近日，作為中國時裝界迅猛發(fā)展的代表，歌力思服裝實業(yè)有限公司的董事長夏國新發(fā)了一條微博：“有人問我中國的服裝品牌價格比美國還貴，這種現(xiàn)象會不會持續(xù)?我認為到目前為止還是正常的。中國的顧客熱愛品牌，對設計和品質(zhì)要求一點也不比國外低，他們認為品牌能夠體現(xiàn)其身份。這一消費觀念與日本、韓國類似，這也是為什么LV在全球60%的銷售額來自日本的原因。我認為中國的高端服裝品牌價格未來不但不會降，反而有可能會更高。”

　　夏國新此言一出，立刻引來不少圈內(nèi)人的圍觀和品評，也得到了一直努力走高端路線的白領(lǐng)老總苗鴻冰的認同。但同時，某業(yè)內(nèi)資深媒體發(fā)出了質(zhì)疑：“越來越多的本土服裝品牌在定價上比肩國際大牌，但不知品牌的綜合競爭力能不能跟上?差不多的價格，如何讓消費者選擇自己的品牌而不選擇國際大牌?”

　　其實發(fā)出此質(zhì)疑的不僅是媒體人，在參觀完6月在意大利舉行的PITTI男裝展后，中國服裝協(xié)會專家委員會顧問蔣衡杰就有了新的疑慮：“休閑化的著裝理念已經(jīng)成為時尚潮流，當有人身著休閑款西裝，下登一雙運動鞋出現(xiàn)在酒會上時，非但不會讓人感到老土，相反是時尚達人的體現(xiàn)。隨著這種潮流的全球化蔓延，中國正裝企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型路在何方?此外，在某些本土老板看來，當產(chǎn)品的標價與國際大牌處在同一個水平線上時，其品牌的檔次也就邁入了奢侈品的行列，殊不知拿‘性價比’當做衡量標桿時，我們已失去自身原有的優(yōu)勢。”

　　自去年開始，棉價的起伏讓服裝的上游——面料企業(yè)叫苦不迭，但當記者就棉價問題采訪服裝企業(yè)時，被訪者反問記者：“棉價雖然漲跌，但面料的價格難道不是每年都在上升?”的確，對于一些國內(nèi)高端服裝企業(yè)的供貨商而言，他們已擁有了一套完備的設計服務團隊，作為服裝品牌的技術(shù)支持，但產(chǎn)品的流行度、印染洗水等工藝的穩(wěn)定性一直是阻礙國內(nèi)面料企業(yè)提高價格的死穴之一。

　　誠如一位微博的跟帖者所言：消費者愿意支付更高的價格，看重的是品牌文化內(nèi)涵。更多國人之所以買高端品牌主要還是體現(xiàn)身份及滿足心理需求，隨著人們對品牌自身的注重，對流行元素及時尚敏感度的增強，這種追求設計、注重品質(zhì)的人會越來越多。對于面料企業(yè)而言，獨特的設計、穩(wěn)定的品質(zhì)、持之以恒的品牌打造，將成為當價格在上漲時，企業(yè)自信心的展現(xiàn)。