農(nóng)歷九月初九是中國傳統(tǒng)的“重陽節(jié)”，從1989年開始，中國又將這一天定為“老年節(jié)”。在“老年節(jié)”來臨之際，記者在哈爾濱部分商場發(fā)現(xiàn)，不僅很難買到老年專用商品，商家也沒有針對“老年節(jié)”準(zhǔn)備相關(guān)的促銷活動。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國60歲以上的老年人口有1.67億，占總?cè)丝诘?2%。在巨大的消費市場面前，“銀發(fā)經(jīng)濟”為何發(fā)展緩慢?專家認(rèn)為，傳統(tǒng)觀念制約和購買力不足是主要原因。隨著老年人口絕對數(shù)量的提高和老年人購買力逐漸增強，夕陽老人必將催生“銀發(fā)經(jīng)濟”這一朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　“老年節(jié)”難買老人專用商品

　　民俗專家稱，將“重陽節(jié)”這一天定為“老年節(jié)”，取九九重陽之義，寓意健康長壽，是為了讓人們更加重視和關(guān)愛老年人，尊老、敬老、愛老、助老。但記者在市場上發(fā)現(xiàn)，針對老年人的商品大都集中在保健和養(yǎng)生系列，生活用品和為老服務(wù)的市場供應(yīng)很難滿足老年人的消費需求。

　　15日，記者在哈爾濱市幾家大型超市看到，商家并沒有因為“老年節(jié)”的到來有任何促銷活動，有的工作人員甚至不知道“重陽節(jié)”也是“老年節(jié)”。

　　在位于哈爾濱市香坊區(qū)衡山路上的一家手機賣場里，記者并沒有找到針對老年人開發(fā)的手機，只有幾款鍵盤稍大的手機相對適合老年人用。工作人員告訴記者，前幾年曾經(jīng)有公司推出了幾款老年專用的手機，但因為銷量不好，很快就退出了市場。

　　黑龍江省中醫(yī)藥大學(xué)教師關(guān)學(xué)瑞準(zhǔn)備在“老年節(jié)”前給父母買個禮物，但他在商場里轉(zhuǎn)了一圈，也沒買到滿意的禮物。他說，現(xiàn)在的保健品各式各樣，自己也不知道有什么判斷標(biāo)準(zhǔn)，生怕花冤枉錢。本來打算買個足浴器，也因為沒有老年專用型失望而歸。關(guān)學(xué)瑞說，買禮物，本來就是要給老人一個驚喜，可現(xiàn)在市場上針對老年人的商品太少了，給老人的禮物沒有任何新意可言。

　　正在商場購物的一位劉姓老人告訴記者，市場上很少有老人用品的專賣店或者專柜，平時所購商品也幾乎沒有老人專用字樣。記者在商場的衣服和鞋帽專區(qū)發(fā)現(xiàn)，老年人的服飾不僅數(shù)量較少，而且款式較為單一，顏色品種也不多，琳瑯滿目的商品中很難發(fā)現(xiàn)真正適合老年人的商品。

　　多重原因阻礙“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展

　　不少商家表示，不是不想趁著節(jié)日搞促銷，實在是由于現(xiàn)在老年人的購買力較低。加之老年商品特色不鮮明，利潤低，所以對“銀發(fā)經(jīng)濟”這塊蛋糕持觀望態(tài)度，這也阻礙了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日常生活用品僅僅是“銀發(fā)經(jīng)濟”的一部分，“銀發(fā)經(jīng)濟”還包括休閑娛樂、為老服務(wù)等提高老年人生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)。相對于我國的老年人口數(shù)量和老齡化速度，社會上能夠提供專業(yè)化服務(wù)的機構(gòu)較少，我國“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展相對緩慢。

　　民政部社會工作研究中心特邀研究員、南開大學(xué)社會工作與社會政策系教授陳鐘林認(rèn)為，老年人的購買力低是“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展緩慢的重要原因之一。老年人屬于弱勢群體，可支配收入有限，退休以后的工資越來越少，消費能力受限。而且受傳統(tǒng)觀念影響，老年人將很大一部分錢用來儲蓄和為兒女服務(wù)。

　　此外，人們“重小輕老”的觀念影響了老年人的購買力?，F(xiàn)在很多家庭對孩子的教育、娛樂休閑等方面的投入非常大，但對老年人的投入?yún)s相對較少。

　　南開大學(xué)社會工作與社會政策系副教授吳帆說，經(jīng)常在電視上看到各種養(yǎng)生節(jié)目，說明老年人的健康醫(yī)療和日常保健需求很大。但由于市場準(zhǔn)入機制和監(jiān)管不到位，保健品市場顯得相對混亂，影響了老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　吳帆說，現(xiàn)在市場上的老年商品多停留在日常生活用品和醫(yī)療保健方面上，老年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。而老年人在休閑娛樂、旅游、教育等精神文化層面的消費需求正處在發(fā)展階段，老年人的消費欲望和消費實力還有待挖掘。

　　社會學(xué)家認(rèn)為，隨著我國老年人口絕對數(shù)量的增長和老齡化速度的逐漸加快，如何應(yīng)對老齡化問題已經(jīng)成為我國社會發(fā)展的重要議題。“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展和壯大以及老年群體需求的有效滿足不僅僅關(guān)系到老年人的切身利益，也是社會文明進步的重要標(biāo)志。

　　夕陽老人催生朝陽產(chǎn)業(yè)

　　吳帆認(rèn)為，隨著年齡的增長，老人在服飾等生產(chǎn)和生活用品方面的消費比例逐漸降低，但是在服務(wù)、保健等方面的消費比例逐漸提高，總體購買力也是在逐漸提高。老年人購買力逐漸提高，這預(yù)示著夕陽老人將催生“銀發(fā)經(jīng)濟”這一朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　吳帆說，近年來，我國社會經(jīng)濟全面發(fā)展，社會福利和保障制度逐漸完善，老年人在滿足了基本的溫飽之后開始尋找提高生活質(zhì)量的健康、快樂消費。更多的老人走進社區(qū)文化中心休閑娛樂，走進老年大學(xué)尋求終身教育，老人的潛在需求正在慢慢演變成現(xiàn)實需求。

　　黑龍江省老齡工作委員會辦公室副主任李淑梅介紹，我國的“銀發(fā)經(jīng)濟”還處在培育階段，但已經(jīng)展露苗頭，有的商家抓住機遇，提供了針對老人的專業(yè)化服務(wù)商品。哈爾濱市場上已經(jīng)出現(xiàn)了集通訊和緊急呼救于一體的通訊設(shè)備。老年人在享受通訊服務(wù)的同時可以通過緊急求救功能在第一時間聯(lián)系到相關(guān)工作人員。

　　李淑梅說，政府應(yīng)該對“銀發(fā)經(jīng)濟”進行有效的政策引導(dǎo)，將“銀發(fā)經(jīng)濟”納入發(fā)展規(guī)劃，出臺相應(yīng)的政策措施，培養(yǎng)企業(yè)的消費信心，建立和完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機制，促進老年市場的發(fā)育和老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”需要形成一個有效的產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能使老年產(chǎn)業(yè)做實、做大。特別是在老年人的服務(wù)方面，要逐步提高服務(wù)人員的專業(yè)化水平和服務(wù)質(zhì)量，要以發(fā)展“嬰兒經(jīng)濟”的責(zé)任心對待“銀發(fā)經(jīng)濟”。