)重的中國(guó)正在崛起一個(gè)龐大的奢侈品消費(fèi)群體，并在國(guó)際市場(chǎng)上所向披靡。

　　按照權(quán)威國(guó)際組織推斷，2012年中國(guó)將PK掉日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。雖然這樣的業(yè)績(jī)讓很多人內(nèi)心五味雜陳。

　　證券經(jīng)紀(jì)公司里昂證券近日發(fā)布研究報(bào)告稱，富有的中國(guó)人持續(xù)將其全部家庭預(yù)算的四分之一花在奢侈品上。中國(guó)人消費(fèi)的Gucci和Prada占到全球銷量的三分之一。

　　另外，報(bào)告指出，大約30%的奢侈品消費(fèi)行為發(fā)生在消費(fèi)者旅行中。這不僅僅是富豪們崇洋媚外的問(wèn)題，更與國(guó)內(nèi)不合理的稅費(fèi)政策有關(guān)——商務(wù)部和財(cái)政部甚至為此還有過(guò)公開(kāi)的爭(zhēng)論。

　　在祖國(guó)亟待擴(kuò)大內(nèi)需的今天，每年數(shù)百億美元高端消費(fèi)額的流失，無(wú)私地幫助西方振興市場(chǎng)，的確令人扼腕嘆息。

　　一個(gè)尖銳的問(wèn)題是：既然奢侈品消費(fèi)浪潮不可阻擋，那么，擁有全球最快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的中國(guó)，為啥不能創(chuàng)造出屬于自己的奢侈品品牌，留住這些豪客，進(jìn)而進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)?

　　國(guó)內(nèi)外企業(yè)不是沒(méi)有做出過(guò)這樣的努力。但生意不容樂(lè)觀。

　　近年的確有幾個(gè)在國(guó)外被當(dāng)做“奢侈品”售賣的中國(guó)品牌，但這些牌子在國(guó)內(nèi)鮮為人知，進(jìn)軍世界更顯得像鏡花水月。情急之下，甚至出現(xiàn)一些類似老人頭的假洋鬼子，搞得意大利政府專門派員來(lái)華打假。

　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的洋品牌也在伸出援手。媒體披露，2008年，愛(ài)馬仕打出了“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”的口號(hào)，和中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了純中國(guó)奢侈品牌“上下”，并于2010年在上海開(kāi)設(shè)第一家門店。當(dāng)時(shí)，愛(ài)馬仕雄心勃勃地宣稱：愛(ài)馬仕是第一家推出百分之百中國(guó)品牌的國(guó)際奢侈品公司，希望在中國(guó)開(kāi)設(shè)19家門店。然而，開(kāi)業(yè)近一年半時(shí)間后，“上下”仍處于虧損狀態(tài)。

　　來(lái)自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查令人震驚:有86%的中國(guó)消費(fèi)者表示，不會(huì)購(gòu)買標(biāo)有“中國(guó)制造”字樣的奢侈品。

　　簡(jiǎn)單地指責(zé)他們不愛(ài)國(guó)未免武斷。背后至少有兩個(gè)深層原因值得反思：一是長(zhǎng)期以來(lái)縱橫世界的中國(guó)制造往往處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，靠勞動(dòng)力成本比較優(yōu)勢(shì)樹立了物美價(jià)廉的形象，而在高端制造領(lǐng)域卻由于急功近利、忽視科技創(chuàng)新甚至山寨成風(fēng)難有真正的作為;二是在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，假冒偽劣現(xiàn)象屢禁不止，致使很多國(guó)際知名奢侈品的仿制品在中國(guó)一些市場(chǎng)上大行其道。

　　這造成的直接負(fù)面影響是：消費(fèi)者不會(huì)信任中國(guó)制造的奢侈品，變相推動(dòng)了大批游客到國(guó)際市場(chǎng)瘋狂掃貨。

　　假如這一認(rèn)知再與部分國(guó)人在商業(yè)領(lǐng)域的文化自卑感結(jié)合，足以對(duì)塑造中國(guó)本土奢侈品構(gòu)成毀滅性打擊。

　　在此背景下，不少完成原始積累的中國(guó)商人開(kāi)始抄另外一條近道——并購(gòu)。目前，歐洲市場(chǎng)大約有500個(gè)奢侈品牌商待價(jià)而沽。但背后風(fēng)險(xiǎn)顯而易見(jiàn)：面對(duì)巨大的文化、管理、制度障礙，如何真正消化仍是難題。

　　世界上所有成功的奢侈品品牌的核心價(jià)值不是其高昂的售價(jià)，而是歷史和文化。比如中國(guó)人最迷戀的LV有個(gè)著名的理念——旅行的藝術(shù)，經(jīng)過(guò)154年的孕育，已成為法國(guó)上流社會(huì)時(shí)尚和生活方式的風(fēng)向標(biāo)。

　　中國(guó)擁有漫長(zhǎng)的文明史，但真正的現(xiàn)代商業(yè)文明卻僅有改革開(kāi)放后的34年。因此，要想孕育真正的奢侈品牌還需要時(shí)間，在全球化年代將東方文化的精髓注入中國(guó)制造。為此，企業(yè)需要耐得住寂寞、擺脫掙快錢的急功近利運(yùn)營(yíng)模式，培育創(chuàng)新創(chuàng)意能力，進(jìn)行全方位產(chǎn)品渠道品牌創(chuàng)新，完成整體形象升級(jí)。更重要的是，整個(gè)社會(huì)當(dāng)為此營(yíng)造一個(gè)更加公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系，為中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)意涌現(xiàn)鋪就寬闊跑道。

　　中國(guó)人瞧不起自己創(chuàng)造的奢侈品的年代該終結(jié)了。