保暖內(nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)充斥著各種令人眼花繚亂的形容詞與名詞。保暖內(nèi)衣打科技牌，并不新鮮。盡管有關(guān)部門(mén)一直在努力規(guī)范市場(chǎng)，媒體每年都對(duì)這種過(guò)分宣傳曝光，但商家始終勢(shì)頭不減。

　　比如之前流行的大豆蛋白纖維內(nèi)衣，號(hào)稱(chēng)富含多種氨基酸，具有滋養(yǎng)肌膚的獨(dú)特功效。而一位纖維專(zhuān)家說(shuō)，“大豆蛋白纖維內(nèi)衣”最多也只含有30%左右的大豆纖維，其余大部分都是化纖聚酯。大豆纖維的確具有良好的保暖性、親膚性和抑菌功能，但是所謂的滋養(yǎng)肌膚功能并不可信。

　　2004年，針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)首次制定，當(dāng)時(shí)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)正是處于概念紛亂、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面。目前該標(biāo)準(zhǔn)雖然已經(jīng)執(zhí)行六年，保暖內(nèi)衣品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)仍未擺脫概念營(yíng)銷(xiāo)。就保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問(wèn)題咨詢(xún)?nèi)珖?guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)針織品分會(huì)的劉女士。劉女士表示，國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)下發(fā)了針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)修訂的通知，計(jì)劃于明年上半年開(kāi)展修訂工作，下半年發(fā)布新標(biāo)準(zhǔn)。目前執(zhí)行的仍是《FZ/T73022-2004針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)，其中規(guī)定“保暖率”不得低于30%。劉女士介紹，保暖內(nèi)衣主要的特性標(biāo)準(zhǔn)有保溫率和透氣性，一件舒適的保暖內(nèi)衣是這兩個(gè)指標(biāo)最佳配合的結(jié)果。

　　《針織保暖內(nèi)衣紡織》標(biāo)準(zhǔn)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，屬于國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)自愿采用。企業(yè)可以自行制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是不得低于國(guó)家的推薦性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于目前保暖內(nèi)衣概念花招頻出的現(xiàn)象，劉女士認(rèn)為，企業(yè)對(duì)保暖內(nèi)衣各種新科技的宣傳應(yīng)該出示權(quán)威證明，能夠確信其宣傳屬實(shí)，而且百貨商場(chǎng)、超市等賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)該在這方面嚴(yán)格把關(guān)，不實(shí)宣傳的產(chǎn)品不能銷(xiāo)售。

　　在北京家樂(lè)福某店，絕大部分保暖內(nèi)衣并沒(méi)有標(biāo)識(shí)出“保暖率”這一重要指標(biāo)，銷(xiāo)售員甚至并不了解什么是“保暖率”，消費(fèi)者對(duì)此也很模糊。在記者隨機(jī)采訪(fǎng)的七名消費(fèi)者中，皆表示選購(gòu)保暖內(nèi)衣時(shí)看重品牌，注重材質(zhì)、薄厚和手感，而對(duì)于保暖內(nèi)衣廠(chǎng)家宣傳的各式科技概念，僅有1人表示相信。