獲悉，國內(nèi)最大的鞋類B2C電子商務(wù)——拍鞋網(wǎng)旗下總代理的時尚休閑品牌鞋“2013”近段時間銷量再創(chuàng)佳績。這個新崛起的潮流搭配板鞋“2013” 以數(shù)字化的方式傳遞80、90一代崇尚自我表達、追求自由愛情的生活方式，受到了廣大年輕消費群體的熱捧，它的快速崛起引起筆者的興趣。今天，筆者帶著這份好奇一同帶你走進“2013”品牌的傳奇史。

　　筆者了解到，在泉州鞋品牌運動風(fēng)潮中，2013作為后起之秀，有著犀利的眼光。在泉州鞋業(yè)發(fā)展中，扎堆的品牌、成批的明星、雷同的市場定位，已經(jīng)讓眾多鞋業(yè)品牌陷入了同質(zhì)化的浪潮中，讓消費者根本分不清;加上近幾年經(jīng)濟出現(xiàn)明顯的衰退，行業(yè)競爭的集中度進一步提高等趨勢，示意鞋業(yè)市場的競爭會更加殘烈。于是，這樣的形勢和環(huán)境催生了網(wǎng)絡(luò)這樣的新興市場，快速增長的網(wǎng)絡(luò)市場則是未來鞋業(yè)發(fā)展的方向，“2013”果斷地將目光投向網(wǎng)絡(luò)這塊肥肉中，把自己定位于“網(wǎng)絡(luò)休閑時尚第一品牌”，專業(yè)化細(xì)分市場定位，讓這個品牌散發(fā)出強大的生命力，創(chuàng)造了鞋類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的新紀(jì)錄。

　　“2013”作為行業(yè)后來者，如今在市場上有自己的一片天空，這與“2013”差異化的戰(zhàn)略必不可少。我們知道鞋市中核心競爭力和強勢的品牌一直是本土鞋業(yè)品牌競爭的短板，國內(nèi)市場中土本品牌“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重。而“2013”產(chǎn)品是市場交換價值的基礎(chǔ)，品牌智勝的首要任務(wù)是練內(nèi)功，成就核心競爭力，“2013”有匠心獨運的款式設(shè)計之外、更有精良優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，不但采用優(yōu)質(zhì)的材料，而且還特別組建了一支設(shè)計風(fēng)格前衛(wèi)的設(shè)計師，款式的設(shè)計時尚新穎，很快就在拍鞋網(wǎng)吸引了無數(shù)80、90一代年輕人的追捧。

　　我們看到了2013著實做到了在領(lǐng)先、實力雄厚的大品牌森林中昂首聳立。的確，讓一個新品牌傳播開來并且扎根于消費者心坎里去，并不是件簡單的事。除了投入大量營銷費用，還需要整個顧客群的相互擁護，“2013”品牌深諳聚集效應(yīng)，很容易產(chǎn)生口碑傳播這一點，于是針對市場定位，“2013”品牌研究了自己的客戶群，這個客戶群主要定位在年輕的80、90一代群體，將年輕男女時尚、另類和別具浪漫風(fēng)格的個性元素注入其中，充分展示了品牌的時代超前性。

　　“第一品牌”這對任何一個鞋業(yè)制造者都是一個無限的誘惑，“2013”品牌以周密的戰(zhàn)略思維布局，不論技術(shù)、品牌還是渠道都向著“時尚休閑的網(wǎng)絡(luò)第一品牌”發(fā)起沖鋒，這個后起之秀給行業(yè)提供了不錯的借鑒價值。

　　我們看到了“2013”起跳充滿了爆發(fā)力，我們有理由相信“2013”是引領(lǐng)中國時尚休閑板鞋市場的代表。