一個產(chǎn)品的品牌價值取決于他的市場影響力和口碑，還有產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

　　光有一個產(chǎn)品名稱不能稱之為品牌

　　品牌必須經(jīng)過傳播才可以成為品牌 這是一句有悖常識的廢話，盡管持這個觀點(diǎn)的人很多，我還是要指出說出這個觀點(diǎn)的愚昧，因?yàn)闊o論從理論還是實(shí)際，只要有一個可以稱呼的名字的產(chǎn)品都是品牌，當(dāng)然這個名稱不能是產(chǎn)品固有注意的品牌，它的結(jié)局要么銷售不暢，要么很快被忘記。

　　品牌口號等于品牌價值觀

　　無論是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌，每一個完整的品牌必須要創(chuàng)立品牌使命和品牌的價值觀，品牌使命只有一個而價值觀可以是一個也可以是無數(shù)個，品牌使命是指需要這個品牌為企業(yè)達(dá)到什么樣的目標(biāo)，或者品牌在企業(yè)整個經(jīng)營活動中的地位;而品牌價值觀是指品牌所持有的核心主張和信仰，譬如耐克的價值觀有三條，即真實(shí)性——在運(yùn)動員的眼睛里是真品;表現(xiàn)性——提供最好的運(yùn)動方案以改善運(yùn)動員的表現(xiàn);鼓舞性——通過感情和體育熱情鼓舞目標(biāo)人群的進(jìn)步欲望。

　　品牌的USP等于品牌核心價值

　　品牌的USP (Unique Selling Proposition，中文意思為“獨(dú)特銷售主張”或“獨(dú)特賣點(diǎn)”，一個產(chǎn)品只提供一個賣點(diǎn))有兩大構(gòu)成元素，即品牌本身的差異點(diǎn)和給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)，差異點(diǎn)是消費(fèi)者選擇你而非他的理由，而利益點(diǎn)卻是消費(fèi)者采取購買行動的直接動力。品牌的USP必須是真實(shí)的，是基于產(chǎn)品的，消費(fèi)者可以感知的。如某化妝品“純植物精華，祛斑更安全”，前一句是物質(zhì)上的差異點(diǎn)，后一句是提供了“更安全”的利益點(diǎn)。

　　品牌定位等于品牌USP

　　品牌的定位其實(shí)就是要給品牌打造符合其性格特征的一個身份，但這只是更大意義上的品牌定位，根據(jù)市場營銷的不同環(huán)節(jié)，我們還需要為這個品牌進(jìn)行更多層面的定位，譬如目標(biāo)人群定位，競爭對手定位、區(qū)域市場定位等等。USP定位策略的內(nèi)容是在對產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的最為獨(dú)特的部分

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等于營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃是指以品牌在整個市場營銷中所要扮演的角色和使命，圍繞著品牌的核心價值所展開的一系列活動，其內(nèi)容主要包括：品牌精髓與核心識別;品牌定位與品牌個性;品牌符號與品牌價值主張;品牌與顧客的關(guān)系等。

　　產(chǎn)品品牌與公司品牌之混淆

　　產(chǎn)品品牌主要是指產(chǎn)品包括服務(wù)的形象，人們信任這種品牌主要是對它的產(chǎn)品的信任;公司品牌是指成為整個企業(yè)的形象代表的綜合印記，公司品牌雖然是建立在產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)之上的，但是它已經(jīng)有了自身的實(shí)體。可以通俗地說，“產(chǎn)品品牌”是代表著企業(yè)為消費(fèi)者做的“好事”，而到了“公司品牌”的形成，則說明企業(yè)已經(jīng)成了社會公認(rèn)的“好人”。兩個層次品牌內(nèi)涵的有機(jī)結(jié)合，則是品牌的完整內(nèi)涵，也是成功的品牌。