中國是世界望塵莫及。

　　1949年以后，中國的奢侈品文化出現了30年的斷裂。改革開放后，經濟的高速增長重新喚起了中國人對奢侈品的激情，全球奢侈品消費平均每年增長8%，美國增長比例為12%，歐洲6%，而中國居然達到了30%。

　　21世紀的最近幾年，中國人對奢侈品的癡迷達到了有史以來的巔峰，2010年，中國超過美國成為世界上第二大奢侈品消費國。有關專家估計，中國很快會超越日本，成為世界上最大的奢侈品消費國。

　　奢侈品行業(yè)在歷次的經濟危機中都首當其沖，而2008年爆發(fā)的全球經濟危機，仿佛就如一片“浮云”，對全球奢侈品市場無傷大雅。究其根本原因，是中國消費者為世界奢侈品托了底。于是，我們看到了LV和CHANEL逆勢漲價高達40%，卻依然被中國人瘋搶;我們聽到了法國媒體記者的調侃：經濟危機?哪兒有?

　　這一次，中國人成全了奢侈品。但中國消費者在不斷成全世界奢侈品的同時，也對奢侈品的聲譽造成了極大的負面影響。

　　舉國轟動的“郭美美事件”，毀壞了兩個品牌，一個是中國紅十字會，另一個則是法國最頂級的奢侈品牌Hermès。對常人而言，Hermès是一個絕對的奢侈品，HermèsBirkin從5萬元人民幣起價，最貴的款式高達千萬，即使你再有錢，也必須通過預定，在耐心等待數月后才能到手。而這個160多年的品牌，就在一夕之間被一個年僅20歲的女孩子貶損，成了“二奶”的代名詞。

　　比起Hermès，世界第一奢侈品牌LV早在多年前就慘遭中國造假業(yè)的重創(chuàng)，連大城市保姆們都要買一個A貨的LV耀武揚威一下。無論是五金建材城批貨，還是菜市場買菜，LV的身影無數不在。長此以往，LV在中國的品牌形象堪虞。{page_break}

　　香奈兒女士曾說過：華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。在2009年，有篇八卦新聞引發(fā)熱議，阿瑪尼發(fā)公關信給某超女，直述該歌手的品味和氣質與阿瑪尼的品牌氣質不符，并希望她不要在公共場合穿著阿瑪尼的服飾。雖然阿瑪尼在不久之后的采訪中予以否認，但是該八卦的內涵卻意味深長。

　　在美國，擁有CHANEL背包的往往都是結婚生子的富家太太們，而在中國的藝術院校里，不少女生都背起了CHANEL，郭美美更是挎上Hermès，開起了瑪莎拉蒂。奢侈品消費低齡化的現象十分嚴重。

　　庸俗化和低齡化現象的根本原因有兩個：一是中國社會的有錢人“富而唯恐他人不知”。無論是暴發(fā)戶還是富二代，都極力在對外宣布“我有錢”這個事情。奢侈品成了他們炫耀性消費的最佳符號。二是中國奢侈品使用者和消費者的分離。在歐美發(fā)達國家，奢侈品多為使用者自身購買，剩下的奢侈品消費都在情侶之間互相購買禮品產生。而奢侈品在中國很大部分用于禮品贈送，成了社交勾兌和商業(yè)潛規(guī)則的首選。

　　中國不幸成為世界上造假的重災區(qū)，幾乎所有商品都可以尋得仿品存在。中國人并不是喜愛假貨，而是不拒絕假貨。中國人在購買產品的時候并不喜愛深究該產品的品牌歷史和實際功用，而是一味盲目地跟風消費，這也造成了很多國外的二線品牌在中國以奢侈品的名義大行其道。

　　中國人對奢侈品的瘋狂讓全世界驚嘆不已，而中國擁有奢侈品的消費者也日益低齡化。然而物以稀為貴，當中國大街上人手一個LV包的時候，這些國際大牌的形象也迎來了危機。中國人成全了世界奢侈品，但很多奢侈品在中國的品牌價值卻在一天天貶值。